消費品是指那些由最終消費者購買并用于個人使用的產品,是消費者生活的剛需。2019年我國實物商品網上零售額超過7萬億元,份額從29%上升到27%,以下是消費品行業投資分析。
消費品主要是指那些使用壽命較短,消費速度較快的商品。按照商品的使用領域可以分為個人護理行業、家庭護理行業、包裝食品飲料行業和煙酒行業。根據消費品行業分析數據,2019年,在商品零售額維度下,限額以上單位商品零售內所指涉的糧油食品類、飲料類、煙酒類、化妝品、日用品、中西醫藥、文化辦公用品等七大類消費品零售額度共計40985億元人民幣。
消費品行業投資分析指出,2019年,我國居民人均消費支出結構中,食品煙酒為最大支出項目,占據人均消費支出的28.4%;將食品煙酒和生活用品計入快消品品類,2019年快消品消費在居民消費的比重約為34.6%,是居民消費金額最大的項目。
個人護理品市場規模繼續增長,已達到2619.0億元。護膚品、護發品、口腔護理、彩妝和洗浴用品是前五大品類,貢獻了91.0%的市場銷售額。
家庭護理產品市場規模已達到1134.1億元。與個人護理品相比,中國家庭護理市場企業集中度相對較高,TOP10企業占比超過60%的市場份額,其中立白、納愛斯集團以較大的優勢占據第一、二位。在家庭護理行業中排名前10的企業有6家是本土企業。
一二線城市人口基數大,消費市場龐大:在全國人口占比過半,GDP占比55%人均GDP正在跨越6000-8000美元這一重要的門檻值,和三四線的消費實力差距縮小。一二線有兩個鮮明特點:家庭更加大型化;年輕人生活壓力小。
三四線城市生活壓力小,疊加地產后效應,消費傾向更高:三四線城市的房價收入比遠低于一二線城市,置業壓力小,也有著可觀的收入。消費品行業投資分析指出,在棚改貨幣化產生了一群“拆二代”,疊加地產的財富效應,有了更強的消費信心。在人口紅利的末期勞動力成本不斷攀升,三四線和一二線城市的收入差距不斷收窄。
目前,我國本土及外資零售商都在積極拓展業務。相比于現代通路在四大重點城市10%的增長率,縣級市現代通路銷售額在2019年增長了15%。另外,我國的三四五線城市在2019年貢獻了66%的整個中國城市快速消費品的增長。
消費品行業投資分析認為,產品高端化是2020年驅動快消品市場增長的關鍵驅動力。僅有1%的我國消費者愿意為了低價而放棄品質,而39%的消費者愿意持續消費升級。隨著我國居民生活水平和消費能力的日益提高,我國消費者在高端產品上的花費明顯增加,對于高端產品的需求不斷上漲。