口腔清潔行業(yè)概況

　　2013-2017年我國(guó)口腔清潔用品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷(xiāo)售收入不斷增長(zhǎng)，由159.3億元增至267.4億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)13.2%。隨著人們對(duì)口腔健康認(rèn)識(shí)的不斷提高，近年來(lái)，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)也穩(wěn)定發(fā)展。以下對(duì)口腔清潔行業(yè)概況分析。

　　口腔清潔行業(yè)概況分析，2014年至2018年，我國(guó)口腔清潔用品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)從41家增加到45家，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入從133.82億元增長(zhǎng)至181.21億元，年均增長(zhǎng)10.64%;利潤(rùn)總額從15.94億元增長(zhǎng)至31.28億元，年均增長(zhǎng)25.2%。口腔清潔行業(yè)分析指出，全國(guó)46家規(guī)模以上口腔清潔用品行業(yè)企業(yè)累計(jì)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入154.0億，比去年同期增長(zhǎng)1.78%，累計(jì)利潤(rùn)總額33.0 億，比去年同期增長(zhǎng)22.35%。

　　口腔清潔護(hù)理用品是用來(lái)保持口腔清潔、預(yù)防口腔疾病、維護(hù)口腔健康的產(chǎn)品，其與人民生活息息相關(guān)，品類(lèi)多種多樣，最主要的用品為牙刷和牙膏，其他口腔清潔護(hù)理用品還包括牙線(xiàn)、牙線(xiàn)簽、齒間刷、牙簽、牙貼、嬰幼兒磨牙器具、漱口水、假牙清潔片、牙粉、口噴霧等產(chǎn)品?，F(xiàn)從三大特點(diǎn)來(lái)分析口腔清潔行業(yè)概況。

　?、佼a(chǎn)品本身差異化程度低

　　口腔清潔行業(yè)概況分析，普通牙刷的差異性主要體現(xiàn)在刷毛的材質(zhì)和功能設(shè)計(jì)，涉及較多的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這些細(xì)微的差別對(duì)其購(gòu)買(mǎi)意向影響不大。

　?、谄放菩麄魍度肷?

　　口腔清潔行業(yè)概況分析，除了寶潔、高露潔等龍頭企業(yè)外，眾多牙刷制造商很少或幾乎沒(méi)有進(jìn)行產(chǎn)品品牌的宣傳。因此，在產(chǎn)品本身差異化程度低的情況下，進(jìn)一步弱化了各個(gè)產(chǎn)品間的差異性。同時(shí)也促使佳潔士、高露潔的產(chǎn)品得以在市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位。

　?、蹆r(jià)格差異大

　　口腔清潔行業(yè)概況分析，在牙刷行業(yè)中，市場(chǎng)領(lǐng)先者在市場(chǎng)中樹(shù)立了良好的品牌形象，其商品價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)普遍較高。而眾多中低端產(chǎn)品則打價(jià)格戰(zhàn)，通過(guò)低價(jià)來(lái)獲得一定的市場(chǎng)份額。

　　隨著人們生活水平的提高及口腔護(hù)理保健意識(shí)的增強(qiáng)，人們更換牙刷的頻次也將逐步增長(zhǎng)，牙刷市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆６?，?zhuān)門(mén)針對(duì)兒童的產(chǎn)品越來(lái)越流行，兒童牙刷市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速?？谇磺鍧嵭袠I(yè)概況分析，隨著國(guó)民素質(zhì)的提高和口腔健康理念的轉(zhuǎn)變，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸向發(fā)展型升級(jí)。消費(fèi)者對(duì)商品和品牌附加值的認(rèn)知程度逐漸提高，消費(fèi)心理和需求逐漸呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)，中高端產(chǎn)品需求增長(zhǎng)，從而為口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展提供了更為廣闊的空間。