2023年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局：阿里巴巴、字節(jié)跳動占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告主要市場

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下用戶規(guī)模龐大給網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，越來越多企業(yè)加入網(wǎng)絡(luò)廣告的行列。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)分布比較多集中在廣東、湖南和山東等地區(qū)。以下是2023年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局。

  網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)企業(yè)布局

  網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場格局是動態(tài)的，在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中，少數(shù)幾家巨頭公司掌握著主導(dǎo)地位，并主導(dǎo)著市場，如谷歌(Google)和臉書(Facebook)等。它們擁有龐大的廣告平臺、大量的用戶數(shù)據(jù)和強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，占據(jù)了廣告收入的很大一部分。這些巨頭公司通過提供全方位的廣告解決方廣告交易平臺來吸引廣告商。

  根據(jù)主要企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)銷售收入占全互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)銷售規(guī)模的比重，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局測算得出2020年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)主要企業(yè)所占市場份額，目前，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)相關(guān)上市企業(yè)中阿里巴巴以及字節(jié)跳動穩(wěn)居第一、第二位，其次為騰訊、百度。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的公司中，從業(yè)務(wù)營收來看，阿里巴巴、騰訊、百度、京東營收過500億，競爭力較強(qiáng)。從業(yè)務(wù)增長速度來看，阿里巴巴、拼多多、快手、bilibili廣告業(yè)務(wù)增速超過40%，發(fā)展迅猛，而百度、微博、愛奇藝等出現(xiàn)了負(fù)增長。

  2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)按照營業(yè)收入可分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)的有阿里巴巴，營收超過1000億元;第二梯隊(duì)的為騰訊、字節(jié)跳動、京東、百度等企業(yè)，營收區(qū)間為500-1000億元。第三梯隊(duì)的為拼多多、美團(tuán)以及快手等企業(yè)，營收為100億元以下。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局從區(qū)域分布來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)相關(guān)企業(yè)分布較多的省份主要集中于廣東省、湖南省、山東省、四川省、浙江省以及福建省。

  全球范圍內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位的網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)及市場份額

  谷歌(Google)：作為全球最大的搜索引擎，谷歌在搜索廣告領(lǐng)域占據(jù)著主導(dǎo)地位。谷歌的廣告平臺Google Ads (前身為Google AdWords) 提供了廣泛的廣告投放渠道，包括搜索結(jié)果頁面、YouTube和應(yīng)用程序等，并且涵蓋了廣告網(wǎng)絡(luò)、原生廣告和視頻廣告等多種格式。

  臉書(Facebook)：作為全球最大的社交媒體平臺之一，臉書在社交媒體廣告市場中具有強(qiáng)大的影響力。臉書的廣告平臺Facebook Ads 提供了精細(xì)的定向選項(xiàng)和廣告展示機(jī)會，覆蓋了廣告在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺上的投放。

  亞馬遜 (Amazon)：作為全球最大的電商平臺，亞馬遜逐漸積累了可觀的廣告業(yè)務(wù)。亞馬遜廣告提供了產(chǎn)品展示廣告和搜索廣告等多種形式，幫助商家在亞馬遜平臺上推廣產(chǎn)品。

  騰訊(Tencent)：作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，騰訊在中國市場具有強(qiáng)大的地位。騰訊旗下?lián)碛形⑿?WeChat)和QQ等社交媒體平臺，作為重要的廣告載體，以及自家的廣告投放平臺騰訊廣點(diǎn)通，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場中占據(jù)重要地位。

  除了這些巨頭企業(yè)之外，還存在許多其他廣告網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)分析和技術(shù)服務(wù)提供商，它們在市場中也有一定的份額。綜合而言，網(wǎng)絡(luò)廣告市場是一個(gè)競爭激烈且不斷變化的行業(yè)，市場份額的分布會因時(shí)代的變化和公司的發(fā)展而產(chǎn)生差異。

  總體看來，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場格局隨著市場和供需的變化而不斷變化和演進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)的市場份額分布取決于多個(gè)因素，包括地理位置、行業(yè)競爭和公司規(guī)模等。