洗護用品市場分析

二胎政策開放、消費需求升級，我國洗護用品市場進迎來一個快速增長的階段，復合增長率達到18%以上，成年人占35%，嬰兒占51%，以下是洗護用品市場分析。

洗護用品行業分析指出，洗護用品也就是嬰兒日常護理必備的用品，指嬰幼兒日常護理必備的用品。0-3歲嬰幼兒用的洗發、沐浴產品，護膚品、爽身粉等個人護理用品，以及0-3歲嬰幼兒專用的洗衣液、衣物柔順劑、奶瓶清洗劑等。

截至2019年12月底，我國洗護用品市場規模達到1881.9億元人民幣，增幅同比增長14.5%，洗護用品市場分析指出，面部護理、身體清潔和口腔護理三類的貢獻比例達到81.5%。

由于海淘、跨境電商和電商渠道的崛起，以及個人衛生支出增長、全民洗護衛生意識增強，共同推動中國洗護用品發展。

1、企業方面，如拉芳、百雀羚等積極開拓電商渠道，聯合天貓雙十一、京東618等節日造勢。

2、產品方面，如牙齒美白、護發防脫洗發水等功能性洗護用品的銷量增加，洗護用品的包裝、氣味等也都成為用戶選擇的主要依據。

3、用戶方面，男性個人洗護細分受到更多關注，00后、05后等開始成為個人洗護用品的新群體。

目前，美國、中國、韓國、日本和英國的洗護用品電商消費為世界前五。洗護用品市場分析指出，中國洗護用品中，面部護理(51.6%)、身體清潔(20.2%)和口腔護理(9.7%)用品在電商渠道的銷售額比較高。企業方面，國產品牌積極開拓電商銷售渠道，2019年雙十一期間，百雀羚僅在天貓平臺的銷售額接近3億人民幣。

1、全面二孩提振洗護用品市場空間

“全面二孩”的新政實施，到2019年我國 0-2 歲嬰兒數將接近 4000 萬人。 “全面二孩”的新政實施，適齡生育婦女人數將進入高峰，據預測我國新生兒2019-2020年將增加13萬人。二孩數量的增長，為嬰幼兒洗護用品市場發展提供了廣闊的空間。

2、天然和安全性產品更具市場前景

父母在選購寶寶用品的時候更在乎的是產品的質量，會擔心產品里面是否含有有害物質、是否有產品質量問題。通過調查研究所得，父母在選擇嬰幼兒產品的時候，天然和安全性成為重要要素。針對嬰童肌膚嬌嫩，易受刺激的特點，越來越多的洗護品牌在產品中注重安全、天然無刺激的嬰童洗護理念，以上便是洗護用品市場分析所有內容了。