網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　網(wǎng)絡(luò)品牌主要指企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上的一一對(duì)應(yīng)注冊(cè)。是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。以下是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析：

　　20世紀(jì)90年代中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷迎來(lái)了網(wǎng)絡(luò)品牌時(shí)代。媒體分化無(wú)情地結(jié)束了昔日風(fēng)光無(wú)限的電視廣告的輝煌時(shí)代，與這一時(shí)代相對(duì)應(yīng)的就是網(wǎng)絡(luò)品牌的誕生，即基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而推出的網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶。雖然中國(guó)網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶剛剛起步，遠(yuǎn)不像傳統(tǒng)品牌那樣歷史長(zhǎng)、知名度高，具有廣泛的忠實(shí)客戶，但它對(duì)中國(guó)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷的進(jìn)程具有里程碑的意義。

　　網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展現(xiàn)狀指出，在傳統(tǒng)零售領(lǐng)域，品牌店面通常分為三種：品牌形象店、盈利店和甩貨店。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)品牌來(lái)說(shuō)，線下品牌形象店的價(jià)值在于提升用戶體驗(yàn)，盈利店則是其拓展傳統(tǒng)銷售渠道的主要方式，甩貨店通常用于清理線上庫(kù)存。

　　網(wǎng)絡(luò)品牌成為投資未來(lái)的一張牌。一開(kāi)始建立網(wǎng)絡(luò)品牌就是資產(chǎn)投入。因?yàn)榛诰W(wǎng)絡(luò)而建立的品牌不依靠實(shí)際業(yè)績(jī)而取得回報(bào)，而是通過(guò)投資市場(chǎng)聚集財(cái)富的。這一財(cái)富積累的方式完全打破了以往工業(yè)時(shí)代必須憑借實(shí)業(yè)或股市長(zhǎng)期積累的模式，品牌成為迅速積累資本的手段，它借助了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)重新進(jìn)行了定義了，它不再僅對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者有意義，現(xiàn)實(shí)的承諾變?yōu)殚L(zhǎng)遠(yuǎn)投資的期待。

　　分析網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，雖然不斷有業(yè)內(nèi)人士高呼“電商的低價(jià)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去”，但電商比實(shí)體價(jià)格更低，這仍然是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。電子商務(wù)通過(guò)縮短供應(yīng)鏈而降低了產(chǎn)品的最終售價(jià)，讓其因價(jià)格優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)取到了一批消費(fèi)者。但當(dāng)網(wǎng)絡(luò)品牌走到線下，該如何定價(jià)就成了最大的問(wèn)號(hào)——大部分品牌在線上和線下的產(chǎn)品價(jià)格是統(tǒng)一的，這一方面有可能會(huì)因?yàn)閭鹘y(tǒng)零售模式下銷售成本暴增而侵占企業(yè)一部分利潤(rùn)，另一方面，相同的定價(jià)很有可能導(dǎo)致消費(fèi)者轉(zhuǎn)至線上購(gòu)買，從而讓品牌加盟商蒙受損失。