2023年口紅行業產業布局：口紅市場發展潛力巨大

  中國報告大廳網訊，口紅按種類可以分為啞光口紅、緞光口紅、唇蜜、亮澤口紅、持久口紅等。各個品牌的口紅在市場上的售價都不一樣，一線品牌的口紅價格都在400元以上，以下是2023年口紅行業產業布局。

  口紅是由蠟、油和食用色素等材料制作而成。口紅行業產業布局指出，口紅主要用于嘴唇上，可以增加嘴唇色澤或者改變嘴唇顏色的彩妝。

  口紅產業鏈整理

  口紅產業鏈上游主要為蠟、油脂、潤膚劑和顏料等原材料，下游主要為各類銷售渠道，包括專賣店、商場超市、便利店與電商平臺等。

  口紅產業鏈結構

  市場上口紅銷售品牌仍以國際品牌為主，并占據國內大量市場。市面上常見國際口紅品牌有圣羅蘭、紀梵希、迪奧、香奈兒等;國產品牌有佰草集、稚優泉、美康粉黛、花西子等。

  口紅產業格局

  從產業格局上看，國內口紅品牌仍主要集中在中低端市場，而外資、合資品牌則主要占據著高端市場，并形成一定的進入壁壘。口紅行業產業布局指出，國際品牌在國內市場占據主導地位，在國內口紅市場上，前十大口紅品牌中，暫無國產品牌。

  目前，我國唇部彩妝細分品類主要集中在唇膏/口紅、唇蜜/唇彩/唇釉。唇筆/唇線筆市場接受程度較低，這是由于唇筆/唇線筆的主要成分為油脂、蠟類和顏料，一般不含潤膚劑，消費者普遍認為唇筆/唇線筆質地干，著色力差。

  國產知名品牌完美日記和花西子僅占據少量市場份額，國際品牌Chanel、紀梵希、迪奧、阿瑪尼等少數品牌占據國內主導地位，國際口紅品牌往往在產品力和品牌力上也更具優勢，國際口紅間產品差異化不明顯，產品定位重疊度高，競爭異常激烈。

  隨著國內消費理念進一步成熟，以及電商渠道的快速發展等一系列契機，本土口紅品牌注重品牌策劃、技術研發及市場營銷，有望依靠靈活的供應鏈管理、與專營店店和電商渠道的默契配合以及高性價比的優勢迅速搶占中低端市場，并逐步開始向中高端市場滲透。

  綜合來看，現在的消費者經濟越來越好了，三四百塊的口紅已經能接受了，有條件的消費者都會購買大品牌的口紅。有時候在送人禮物的時候也會選擇口紅、粉餅等彩妝。