中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)分析

　　我國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主流 APP 主要包括 QQ 音樂(lè)，網(wǎng)易云音樂(lè)，蝦米音樂(lè)，酷我&酷狗音樂(lè)，天天動(dòng)聽等等，主流功能包括音樂(lè)點(diǎn)播及下載，音樂(lè)社交，曲目推薦，MV觀看，音樂(lè)電臺(tái)等。以下為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)分析。

　　網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)主要由兩個(gè)部分組成：一是通過(guò)電信互聯(lián)網(wǎng)提供在電腦終端下載或者播放的互聯(lián)網(wǎng)在線音樂(lè)，二是無(wú)線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商通過(guò)無(wú)線增值服務(wù)提供在手機(jī)終端播放的無(wú)線音樂(lè)，又被稱為移動(dòng)音樂(lè)。

　　通過(guò)對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)分析，隨著行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)與其他互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)形式的交叉融合日趨普遍。越來(lái)越多的創(chuàng)作者開始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)參與網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻的音樂(lè)創(chuàng)作，使得網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)成為其他互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)行業(yè)音樂(lè)素材的來(lái)源之一。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)自身產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷拓展，包括明星演出、粉絲運(yùn)營(yíng)、媒體推廣、票務(wù)平臺(tái)在內(nèi)的整條音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈被打通。

　　此外，據(jù)速途研究院數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)民各類應(yīng)用使用率中，音樂(lè)以 77.2%排名第四，高于博客、視頻、游戲和購(gòu)物，這也體現(xiàn)音樂(lè)是剛性需求這一特性。此外，網(wǎng)民音樂(lè)偏好調(diào)查顯示 56.6%的網(wǎng)民主要使用手機(jī)聽音樂(lè)，僅有 22.4%人主要使用電腦聽音樂(lè)，更進(jìn)一步顯示了移動(dòng)端音樂(lè)市場(chǎng)的潛力。

　　移動(dòng)端音樂(lè)強(qiáng)勁的需求加速了我國(guó)移動(dòng)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展， 2014 年，我國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模 38.4 億元，同比增長(zhǎng) 23.1%。用戶規(guī)模方面，2015 年 6月，我國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶達(dá)到 3.86 億，同比增長(zhǎng) 8.7%，增速有所放緩。

　　而截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)5.03億，較2015年底增加176萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的68.8%。其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)到4.68億，較2015年底增加5152萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的67.3%。

　　以上便是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)分析的所有內(nèi)容了，2017-2022年網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資可行性研究報(bào)告表示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)營(yíng)收前景廣闊，原因主要在于以下三點(diǎn)二首先，利好政策推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。2015年底出臺(tái)的《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中再次強(qiáng)調(diào)了將“嚴(yán)厲打擊未經(jīng)許可傳播音樂(lè)作品的侵權(quán)盜版行為”。市場(chǎng)對(duì)版權(quán)重視程度明顯提高，通過(guò)投資、并購(gòu)版權(quán)方或直接付費(fèi)購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)的合作案例明顯增多。其次，用戶付費(fèi)能力顯著提升。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)集團(tuán)利用獨(dú)有版權(quán)資源吸引用戶付費(fèi)的商業(yè)模式逐漸成熟，越來(lái)越多的用戶開始認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的付費(fèi)方式。最后，廠商與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商建立合作，為用戶提供了多種增值服務(wù)，擴(kuò)充了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的營(yíng)收方式。