2023年益智玩具行業(yè)競爭格局

  中國報告大廳網(wǎng)訊，我國是全球最大的玩具制造和出口國，玩具消費市場逐年遞增，益智玩具作為玩具中的一個細分產(chǎn)品，逐漸受到消費者的青睞，其中樂高和積木的市場占比最大。以下是2023年益智玩具行業(yè)競爭格局。

  益智玩具行業(yè)競爭分析

  根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)，從2016年到2021年，我國玩具市場零售總額逐年增長，從556億元增長至854.6億元，年復合增長率為8.98%，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，市場空間不斷拓展。益智玩具行業(yè)競爭格局數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有527萬余家玩具相關(guān)企業(yè)(經(jīng)營范圍含玩具，企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出)，其中超83%成立于5年內(nèi)，超55%為個體工商戶。

  益智玩具行業(yè)競爭格局從地區(qū)分布來看，廣東省玩具相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超59萬家;其次是浙江省、陜西省。近十年來，我國玩具相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))注冊量逐年上漲。其中，2021年注冊173萬余家，創(chuàng)下歷史新高;2022年至今注冊10萬余家，相當于平均每天成立2700余家，

  益智玩具行業(yè)參與者眾多，競爭激烈，其中樂高憑借產(chǎn)品質(zhì)量、外觀設計穩(wěn)居中國益智玩具行業(yè)市場龍頭地位，占比42.3%，國產(chǎn)益智玩具品牌想要突破重圍，仍存在較大差距，國產(chǎn)企業(yè)應打造自身品牌形象。

  益智玩具市場空間分析

  作為益智玩具中的經(jīng)典，積木因其能滿足孩子想象力和任意組合搭建的結(jié)構(gòu)特性經(jīng)久不衰，能很好的鍛煉孩子的認知、動手、創(chuàng)造能力，是家長和孩子們首選玩具之一。目前，國內(nèi)塑料積木玩具廠商眾多，但規(guī)模較小，大部分是代工企業(yè)，缺乏自主品牌。

  而國外企業(yè)也看重中國市場的潛力，紛紛進軍中國市場。隨著樂高在中國市場知名度的不斷提升，樂高在中國的掘金之旅也愈加通暢。根據(jù)益智玩具行業(yè)競爭格局顯示，樂高集團收入同比增長27%，零售額同比增長22%，凈利潤同比增長34%。2021年，樂高集團開設了165家品牌零售店，其中有90家在中國市場，占比超過54%。

  而在穩(wěn)定增長的玩具市場中，益智類玩具越來越受青睞。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月玩具類產(chǎn)品銷售量同比2021年增長了142.1%。在所有玩具類目中，益智類玩具的銷量漲幅十分明顯，幾乎與總體漲幅持平。

  總體看來，益智玩具產(chǎn)品不斷增加相關(guān)企業(yè)數(shù)量也在持續(xù)增長，樂高在益智玩具中占據(jù)一半的市場份額，行業(yè)發(fā)展空間很大。