2023年室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展較穩(wěn)，國內(nèi)室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器材普遍呈現(xiàn)群雄逐鹿。對(duì)于目前國內(nèi)室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器材自主品牌代工多、外銷多的現(xiàn)狀，其實(shí)打造民族品牌應(yīng)該要比企業(yè)做代工的形勢(shì)更嚴(yán)峻，而這就使得企業(yè)的品牌地位要求也會(huì)相應(yīng)變得更高。以下對(duì)2023年室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析。

  2022-2027年中國室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器材行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告指出，2021年室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器材制造行業(yè)完成營業(yè)收入478.42億元，同比增長21.06%，利潤總額24.19億元，同比增長12.25%。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)口徑，2021年室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器材出口額89.45億美元，同比增長35.4%。

  室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器材企業(yè)將借助政策優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)研發(fā)實(shí)力、品牌運(yùn)營能力以及資金實(shí)力，提升用戶粘性以及忠誠度，追求更高的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈附加值，開拓國貨市場(chǎng)的新天地。現(xiàn)從三大競(jìng)爭(zhēng)格局來了解2023年室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析。

  1、專業(yè)化分工趨勢(shì)明顯，品牌運(yùn)營與制造分離逐步成為行業(yè)主流

  在社會(huì)化大生產(chǎn)的過程中，專業(yè)化分工是發(fā)展的必然趨勢(shì)。目前，室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器材的各大品牌，特別是家用健身器材的知名品牌，主要著力于品牌價(jià)值的塑造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營銷渠道的建設(shè)，而將運(yùn)動(dòng)器材的制造委托專業(yè)制造商完成。尤其是以派樂騰(Peloton)、Keep等互聯(lián)網(wǎng)模式為主的家用健身品牌普遍采用此類專業(yè)化分工模式。在專業(yè)化分工的大趨勢(shì)中，運(yùn)動(dòng)健身器材制造商和品牌運(yùn)營商相互依存，一款新產(chǎn)品的上市需要雙方共同參與完成。尤其是國際知名運(yùn)動(dòng)品牌，隨著自身經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)展，為降低供應(yīng)商管理難度，聚焦品牌塑造、運(yùn)營效率、產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場(chǎng)營銷等，在選擇供應(yīng)商時(shí)傾向于尋找大型專業(yè)運(yùn)動(dòng)健身器材制造企業(yè)合作，以滿足其對(duì)設(shè)計(jì)開發(fā)能力、產(chǎn)品質(zhì)量、交付及時(shí)性、快速響應(yīng)能力、批量化生產(chǎn)能力等的全方位要求。

  2、與歐美廠商相比，中國企業(yè)在制造領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)

  從供應(yīng)端看，中國是室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器材制造大國，在全球市場(chǎng)占據(jù)主要份額。我國健身行業(yè)的發(fā)展落后于歐美發(fā)達(dá)國家，本土室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器材企業(yè)的品牌效應(yīng)較弱，目前仍主要通過生產(chǎn)制造的方式參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，通過與健身器材品牌企業(yè)合作的方式開展業(yè)務(wù)，同時(shí)部分企業(yè)正逐步通過打造自有品牌的方式進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)。目前，我國在健身器材鏈形成了一批技術(shù)領(lǐng)先且產(chǎn)品品質(zhì)可靠的生產(chǎn)企業(yè)，行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)企業(yè)通過加強(qiáng)研發(fā)投入、提升生產(chǎn)管理水平等方式不斷提升中國企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的影響力。

  3、國內(nèi)市場(chǎng)集中度向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集聚

  當(dāng)前，我國室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器材企業(yè)主要集中于制造環(huán)節(jié)，市場(chǎng)集中度相對(duì)較低、規(guī)?；髽I(yè)數(shù)量較少，隨著產(chǎn)業(yè)鏈分工模式日趨成熟，中小企業(yè)受限于生產(chǎn)效率、產(chǎn)能規(guī)模、銷售渠道等方面的影響，面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增加;大企業(yè)憑借在研發(fā)設(shè)計(jì)能力、工藝技術(shù)先進(jìn)性、快速反應(yīng)能力和規(guī)?；a(chǎn)能力等方面的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入了國內(nèi)外知名健身器材品牌商的供應(yīng)鏈體系，且隨著室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器材制造商和品牌商合作的加深，逐漸形成了深入、穩(wěn)定的合作關(guān)系。未來，隨著室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器材行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)在技術(shù)研發(fā)儲(chǔ)備、生產(chǎn)管理能力、資金實(shí)力方面的持續(xù)提升，其行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有望進(jìn)一步增強(qiáng)，行業(yè)集中度亦有望進(jìn)一步提升。

  室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器材市場(chǎng)繼續(xù)上揚(yáng)，大眾健身意識(shí)逐漸提高室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器材價(jià)格。當(dāng)下，我國消費(fèi)升級(jí)及用戶需求升級(jí)導(dǎo)致室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器材產(chǎn)業(yè)逐步被智能設(shè)備替代。未來室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器材將融合健康管理，指導(dǎo)科學(xué)健身的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)健身的娛樂性、智能性、功能性的升級(jí)，室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器材行業(yè)將實(shí)現(xiàn)大規(guī)模發(fā)展。

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