網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)規(guī)模

　　網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇的區(qū)別主要是播放媒介不同。傳統(tǒng)電視劇的播放媒介主要為電視，網(wǎng)絡(luò)劇的主要播放媒介是電腦、手機(jī)、平板電腦等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，以網(wǎng)絡(luò)播放為主要途徑的網(wǎng)劇市場(chǎng)也迎來了新的發(fā)展空間。以下為網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)規(guī)模的分析。

　　與傳統(tǒng)頭部電視劇超200萬/集高制作成本不同，網(wǎng)劇/網(wǎng)大制作成本較低，目標(biāo)受眾范圍相對(duì)較窄，因此更喜歡使用非一線藝人(主要包括偶像藝人)。到2020年網(wǎng)劇規(guī)模可達(dá)450億，若其中對(duì)偶像藝人內(nèi)容需求為40%左右，則對(duì)偶像藝人內(nèi)容需求(包括藝人經(jīng)紀(jì)和產(chǎn)品)可達(dá)200億。

　　根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，2014年全網(wǎng)上線205部網(wǎng)劇，至2016年共計(jì)349部網(wǎng)劇上線，數(shù)量較2015年的379部有所回落。網(wǎng)劇市場(chǎng)的增量風(fēng)口已是過去式，目前的網(wǎng)劇市場(chǎng)已呈現(xiàn)出量少質(zhì)優(yōu)的特性，但仍存在良莠不齊的現(xiàn)象，因此提質(zhì)才是網(wǎng)劇市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

　　同時(shí)伴隨各大視頻平臺(tái)聯(lián)合專業(yè)制作公司紛紛發(fā)力網(wǎng)劇，網(wǎng)劇的資金投入也越來越高，正在改變著影視劇產(chǎn)業(yè)的整體樣態(tài)。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，2014年，網(wǎng)劇單集成本不足10萬;2015年，單集成本500萬的第一部網(wǎng)劇《盜墓筆記》誕生;至2016年，單集成本在300萬-500萬的網(wǎng)劇已經(jīng)是市場(chǎng)常態(tài)。根據(jù)藝恩智庫統(tǒng)計(jì)，2016年總成本在5000萬左右的網(wǎng)劇有4部;總成本在1億左右的網(wǎng)劇有3部。伴隨網(wǎng)劇的發(fā)展，以及資金的涌入，視頻平臺(tái)均已意識(shí)到打造精品網(wǎng)劇、提升內(nèi)容質(zhì)量才是網(wǎng)劇發(fā)展最好的出路。

　　隨著傳統(tǒng)影視巨頭、知名編劇和導(dǎo)演等加入網(wǎng)劇市場(chǎng)，2016年網(wǎng)劇市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。由愛奇藝、慈文傳媒、南派三叔、白一驄聯(lián)手打造的《老九門》成首部流量破百億網(wǎng)劇;由愛奇藝、新麗傳媒、天神娛樂聯(lián)手打造的《余罪》成功打造“反類型罪案劇”，引爆全網(wǎng);由騰訊視頻、正午陽光、侯鴻亮聯(lián)手打造的《如果蝸牛有愛情》、《鬼吹燈之精絕古城》續(xù)寫國產(chǎn)良心網(wǎng)劇。究其原因，視頻平臺(tái)的開放性是專業(yè)影視人涉足網(wǎng)劇市場(chǎng)的重要因素，預(yù)計(jì)未來，在眾多專業(yè)人士的加入背景下，網(wǎng)劇精品化進(jìn)程會(huì)明顯加快。

　　2018年，從版權(quán)、電影、游戲變現(xiàn)而來的網(wǎng)劇市場(chǎng)將達(dá)到650億元。網(wǎng)劇IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)逐漸成為影視劇市場(chǎng)不可小覷的先鋒力量。未來，通過劇、影、漫、游等多元聯(lián)動(dòng)，加速IP貨幣化拓寬蛋糕半徑，發(fā)揮長(zhǎng)尾價(jià)值將是網(wǎng)劇IP運(yùn)作的重要模式。

　　從網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)規(guī)模來看，網(wǎng)劇的發(fā)展正處于關(guān)鍵的上升期，視頻平臺(tái)已經(jīng)融入到影視制作的產(chǎn)業(yè)鏈條之中，經(jīng)過野蠻生長(zhǎng)與不斷試錯(cuò)的階段，如何甄別和挖掘優(yōu)質(zhì)IP、合理開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈將成為網(wǎng)劇市場(chǎng)未來發(fā)展的核心要素。