汽車(chē)裝飾市場(chǎng)分析

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們收入的提高，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了變化，作為一個(gè)現(xiàn)代化商品，汽車(chē)特別是私家車(chē)的在近幾年得到了迅猛增長(zhǎng)。有資料顯示，截止到2015年年底，中國(guó)汽車(chē)的保有量將突破7000萬(wàn)輛。中國(guó)正在逐漸成為汽車(chē)消費(fèi)大國(guó)，而汽車(chē)裝飾市場(chǎng)也隨之不斷增長(zhǎng)，占據(jù)著汽車(chē)附屬產(chǎn)業(yè)的重要位置。以下對(duì)汽車(chē)裝飾市場(chǎng)分析。

　　如果要追溯國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在汽車(chē)裝飾品方面的需求，放到二十年前不是很明顯，但在近十年內(nèi)，這種需求的爆發(fā)開(kāi)始呈規(guī)?；?，汽車(chē)擁有量的快速增長(zhǎng)促成了汽車(chē)裝飾品市場(chǎng)的繁榮。

　　2017-2022年中國(guó)汽車(chē)裝飾項(xiàng)目行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究分析報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示，2009年，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)雙雙超過(guò)1300萬(wàn)輛，中國(guó)成為全球最大的汽車(chē)生產(chǎn)國(guó)和新車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)。到2012年底，城鎮(zhèn)居民每百戶(hù)擁有家用汽車(chē)21.5輛，這一數(shù)據(jù)同2007年相比增加了15.5輛，漲幅明顯。

　　當(dāng)然，城鎮(zhèn)居民對(duì)汽車(chē)生活的要求也更加多元，一項(xiàng)調(diào)研顯示，一半以上的車(chē)主在購(gòu)車(chē)后，都會(huì)購(gòu)買(mǎi)腳墊、坐墊和掛件;而一部分車(chē)主則會(huì)添置車(chē)貼、佛珠、熏香、抱枕、頸枕、儲(chǔ)物箱等。

　　就消費(fèi)額來(lái)講，車(chē)主在汽車(chē)裝飾品上的投入從數(shù)十元增長(zhǎng)到500元左右，現(xiàn)在部分車(chē)主已經(jīng)將這個(gè)數(shù)額提高到了數(shù)千元。

　　前幾年，車(chē)主在裝飾品方面主要看重產(chǎn)品的美觀、舒適、耐用，還有就是價(jià)格，而一些高端車(chē)、豪車(chē)主，在消費(fèi)上缺乏明確的想法，往往是原廠配送，相互之間跟風(fēng)攀比嚴(yán)重，對(duì)價(jià)格不敏感。

　　而目前的車(chē)主，則有了相對(duì)明確的車(chē)飾品牌意識(shí)，同時(shí)會(huì)嚴(yán)格檢查車(chē)飾品的環(huán)保健康性，而且會(huì)形成自己的一些裝飾要求，對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化、時(shí)尚化、高端化、多功能提出了要求。調(diào)研顯示，功能越多、材料越好、設(shè)計(jì)時(shí)尚美觀，并且富有文化內(nèi)涵的車(chē)飾品，受到的歡迎程度更大，定制也就是在這樣的環(huán)境中產(chǎn)生。

　　轎車(chē)已不在成為男性的專(zhuān)享，女性車(chē)主也成為有車(chē)一族，這使得女性在汽車(chē)用品市場(chǎng)占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)，往年選購(gòu)汽車(chē)用品的大部分以男士為主，挑選的汽車(chē)裝飾用品以理性居多，更加注重的是特性與功能，而越來(lái)越多的女性車(chē)主帶動(dòng)了汽車(chē)用品的轉(zhuǎn)變，女性特有的愛(ài)美、細(xì)致、感性體現(xiàn)在她生活中的每一處，同樣也體現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)愛(ài)車(chē)裝飾用品的態(tài)度上。

　　女性選購(gòu)汽車(chē)用品與男士有所不同，注重的是新穎別致，因此帶有濃厚的卡通及鮮艷色彩的飾品備受她們的關(guān)注，汽車(chē)用品的銷(xiāo)量也十分看好，據(jù)中國(guó)車(chē)品網(wǎng)的客服人員介紹，女性購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)用品的也比較，有可能不是她自已的轎車(chē)，而是為她的愛(ài)人購(gòu)買(mǎi)，男性往往也會(huì)把這購(gòu)買(mǎi)的權(quán)力交給自已的愛(ài)人。

　　女性車(chē)主選購(gòu)車(chē)內(nèi)裝飾用品往往對(duì)于有特色有趣有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品非常感興趣，同時(shí)她的消費(fèi)也非常的大方，在喜歡一樣產(chǎn)品，往往會(huì)將整套的買(mǎi)下，喜歡就買(mǎi)，對(duì)于男士來(lái)說(shuō)裝飾有品交給自已的愛(ài)人來(lái)挑選也無(wú)所謂，如汽車(chē)座套、車(chē)內(nèi)擺件，汽車(chē)香水、汽車(chē)抱枕等，而功能性比較強(qiáng)的產(chǎn)品還是由自已選擇比較合適，如倒車(chē)?yán)走_(dá)、導(dǎo)航儀等汽車(chē)改裝用品。汽車(chē)用品女性市場(chǎng)大，有特色、溫馨、富有時(shí)尚感的汽車(chē)用品將成為主打。

　　在國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需的各項(xiàng)措施下，伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)以及周邊產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)飛躍式的發(fā)展。截止目前，在汽車(chē)整車(chē)行業(yè)，我國(guó)已經(jīng)成長(zhǎng)為毋庸置疑的保有量大國(guó)。據(jù)權(quán)威部門(mén)預(yù)測(cè)，到2018年，我國(guó)汽車(chē)保有量將達(dá)到2億輛。而隨著汽車(chē)保有量的增加，加之居民消費(fèi)水平和消費(fèi)理念的升級(jí)，汽車(chē)后市場(chǎng)行業(yè)也在迅速崛起和發(fā)展，一個(gè)年產(chǎn)值萬(wàn)億規(guī)模的市場(chǎng)正在穩(wěn)步形成。