2015年我國(guó)殺毒軟件行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

　　從1992年~1997年，江民殺軟一家獨(dú)大，到1998年~2008年，江民、瑞星、金山毒霸三足鼎立，再到現(xiàn)在360、可牛雙殺、木馬清道夫、東方微點(diǎn)等殺軟的擠入，殺軟行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)由純粹的完全壟斷到寡頭壟斷，再到壟斷競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程，雖然目前，殺軟行業(yè)的壟斷勢(shì)力依然存在，但我們可以預(yù)料，殺軟市場(chǎng)終將成為一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

　　殺毒軟件發(fā)展前景報(bào)告顯示殺毒軟件完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)產(chǎn)生的條件已經(jīng)或即將出現(xiàn)。

　　第一， 自由進(jìn)入與退出：過(guò)去由于國(guó)內(nèi)計(jì)算機(jī)技術(shù)人員緊缺，掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)的勞動(dòng)力價(jià)格極高，再加上殺軟行業(yè)沉沒(méi)成本所占比例極大，這些障礙成為了生產(chǎn)者進(jìn)入該行業(yè)的一個(gè)壁壘。但是，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)人員數(shù)量迅速增加，掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)的勞動(dòng)力的“實(shí)際價(jià)格”也在下降。銀行、金融機(jī)構(gòu)的發(fā)展也使得資本運(yùn)作、融通更加便捷。殺軟行業(yè)逐漸成為一個(gè)可以自由進(jìn)入和退出的行業(yè)。

　　第二， 產(chǎn)品同質(zhì)：也正是因?yàn)闅④浶袠I(yè)的技術(shù)壁壘被逐漸突破，各家生產(chǎn)廠商殺軟在功能、特點(diǎn)上逐步趨同。比如，360、金山毒霸、瑞星、江民等廠商的殺軟都有在線查殺、云計(jì)算、移動(dòng)設(shè)備查殺、全盤查殺、報(bào)告病毒名稱、恢復(fù)被損壞文件、對(duì)已知病毒的防御、清理惡意軟件、清理垃圾文件等功能。另外，各家廠商又都推出了其它一些功能相似的安全軟件(比如：金山衛(wèi)士與360安全衛(wèi)士功能趨同，都主要是查殺木馬;金山密保、360保險(xiǎn)箱、瑞星賬號(hào)保險(xiǎn)柜都是保護(hù)個(gè)人賬號(hào)的軟件;同樣，金山網(wǎng)鏢與瑞星防火墻功能相同;金山急救箱和360急救箱都是恢復(fù)被破壞文件的軟件)。我們可以預(yù)見，各家安全廠商的殺毒軟件還會(huì)進(jìn)一步趨同。

　　第三， 價(jià)格接受者。自2008年俄羅斯殺軟卡巴斯基一舉打開中國(guó)市場(chǎng)，取得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第四的位置，國(guó)外的小紅傘、AVG、熊貓衛(wèi)士、A-vast、新趨勢(shì)、BitDefender、AntiVirus、賽門鐵克也不斷涌入。再者國(guó)內(nèi)可牛雙殺、東方微點(diǎn)等殺軟也相繼出現(xiàn)。市場(chǎng)上的殺毒軟件會(huì)越來(lái)越多。360、金山毒霸、瑞星、江民的市場(chǎng)份額也不斷被瓜分，因?yàn)槊恳患移髽I(yè)都要與很多其他企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)廠商出售的殺軟占全部行業(yè)總產(chǎn)量的比重足夠小，以至于其決策對(duì)市場(chǎng)價(jià)格不產(chǎn)生影響，所以這些殺毒廠商也會(huì)變?yōu)閮r(jià)格接受者。基于以上三個(gè)條件已經(jīng)實(shí)現(xiàn)或?qū)⒁獙?shí)現(xiàn)，殺毒軟件市場(chǎng)也將逐漸轉(zhuǎn)為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

　　廠商成本不同情況下零經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)分析：

　　前面我們已經(jīng)推斷殺軟市場(chǎng)將逐漸轉(zhuǎn)化為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，現(xiàn)在我們分析，在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，殺軟行業(yè)怎樣實(shí)現(xiàn)零利潤(rùn)的。

　　我們知道殺軟行業(yè)中的廠商具有不同的成本曲線，因?yàn)橐恍S商掌握著殺軟中的關(guān)鍵——?dú)⒍疽鎸＠?如BitDefender查毒引擎、卡巴斯基查毒引擎、金山毒霸的“藍(lán)芯”)，從而使得自己的平均成本低于其他廠商。這個(gè)專利是可以獲利的，因?yàn)槠渌麖S商會(huì)付款來(lái)使用它(或者他們可能買下該企業(yè)的這個(gè)專利)。比如，可牛雙殺，使用的是卡巴斯基的查毒引擎，360使用的是BitDefender的查毒引擎。這樣，專利增加的價(jià)值就表示該廠商的機(jī)會(huì)成本——它寧愿把專利權(quán)賣出而不自己使用。如果所有廠商的效率都相同，考慮到機(jī)會(huì)成本，廠商的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)就降為零。

　　殺毒軟件市場(chǎng)的變化還會(huì)繼續(xù)，我們相信，其最終必將成為一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，社會(huì)總剩余(生產(chǎn)者剩余與消費(fèi)者剩余的總和)也必將達(dá)到最大。