油煙機保有量相對較低,市場潛力大與彩電、洗衣機、冰箱、空調相同,2019年我國油煙機零售額352.4億,同比上升7.5%,行業已經逐漸邁入品牌與技術主導的新階段,以下是油煙機行業定義及分類分析。
我國城鎮化建設的推進和中國城市人口的迅速膨脹,我國半城鎮化、城鎮化人口以及由農村向城鎮轉移的人口。油煙機行業分析指出,不僅是中國大中城市的規模在擴大,中、小城市規模也在不斷擴大,這些客觀上為油煙機市場提供了有利的廣闊空間。
油煙機行業定義及分類指出,2016年我國家用吸排油煙機產量為2106.70萬臺,同比增長4.89%,2017年我國家用吸排油煙機產量為2559.42萬臺,同比增長22.35%,2018年我國家用吸排油煙機產量為2939.73萬臺,同比增長12.52%。2019年我國家用吸排油煙機產量為2887.28萬臺,同比下降1.78%。
截止至2019年12月,主要廚電品類銷量2018Q1同比降低,其中油煙機、燃氣灶分別銷售25.4萬、32.8萬臺,同比降低17.9%、19.5%;零售額分別達7.6億、4.7億元,同比降低17.9%、3.6%;單價方面,均價分別達2905、1420元,同比增長3.1%、5.9%,各品牌價格漲幅放緩,市場競爭更為激烈。
2020年一季度,由于春節錯位,裝修旺季與2019年同期比相對較晚,品牌普遍銷量出現下滑。美的、萬和、海爾順勢發力,油煙機零售量市占率分別達12.41%、5.21%、6.05%,同比增長0.69、0.27、1.72pcts,其中美的油煙機零售量市占率于2018年2月首次超越方太,位居市場第二;燃氣灶市場,美的、萬和零售市占率分別達12.97%、7.27%,同比增長0.67、1.06pcts,美的燃氣灶零售市占率超越方太、老板,位居市場TOP1。
油煙機行業定義及分類預計,新一代年輕消費群體推動油煙機零售市場向線上轉移。2020年一季度線上渠道油煙機零售額達到95.3億元,占比27%。線下油煙機零售額為257.1億元,同比2019年下降10.9%。
同時,隨著相關標準的出臺和實施,新國標的出臺將進一步提高吸油煙機產品生產的技術壁壘,今后那些生產規模小、技術落后、安全不高的小家電生產企業將很難再有市場,小家電的市場集中度也將因此會得到進一步的提高,并呈現強者更強的發展態勢,市場由此會得到凈化。
總體來看,我國油煙機行業已成為一個較成熟的產業。行業毛利率較高,使得眾多新興品牌擁入,市場上已經有400多個油煙機品牌。目前行業內主要分為三個梯隊:以老板和方太為代表的第一梯隊;以美的、華帝、海爾為代表的第二梯隊。第三梯隊為其他品牌,以上便是油煙機行業定義及分類分析所有內容了。
本文來源:報告大廳
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