根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最新發布的第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2017年12月底,中國網民規模達到7.72億,其中手機用戶占比97.5%。下面進行微博發展前景分析。
《2017年微博用戶發展報告》顯示,截至2017年9月,微博月活躍人數共3.76億,與2016年同期相比增長27%;日活躍用戶達1.65億,較2016年同期增長25%。微博月活躍用戶中,30歲以下用戶超過八成,是微博的主力人群;在性別上,男性用戶占比56.3%,女性用戶占比43.7%。
來自三四線城市的用戶占微博月活躍用戶的52.6%,微博的區域覆蓋進一步下沉。活躍用戶規模呈現持續穩步增長的態勢,性別比例趨向平衡,區域覆蓋范圍進一步加強,目前微博正朝著建設全民性社交媒體平臺的方向邁進。
通過對微博發展前景分析,微博作為開放的社交媒體,龐大的用戶群是其發展依托,而內容則是其發展的基礎與核心。近年來,微博注重內容建設,豐富多元化的內容形態進一步提升了用戶體驗。目前,圖文類博文仍然是微博用戶最主要的發布形式,與此同時,包含鏈接、視頻及音樂等多形式博文的占比得到全面提升。
2016年,微博就引入直播進一步強化在短視頻領域的覆蓋傳播優勢。2017年第三季度微博視頻播放量同比增長175%,高清視頻發布量占比為30%。目前微博正繼續加強視頻領域的布局,不斷優化視頻的內容品質和觀看體驗。與此同時,微博與各音樂平臺加大合作力度,不斷提升音樂的分享體驗。
通過對微博發展前景分析,互聯網發展到現在,人口紅利已經不再,網民每天上網時間已觸頂。各網絡平臺的競爭維度已從空間轉向時間。內容無疑是爭奪用戶時間的一把利劍。微博一直在內容領域布局,現在的微博已成為文字+圖片+視頻+直播的綜合性內容平臺。
多元化的內容布局正促進整個微博內容生態的發展,呈現出內容分發垂直化,垂直領域內容化的趨勢。微博不僅僅是社交媒體,也是粉絲互動平臺和內容分發平臺,依托社交關系和大數據技術,多元內容的精準分發成為可能。垂直化促使那些具有內容生產能力的用戶成為垂直領域的大V,生產內容供其他用戶消費。
微博的用戶基數龐大,存在分眾化的需求,因此泛視頻直播領域的布局必須多元化。微博在視頻領域的布局日趨完善,呈現矩陣式的發展格局,這也是市場競爭之下的選擇。熱門領域快速崛起,產生眾多同質化平臺,擁有更強資金實力的平臺或巨頭會收購、并購其他中小平臺,寡頭競爭成為趨勢。以上便是微博發展前景的所有分析了。
本文來源:報告大廳
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