中國報告大廳網訊,在媽媽給嬰兒換尿不濕次數持續增加下,我國近幾年尿不濕市場發展迅速,各大母嬰生產商都推出各自的尿不濕品牌,以下是2022年尿不濕行業市場分析。
嬰兒尿不濕一般是指紙尿褲,是嬰兒常用的日用品,是紙尿片、紙尿褲、拉拉褲的統稱。干爽的尿不濕可以使嬰兒保持整夜的安睡,由于吸水性強,被俗稱為“尿不濕”。
我國經濟持續快速增長,隨著人們生活質量的提高和消費習慣的改變,我國尿不濕的生產和市場迅速增長。尿不濕行業市場分析指出,2021年我國嬰兒尿不濕市場規模530億元,同比增長9.1%;預計2022年我國嬰兒尿不濕市場規模555億元,同比增長4.7%。雖然嬰兒尿不濕市場規模小幅降低,但未來市場潛力依然可觀。
從嬰兒尿不濕市場滲透率來看,2015年以來,我國嬰兒尿不濕市場滲透率呈直線增長趨勢,2021年,我國嬰兒尿不濕市場滲透率達到82%;預計2022年、2023年分別達到85.2%、88.6%。
從嬰兒尿不濕市場廠商銷售份額來看,2020年12月,我國嬰兒尿不濕市場TOP10廠商銷售份額為57%,TOP10廠商中本土廠商銷售份額為5%;2021年12月,我國尿不濕市場TOP10廠商銷售份額為57%,TOP10廠商中本土廠商銷售份額為8%。可以看出國產尿不濕廠商市場份額逐漸提升,頭部外資尿不濕品牌市場地位受到挑戰。
隨著經濟的發展及國民生活水平的提升,我國衛生用品行業在近二三十年經歷了高速增長。尿不濕行業市場分析指出,其中尿不濕產品給予嬰兒柔軟舒適的感覺,也消除了媽媽們清洗尿布的煩惱,因此,嬰兒尿不濕市場快速增長。
同時,“三孩”政策的推進,各類母嬰產品品牌紛紛進入嬰兒尿不濕市場。在社交網絡高度發達的背景下,母嬰產品營銷區別于其他行業,具有特殊性。因此,為了在既往強勢品牌、國內新興品牌之中占有一席之地,各類嬰兒尿不濕品牌紛紛調整渠道布局,采取線上、線下融合發展,開展多平臺營銷。
未來,我國嬰兒尿不濕行業線上線下整合營銷,搶占市場份額;消費需求更加理性,追求質量和性價比,產品價格回歸價值;具備核心研發能力及渠道優勢的國產尿不濕品牌將脫穎而出。
綜合來看,在消費升級和市場體量擴張下,我國尿不濕企業正在加大投入細分市場,市場仍有發展的空間。
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