2022年奢侈品產業布局分析

  中國報告大廳網訊，奢侈品機場渠道市場份額提升，我國奢侈品市場開始逆勢上揚。當下，境內奢侈品花銷大幅上漲，漲價已成為奢侈品品牌的常用手段。以下對2022年奢侈品產業布局分析。

  2022-2027年中國奢侈品行業專項調研及投資前景調查研究分析報告數據顯示，2021年我國奢侈品行業共發生投資24起，投資金額最高的為9月，當月發生投資事件6起，已披露投資金額達40.98億元。

  全球奢侈品行業已進入前所未有的活躍期。在新一輪消費革命和消費升級、全球消費產業和全球經濟結構重構的背景下，具有定價權的消費品比以往任何時候都更加重要。現從歐美亞三洲市場狀況來了解2022年奢侈品產業布局分析。

  歐洲市場狀況

  歐洲作為全球奢侈品的誕生地和聚集地，像是歐萊雅、LVMH、Burberry等，有著濃厚的奢侈品文化氣氛。此外，資料顯示，倫敦在全球前5大城市中排名第一，占2018年全球新開設奢侈品店的9.6%的份額。再加上，歐洲作為一個時尚的樞紐點，大量奢侈品品牌的時裝周在意大利、法國等國家舉行。在此背景下，歐洲地區的奢侈品市場規模近年來發展良好。2016年歐洲地區奢侈品市場規模為798億美元隨后上升至2019年的1039億美元;2020年，由于新冠肺炎疫情的影響，歐洲地區奢侈品市場規模約為800億美元。

  北美市場狀況

  在北美地區，科技的發展使得美國聚集了越來越多的富人，其支持了產品的需求。美國的億萬富翁人數從2000年的288人士升至2020年的614人。而這類人群高度傾向于時尚服裝和配飾o為北笑市場的增長增疼了動力需求。2016-2019年北美地區奢侈品市場規模呈現逐年上升趨勢，2020年由于新冠肺炎的影響下跌至798億美元左右。

  亞洲市場狀況

  在亞洲地區，由于中產階級人口的可支配收入增加，越來越多的人接觸到奢侈品從而導致產品消費增加。根據數據顯示，中國內地擁有600萬人民幣資產的“富裕家庭”數量已經達到399萬戶，比2019年增加6.8萬戶，增長率為1.7%。由此可見，亞洲地區特別是中國大陸的購買能力呈現穩步上升。2016-2019年亞洲地區奢侈品市場規模呈現逐年上升趨勢;2020年由于新冠肺炎的影響下跌至875億美元左右。

  奢侈品產業受到重創，我國奢侈品網上布局加速。奢侈品品牌直營渠道銷量占比持續擴大，一定程度上，漲價產品反映在市場的受歡迎程度，如果品牌吸引力減弱，且價格上漲幅度超出消費者預期，對業績的拉動作用不僅存在不確定性，甚至還會損害品牌價值。

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