2016年我國洗衣皂行業(yè)競爭格局分析

　　據(jù)我國洗衣皂行業(yè)競爭分析，洗衣皂液這一全新品類也已經(jīng)進(jìn)入到消費(fèi)者的視線，成為洗滌市場上的明星品類。據(jù)相關(guān)人士介紹，洗衣皂液作為立白首創(chuàng)新品類，正是立白尋求以差異化打造洗滌市場新藍(lán)海，全力布局高端市場新舉措?，F(xiàn)對2016年我國洗衣皂行業(yè)競爭格局分析。

　　以差異化打造新藍(lán)海

　　據(jù)了解，洗衣液作為近年來中國洗滌行業(yè)增長最大的品類，各大洗衣液品牌紛紛瞄準(zhǔn)這塊洗衣液市場大蛋糕，各自投入大量的市場資源搶占市場，電視等各種媒體不斷有洗衣液品牌的廣告播出，終端市場的價(jià)格戰(zhàn)、現(xiàn)場促銷等各種競爭也從未停止。業(yè)內(nèi)人士分析指出，2015年，這種激烈競爭狀況仍是洗衣液市場基本業(yè)態(tài)。

　　促銷員駐場、贈(zèng)品捆綁銷售以及價(jià)格促銷等手法，已經(jīng)成為各大洗衣液品牌普遍使用的競爭手段。業(yè)界分析稱，2015年衣物液洗領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入相對成熟期，“2008年前專業(yè)洗滌品牌沒有介入衣物液洗市場，消費(fèi)者的認(rèn)知度不高，市場價(jià)格也不透明?，F(xiàn)在隨著越來越多專業(yè)洗滌品牌和廠家的介入，通過價(jià)格快速擴(kuò)大市場、搶占市場占有率，價(jià)格之間的競爭自然就不可避免了。”激烈的價(jià)格戰(zhàn)無疑會(huì)把洗衣液市場引向紅海。

　　面對激烈的市場競爭現(xiàn)狀以及消費(fèi)者新的洗衣需求，立白洗衣液作為全國知名領(lǐng)先品牌，堅(jiān)持在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化上不斷發(fā)力，以差異化新品類在洗衣市場打造新藍(lán)海。在2015年，依托自主創(chuàng)新科技，推出了全新品類--立白洗衣皂液。據(jù)立白相關(guān)人士介紹，通過推出高品質(zhì)、高附加值的立白洗衣皂液系列產(chǎn)品，除了提升品牌的整體形象之外。同時(shí)，利用自主創(chuàng)新科技推出差異化新品類立白洗衣皂液，全力布局高端市場，打造洗滌市場新藍(lán)海。

　　自主科技打造新品類

　　立白品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，隨著國民經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升，消費(fèi)者不再僅僅只是對產(chǎn)品價(jià)格敏感，而且隨著對生活質(zhì)量的不斷追求，對衣物洗滌產(chǎn)品的要求也在不斷提高，而目前現(xiàn)有洗衣液產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者對洗滌產(chǎn)品易漂、去漬、溫和天然的新需求?！罢腔趯οM(fèi)者需求的強(qiáng)洞察，立白研發(fā)出全新品類——立白洗衣皂液，以自主首創(chuàng)的植物原液鮮萃科技，使其具有了易漂洗、去污強(qiáng)、天然溫和的強(qiáng)優(yōu)勢?！苯衲晷峦瞥龅氖卓钕匆略硪寒a(chǎn)品--立白天然皂液，也讓立白成為了國內(nèi)第一家擁有洗衣皂液標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品的企業(yè)，并持有自有專利，助力立白以差異新品類打造新藍(lán)海。

　　據(jù)洗衣皂行業(yè)市場調(diào)查分析報(bào)告了解，立白天然皂液所具有的首創(chuàng)植物原液鮮萃科技，是通過萃取了天然植物油皂基，它是由植物油精煉而成，含椰子油、橄欖油、棕櫚油、蓖麻油、甘油等營養(yǎng)滋潤元素，配方真正源自天然，濃稠看得見，細(xì)心呵護(hù)衣物。同時(shí)，植物油皂基由植物油精煉而成，其結(jié)構(gòu)與油漬相似，因此可非常容易接近油漬，包裹油漬脫離織物纖維。植物油皂基起泡豐富，但其包裹油脂后，親水性比洗衣液常用的表面活性劑強(qiáng)，容易與水中的鎂、鈣離子結(jié)合，變成不溶解的顆粒，快速脫離織物，輕松去除污漬，也保證了可以快速漂洗。同時(shí)，采用歐洲新專利技術(shù)和原料，結(jié)構(gòu)與雪紡、滌綸類相似，可深入衣物纖維將污垢從表面分離，洗滌過程中與纖維親和性強(qiáng)，不傷纖維不傷衣物。自動(dòng)跟蹤污漬，待其脫離織物表面后將其包裹起來，杜絕洗滌過程再沉積到織物上，防止衣物變黃變舊變硬，持久柔軟如新。讓消費(fèi)者體驗(yàn)真天然、真濃稠看得見的洗衣新體驗(yàn)。