得益于居民收入平穩增長,居民消費也快速增加。近十年我國社會消費品零售總額始終保持在 10%以上增速,2015 年我國社會消費品零售總額達 30.09 萬億元。下面進行消費品行業競爭分析。
我國食品飲料行業2012年之前白酒和乳制品、調味品等行業處于成長期,主要用成長性估值,目前主要的食品飲料行業都陸續步入成熟期,行業保持低速增長,競爭格局將成為我們應重點研究的方向。從發達國家和我國成熟消費品經驗可知,大多數消費品最終會形成寡頭壟斷競爭的格局。
不論消費品行業處于上行還是下行趨勢中,消費品行業形成壟斷格局和盈利能力不斷提升是長期趨勢。我們認為消費品行業處于下行趨勢中,龍頭由于品牌溢價、規模效應、資金優勢等,反而更能推動其集中度的提升。一旦寡頭地位形成,定價權掌握在少數龍頭企業手中,利潤率將得到維持與提升,從而不斷享受通脹紅利,馬太效應明顯強者恒強,龍頭盈利能力得以不斷提升。
通過對消費品行業競爭分析,根據國家統計局數據,2009 年至 2015 年期間,我國每年的人口總量以 700萬人左右的速度增加,至 2015 年末已達 13.75 億人。我國人口基數大且呈穩步增長態勢,為日用消費品行業提供了龐大的消費者群體基礎。同時,隨著我國城鎮化進程的不斷深入,消費能力相對更強的城鎮人口數量呈現穩步上升趨勢,并在 2011 年超過農村人口。
我國城鄉居民可支配收入不斷增加,消費能力日益增強,為日用消費品支出持續增加提供了良好的基礎。根據國家統計局數據,2015 年城鎮居民人均可支配收入達到 31,194.80 元,同比增長 8.15%。隨著可支配收入的增長、生活方式的變化以及消費觀念的更新,居民消費心理和消費行為也發生了明顯的改變,品牌已成為影響消費者購物的重要因素,消費者不僅注重品牌,也更在意品牌的內涵和訴求。
通過對消費品行業競爭分析,日用消費品行業市場空間巨大,且保持穩定或快速增長,但也面臨著國際和國內眾多優質企業的競爭。如何保持競爭優勢,洞察消費者心理、行為和習慣特征,與其他競爭對手展開差異化競爭,成為行業企業的必修課。未來,日用消費品行業企業將不斷擴充渠道規模,提高品牌影響力,市場競爭趨于激烈。
2015年全年,社會消費品零售總額300931億元,比上年增長10.7%。其中,限額以上單位消費品零售額142558億元,增長7.8%。按經營單位所在地分,12月份,城鎮消費品零售額24566億元,同比增長10.9%;鄉村消費品零售額4069億元,增長12.0%。2015年全年,城鎮消費品零售額258999億元,比上年增長10.5%;鄉村消費品零售額41932億元,增長11.8%。
在商品零售中,12月份,限額以上單位商品零售14484億元,同比增長8.8%。2015年全年,限額以上單位商品零售133891億元,比上年增長7.9%。2015年全年,全國網上零售額38773億元,比上年增長33.3%。其中,實物商品網上零售額32424億元,增長31.6%;非實物商品網上零售額6349億元,增長42.4%。在實物商品網上零售額中,吃、穿和用類商品分別增長40.8%、21.4%和36.0%。以上便是消費品行業競爭分析的所有內容了。