2018年口腔護理類產(chǎn)品整體市場零售額增長率約為60%。當(dāng)前中國的口腔護理行業(yè)正面臨著消費升級的重要機遇，電動牙刷和沖牙器作為新式口腔清潔工具已開始替代手動牙刷并且在整個口腔護理市場上占據(jù)了舉足輕重的地位。以下對口腔清潔行業(yè)特點分析。
口腔清潔行業(yè)特點分析，兒童電動牙刷、配件及沖牙器均呈現(xiàn)高速增長，其增速在2017年高達(dá)117%，遠(yuǎn)超成人款。截止至2018年上半年兒童口腔清潔產(chǎn)品的銷售額已高達(dá)1.3億，占據(jù)整個市場的8%。帶有卡通造型，App智能連接的產(chǎn)品為增長主力。口腔清潔行業(yè)分析預(yù)計今年兒童清潔產(chǎn)品市場份額將呈持續(xù)增長的趨勢，兒童口腔清潔產(chǎn)品或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)新增長點。
口腔清潔用品指的衛(wèi)生制品。產(chǎn)品主要包括:固齒膏和固齒粉;漱口水、口腔清潔劑、口腔噴霧劑、牙線等中國的口腔清潔用品行業(yè)，近年來得到了迅猛的發(fā)展，行業(yè)技術(shù)工藝躍居世界一流，并隨著民眾刷牙率的增加，中國迅速成為世界口腔清潔用品最大生產(chǎn)國暨消費國?，F(xiàn)從四大方向來分析口腔清潔行業(yè)特點。
除了我們所熟知的牙刷、牙膏等產(chǎn)品外，如今的口腔護理根據(jù)消費者不同的功能需求，延伸出了許多細(xì)分品類，譬如漱口水、電動/智能牙刷、牙線/沖牙器、牙粉、木糖醇/口香糖等，已形成一個綜合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。口腔清潔行業(yè)特點分析，針對不同的細(xì)分人群，在成人口腔護理之外，一些品牌開始定位于兒童、孕婦、老人等細(xì)分市場。
由于年輕一代消費者對科技的崇尚，近幾年口腔護理品類也掀起了科技風(fēng)?？谇磺鍧嵭袠I(yè)特點分析，以牙刷為例，電動牙刷及智能牙刷的出現(xiàn)，讓口腔護理在科技化的同時更顯時尚。與手動牙刷相比，電動牙刷在電機的驅(qū)動下，牙刷頭以每分鐘幾千次的高頻運動，可以瞬間將牙膏分解成細(xì)微泡沫，深入清潔牙縫。而智能牙刷，結(jié)合現(xiàn)在的智能軟件可將刷牙的速度功率進(jìn)行檔位調(diào)節(jié)，同時可以通過手機APP軟件進(jìn)行自定義設(shè)定符合自己所需的速度;同時可查閱每次刷牙、每周刷牙的質(zhì)量，形成刷牙周報表，讓消費者清楚知道自己口腔的健康數(shù)據(jù)，起到口腔健康的預(yù)防作用。
伴隨著年輕一代消費者對于品質(zhì)的強烈追求，口腔高端化市場同樣迎來高速發(fā)展?？谇磺鍧嵭袠I(yè)特點分析，口腔市場的銷售增長主要來源于高端化的產(chǎn)品。根據(jù)AC尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前牙膏市場高端和超高端產(chǎn)品加起來的銷量已經(jīng)占據(jù)市場37%的份額，年銷售額增長率超過40%。 值得注意的是，被認(rèn)為口腔界高端產(chǎn)品之一的漱口水，在過去兩年里保持高速的增長，年復(fù)增長率可達(dá)48.6%，是快消品細(xì)分類中增速最快的品類之一?？谇蛔o理高端化產(chǎn)品的“代言人”——電動牙刷，增長率更可達(dá)83.1%。
口腔清潔行業(yè)特點分析，從目前的市場情況來看，口腔護理類市場呈現(xiàn)三個梯隊的競爭格局：由國際知名行業(yè)巨頭構(gòu)成，在市場上占主導(dǎo)地位，實力強勁;由本土領(lǐng)軍品牌組成，品牌知名度低于跨國企業(yè);由眾多區(qū)域性品牌組成，市場集中國內(nèi)，大多數(shù)進(jìn)行貼牌加工，市場拓展能力待提升。
口腔清潔行業(yè)特點分析，日常口腔防護，作為口腔健康護理鏈條中的第一步，是目前備受關(guān)注的“大健康”理念中，具有代表性的一環(huán)，需要個人、社會以及品牌同時發(fā)力。消費者的需求不斷變化，向健康、安全、便捷的方向不斷轉(zhuǎn)變，企業(yè)只有抓住市場趨勢，提供滿足消費者需求的產(chǎn)品，才能在市場競爭中快速發(fā)展。
