據團購網站行業發展了解,團購網站處于燒錢階段,短期內很難盈利,同時團購行業的泡沫越做越大,上市后前景堪憂。現對2015年我國團購網站行業發展趨勢分析。
觀點一:團購網站處于燒錢階段,短期內很難盈利
根據中國電子商務研究中心監測數據顯示,目前我國的團購網站數量達到了近6000家,浮夸的團購網站數量背后,他們的盈利模式令人堪憂。在美國,Groupon與商家之間常常可以實現盈利5:5分成,相比之下,在國內,業內公認的水平是1:9,而根據沈博陽透露的數字,目前國內團購行業利潤甚至更低,甚至不足10%。糯米網CEO沈博陽曾坦言,糯米的盈利水平在國內已屬上游,目前團購網站的整體盈利水平越來越低,不少網站都在賠錢做買賣,已經標價比進價低了。
這次糯米網公布的財報再次用數據證實了這一點。糯米網在一季度的運營支出為460萬美元,而凈營收為90萬美元,大部分的運營支出投入到了品牌廣告費用。團購網站燒錢的原因:
第一,團購網站在成長初期,迫切需要穩定的用戶和流量,而這一點在“千團大戰”的局面先,必須通過廣告宣傳以及完善服務來實現。
第二,團購行業盈利模式缺乏差異化,雖然建站初期門檻較低,但是在今后的競爭中,他們需要很多的后期投入。他們需要通過完善經營、管理模式、完善售后服務來贏得消費者的認可。
第三、團購企業希望借企業規模的不斷壯大來獲得風投青睞,在幾千家的團購網站中,只有發展較快,企業規模較大的團購企業能夠贏得風投信任。所以,城市擴張與企業規模的壯大用掉了團購企業的不少資金。
目前,團購網站競爭態勢未減,團購企業,包括團購巨頭想要生存都需要巨額資金來做前期鋪墊,所以短期內,靠低價吸引消費者的團購企業難以在高成本投入的情況下,真正獲得盈利。
觀點二:上市可以緩解團購行業燃眉之急
團購網站發展前景報告顯示,團購網站前期發展需要大量的資金,2010年,剛剛成立的團購行業,在盈利能力尚不明確的情況下,就受到了風投的爭相追捧。借助這些融資,團購網站可以完善服務,進行品牌營銷,擴大企業規模,正如B2C興起初期一樣,夯實根基,為后續的盈利做鋪墊。所以前期的投入,對團購企業來說是必須的。
然而,從目前的團購行業狀況看來,隨著團購行業競爭的加劇,消費者的日趨理性,團購企業的銷售額呈現了下降趨勢。這一點,將使風投對團購企業的投資更加慎重。如果在一定的時期內,團購網站始終不能拿出令風投滿意的銷售業績,那么風投將對其關閉資本的大門。對于有些團購企業來說,上市將是他們獲得有效融資的重要渠道。
觀點三:泡沫越做越大,團購企業上市后前景堪憂
從團購行業自身來說,團購行業目前還處于發展的初級階段,軟、硬件設施都不是十分完善。他們還有很多問題有待解決,例如用戶粘度問題,誠信問題、虧損問題。雖然有些團購網站可能達到了納斯達克上市的硬性規定,但是這些問題仍然稱為制約團購網站發展的瓶頸。從中國概念股的大環境來看,情況并不樂觀。隨著麥考林、當當網的順利上市,中國互聯網企業掀起了IPO上市潮。然而近期,曾在美國資本市場備受追捧的中國互聯網概念股戰況并不樂觀。人人網、當當網、網秦、世紀佳緣等在內的多家公司出現破發,最高跌幅達14%。據悉,迅雷就因市況原因,暫緩赴美IPO。業內稱這是國際資本對中國概念股的一次集體 “獵殺”,資本市場窗口的關閉對于正在成長中的團購網站來講,不是一個好消息。
觀點四:團購企業未來發展將出現兩極分化
團購行業目前正處于向B2C企業融合的態勢,一些團購企業開始考慮自建物流,功能逐步向網絡商城完善;而網絡商城則不甘寂寞,紛紛開設團購頻道,他們的團購頻道,更多是一個營銷手段或者平臺。目前,門戶網站(新浪樂居團、搜狐愛家團等)、分類信息網(58團購等)、搜索引擎(百度樂酷天)、 B2C商城(京東、淘寶、麥考林等等)都已經開設了團購頻道。如此一來,單純的團購企業與這些已經具有穩定用戶的互聯網巨頭相比,顯得勢單力薄。他們無論在用戶流量、用戶穩定性還是資金、口碑方面都只能是“后起之秀”的姿態。
未來,他們或者選擇通過巨額融資來逐步充實、壯大自己,形成穩定的用戶群體,把團購網站做大做強。或者則是向網絡商城過渡,自建獨立商城,或者選擇被已有的網絡商城并購來實現與網絡商城的融合。