小游戲競爭分析

　　2017—2023年全球小游戲市場規模年均復合增長率約為19.2%，在2023年有望達到約91.7億美元。隨著我國游戲用戶規模增速的逐漸放緩，市場日益成熟，行業競爭也日益激烈。以下對小游戲競爭分析。

　　小游戲女性用戶的比例明顯高于男性，這不同于端游和手游，由于小游戲目前大多偏中輕度，且玩法簡單易上手，更適合女性用戶。小游戲行業分析指出，40歲以上用戶占比中小游戲明顯高于APP，說明對于中老年用戶來說，更喜愛玩小游戲。四線城市的小游戲用戶最多，占比33.4%，而APP游戲一線城市用戶最多，小游戲城市下沉明顯。

　　流行游戲層出不窮，但流行游戲背后的收益者角色基本只由幾家企業流轉扮演，行業分析師甚至建議游戲企業最好的上新時機是避開騰訊、網易主推類似產品的時間點，否則將大大提高推廣成本。現從兩大市場狀況來了解小游戲競爭分析。

　　在所有月活躍數大于100萬的微信小程序中，小游戲依舊是百萬級微信小程序中比重最大的行業，占到了36.2個百分點。但在五百萬級的小程序中，小游戲占比大幅下降，僅有13.3%的份額，取而代之的是生活服務類行業，占比高達17.8%。微信小游戲量級在五百萬級占比屈居第二的原因在于，自小游戲去年爆發之后，也推動了微信小程序的使用率，對于用戶而言，生活服務類的應用相比娛樂向的游戲應用更貼切于日常。另一方面，小游戲數量的增加，也分流了用戶。QuestMobile顯示，去年六月至今，小游戲數量新增了2606個。小游戲競爭分析，去年前十的小游戲均為千萬量級，《跳一跳》小游戲更是達到了近1.3億的MAU，今年，破千萬量級MAU的小游戲只有6個，榜首的《歡樂斗地主》遠未達到去年的《跳一跳》的月活躍數據。

　　小游戲競爭分析，隨著微信小程序市場的不斷開發，用戶規模和滲透率的逐漸提升，支付寶、QQ、抖音、字節跳動等互聯網巨頭也紛紛加入小程序行業競爭，小程序行業競爭呈現白熱化趨勢，2019年新增支付寶、QQ、抖音、淘寶、頭條、百度智能等小程序平臺，一年內宣布發力的小程序平臺數量擴充至8家。不同平臺的優勢和典型使用場景各有側重，以字節跳動系小程序為例，平臺特色主要為內容推薦賦能，特色小程序類型主要為娛樂化內容;而騰訊系小程序的平臺特色主要為線下掃碼入口、社交裂變以及打通生態，特色小程序類型為強社交關系。因此企業可以根據自己的產品特色，選擇布局單一平臺或多平臺協同。

　　2019 年小游戲紅利還將持續半年左右，隨著小游戲流量紅利的消亡，移動游戲市場將迎來進一步的大洗牌，流量玩法徹底走向末路，最終市場將僅剩三類廠商：頭部廠商掌控市場、中等實力廠商補全市場、長尾創新廠商在夾縫中靈活求生。小游戲競爭分析，中國移動游戲也將走向社會價值與產業價值的全面統一，那些傳承傳統文化、對社會具有正面導向的功能性游戲或將迎來發展春天。