我國雜志零售市場已自2014年以來連續5年保持10%以上的增速。雜志發行的未來趨勢很有可能會往專業性、技術性方向發展,雜志的整體發行數量略微增長,市場需求也有所增長,雜志的市場需求很有可能會趨向穩定發展。以下對雜志行業特點分析。
隨著人們對文化的追求及消費水平的提高,我國雜志零售市場發展迅速。雜志行業分析指出,2018年中國雜志零售市場動銷品數量達194萬種,同比增長2.5%;新書品種數達20.3萬種,繼續小幅收縮,但總體上保持基本穩定。
2013-2018年我國雜志零售市場動銷品種及新書品種規模情況
雜志具有天然的社群屬性基礎,是傳統媒介中最接近碎片化、窄眾化、深度和互動關系受眾需求的產品類型。作為媒體屬性最弱的行業期刊,在新媒體的沖擊下變得恐慌和彷徨,如何在傳統紙媒日漸衰微的形勢下探索破解之道,是行業雜志迫切需要解決的問題。現從少拿點特征來分析雜志行業特點。
讀者階層和對象明確
雜志的讀者不象報紙廣大,但分類較細,專業性較強,這便于選擇特定階層的廣告非常方便,更能做到有的放矢。同類雜志的讀者,在質的方面大體相同,因此,廣告文案的制作也容易得多,反過來說,每一類雜志都擁有其基本的讀者群,那么就可以針對不同的消費者選擇不同的雜志。所以,為了更好地利用雜志媒體,應該根據廣告目標對象的。雜志行業特點分析,要求對能利用的雜志進行分類。一般來說,雜志的讀者都有一定的文化水平,有較好的理解能力,而且凡是訂閱某種雜志的人,對該雜志的性質與刊登內容都有一定了解和興趣,搞專業的人對專業雜志刊登的東西容易接受,這樣就有利于廣告發揮作用。訂閱雜志的人生活水平都較高,有能力領略廣告介紹的內容,所以新產品在開辟市場時,雜志媒體也是一個有效的媒體。
雜志印刷精美,閱讀率高,保存期長
雜志媒體的用紙較好,尤其是廣告用紙更為講究,在廣告的印刷上要比報紙精美得多,尤其是彩色廣告,色彩鮮艷精致,容易引人注目,可以逼真地再現商品形象,激發讀者的購買欲望。雜志行業特點分析,雜志廣告大都用全頁或半頁,版面較大,內容多,表現深刻,圖文并茂,容易把廣告客戶所要提供的信息,完整地表達出來。 雜志媒體比起廣播、電視來說,生命長得多。廣播電視節目一播即逝,而雜志閱讀時間長,常被人保存下來反復閱讀,因此,雜志廣告能反復與讀者接觸,有充分時間對廣告內容作仔細研究,加深人們的印象。
雜志媒體版面安排靈活,顏色多樣
在版面位置安排上可分為封面、封底、封二、封三、扉頁、內頁、插頁,顏色上可以是黑白,也可以是彩色,在版面大小上有全頁、半頁也有1/3、2/3、1/4、1/6頁的區別,有時為了適應廣告客戶、作大幅廣告要求,還可以作連頁廣告、多頁廣告,效果十分強烈,影響巨大。雜志行業特點分析, 雜志與報紙一樣,同屬印刷媒體。這就決定了它們之間存在著一些共同的心理特性,包括閱讀主動性、高認知卷入、保存性和可信性。但是雜志與報紙也存在著很大的差別。在內容上,雜志不像報紙以新聞報道為主,而是以各種專業和科普性知識來滿足各種類型讀者的需要。在印刷質量上,雜志一般也優于報紙。因此雜志具有一些不同于報紙的心理特性。
雜志行業特點分析,目前行業雜志最根本的問題還是在資本實力上的脆弱。雜志在完成資本積累上沒有足夠的儲備,在資本引進上又沒有大膽的進行,所以,行業雜志的競爭還是處在低層次的,行業雜志的影響力還是很微小的,這與它作為一種傳媒形式分類的身份極不相符,只有行業雜志集團的出現,大造媒體戰艦,行業雜志的話語權才會更牢固。
本文來源:報告大廳
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