2023年休閑游戲行業(yè)競爭格局分析

  中國報告大廳網(wǎng)訊，休閑游戲用戶規(guī)模的不斷擴大市場競爭也更加激烈，越來越多的游戲相關企業(yè)加入市場。整個游戲行業(yè)來看休閑游戲市場占比最大，消除類休閑游戲受到消費者的青睞。以下是2023年休閑游戲行業(yè)競爭格局分析。

  廣告仍是休閑游戲主要變現(xiàn)模式

  在所分析的休閑游戲類型中，拼圖游戲和相關益智休閑游戲的激勵視頻廣告的廣告完成率最高，超過97%。因此，在三消、拼圖和模擬休閑游戲中使用激勵視頻廣告的營銷人員會獲得最佳效果。從視頻廣告完播率來看，尋物類廣告超過90%，著色類廣告(69.03%)和漫畫類廣告(69.02% )緊隨其后。完播率最高的尋物類廣告與中位數(shù)相差近60%。排名最低的是文字類游戲，其廣告完播率是11.24%。

  在后ATT(蘋果隱私新政)時代，休閑游戲行業(yè)競爭格局分析顯示Android系統(tǒng)和iOS系統(tǒng)的CPI(安裝成本)總體差異是巨大的，Android系統(tǒng)的平均成本為0.75美元，而iOS系統(tǒng)的平均成本為2.27美元。Android用戶的第7天和第30天ROAS與iOS用戶相似，但獲取成本要低得多。

  休閑游戲市場競爭分析

  休閑游戲行業(yè)競爭格局分析從抖音內(nèi)容播放情況來反映市場供需情況來看，休閑游戲相關內(nèi)容播放量的增速是游戲行業(yè)大盤的三倍多，需求旺盛。但從占比來看，休閑游戲播放量在整個游戲內(nèi)容中僅占4%左右，對比用戶需求，國內(nèi)休閑游戲市場供給量仍顯不足，增長空間巨大。在用戶調(diào)研中，超六成用戶表示期待更多優(yōu)質(zhì)、精品休閑游戲，用戶“提質(zhì)”、“升量”的需求將為休閑游戲帶來新機會。

  在游戲類型上，各年齡段用戶對休閑游戲的偏好差異非常明顯。年輕用戶更偏好對操作要求較高的休閑競技和休閑模擬類游戲，中老年用戶則更偏好于益智解謎和棋牌桌游類游戲。在產(chǎn)品忠誠度上，大多數(shù)用戶會精選出1~2款休閑游戲作為一段時間內(nèi)的主要娛樂工具。

  在超過百萬下載量的頭部產(chǎn)品中，益智解謎類的數(shù)量占比為8.3%，模擬類的數(shù)量最多，占比16.7%。而在50萬級產(chǎn)品中，益智解謎類數(shù)量最多，占比22.5%。其次是模擬類游戲，占比13.3%。值得注意的是，原本屬于消除類的休閑游戲占比卻在下降，消除類和合成類在百萬級產(chǎn)品占比只有1.7%和0.8%。

  總體看來休閑游戲的主要變現(xiàn)模式仍是以廣告為主，其中尋物類廣告占據(jù)主要市場，其次是漫畫類的廣告。休閑游戲中不同年齡段用戶的偏好差異比較大。