2018年我國運動服市場規模達到2308億元左右,較上年增長了11.0%。得益于健康意識的提升和運動配套設施的完善,近年我國民眾對體育運動的參與度顯著提高,對相關體育產品需求量上升,運動服飾行業快速發展。以下對運動服飾行業特點分析。
運動服飾行業特點分析,中國運動服飾市場在經歷了2012-2013年連續兩年的下滑后,2014-2018年迎來強制反彈,運動服飾市場規模逐年攀升,增速不斷加快。運動服飾行業分析指出,2018年中國運動服飾市場規模突破400億美元,達到401億美元,同比增長19.5%,是近七年來的最高增速。
2012-2023年中國運動服飾市場規模統計及增長情況預測
體育運動在國內逐步成為潮流,尤其是很多80后90后的年輕人更加喜歡邀約朋友同事一起鍛煉。運動服飾企業抓住機遇,開發針對年輕消費群體的產品,加速線上布局。同時在線下進行門店升級,紛紛進駐體驗感較好的大型購物中心,希望獲得更多市場份額。現從兩大方向來分析運動服飾行業特點。
1)功能化:以往,消費者對于運動服飾僅作為室外活動的休閑服裝的代替選擇,如今隨著健康生活理念的傳遞以及運動觀念的逐步普及,消費者對于各項體育運動的參與程度有所增加,運動服飾行業特點分析,對于運動裝備有了更高的功能性要求,如輕薄、吸汗、速干、減震等;品牌商在產品研發時也開始注重對于特定場景下,產品功能性的研發。
2)時尚化:由于如今消費者對于服飾的時尚敏感度越來越高,運動品牌也開始融入更多的時尚元素。運動服飾行業特點分析,以 Adidas 為例,2015年,Adidas 共推出22款新鞋,其中近50%的種類都更傾向于時尚領域,再配合其“單品+爆款”的營銷方式,讓Yeezy運動鞋系列、Stan Smith等迅速風靡市場;2017年Adidas再次與時尚品牌Stella McCartney合作,邀請時尚名模Karlie Kloss代言,進一步將產品向時尚化發展,緊抓消費者需求;再如國產品牌李寧,亮相2018年的紐約時裝周,以“悟道”為主題,推出一些列產品,引起廣泛關注,扭轉國內對其過時刻板的印象。
運動服飾行業特點分析,有別于大眾的認知,運動服飾從08年奧運會開始火熱,到如今可能已是強弩之末,未來增速將持續下降。我們認為當下中國運動服飾發展階段類似于日本20世紀70年代末,景氣度僅在半山腰,未來仍將持續上行。同時2022年北京冬奧會催化下,有望顯著促進中國冰雪行業成長,促進運動行業再次提速發展。