直銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局

　　2010年至今，全球直銷行業(yè)則處于快速發(fā)展階段，2018年行業(yè)更是呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，已有1092家企業(yè)獲得直銷牌照，385家直企已獲公示，以下是直銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析。

　　2010年以來(lái)，全球直銷行業(yè)銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大。直銷行業(yè)分析數(shù)據(jù)顯示，2010年全球直銷行業(yè)銷售規(guī)模已達(dá)1412.01億美元。呈現(xiàn)出緩慢穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2016年全球直銷行業(yè)銷售規(guī)模達(dá)到1837.25億美元。

　　2017年，全球直銷行業(yè)銷售規(guī)模稍微下降，截止至到2018年全球直銷行業(yè)銷售規(guī)模已達(dá)到了1896億美元，同比增長(zhǎng)1.6%。據(jù)直銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局?jǐn)?shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2019年全球直銷行業(yè)銷售規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到1900億美元左右。

　　分地區(qū)來(lái)看，直銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10億美元的國(guó)家共有24個(gè)，分別是美國(guó)、中國(guó)、朝鮮、德國(guó)、日本、巴西、墨西哥、法國(guó)、馬來(lái)西亞、中國(guó)臺(tái)灣、英國(guó)、意大利、俄羅斯、泰國(guó)、哥倫比亞、阿根廷、加拿大、秘魯、印度、印度尼西亞、菲律賓、厄瓜多爾、波蘭、澳大利亞。

　　其中，作為起源地的美國(guó)，仍是全球最大的直銷市場(chǎng)。美國(guó)直銷協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，美國(guó)直銷行業(yè)銷售規(guī)模維持較高水平，全年總銷售額為349億美元。2019年美國(guó)直銷行業(yè)銷售規(guī)?；?qū)⑦_(dá)364億美元左右。

　　美國(guó)直銷市場(chǎng)規(guī)模位居全球首位，主要是其參與直銷的人群規(guī)模龐大。直銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局指出，截止2018年，美國(guó)仍有1860萬(wàn)名直銷員進(jìn)行直銷活動(dòng)。不過(guò)，美國(guó)直銷員男女比例不均衡，73.5%的直銷員為女性，男性占比只有26.5%。

　　我國(guó)直銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模僅次于美國(guó)，位列全球第二，2018年達(dá)343億美元，僅比美國(guó)少了6億美元，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)韓國(guó)、德國(guó)、日本、巴西等。雖然中國(guó)直銷市場(chǎng)規(guī)模龐大，但行業(yè)發(fā)展面臨聲譽(yù)問(wèn)題、監(jiān)管問(wèn)題、產(chǎn)品受限等，能否超過(guò)美國(guó)成為全球最大的直銷市場(chǎng)還有待觀察。

　　分產(chǎn)品來(lái)看，全球各國(guó)直銷產(chǎn)品的種類各不相同，有化妝品、個(gè)人護(hù)理品、保健品、服裝及配件、家庭護(hù)理、家居用品和耐用品、健康、書(shū)籍、玩具、文件、家庭裝修、食品和飲料、金融服務(wù)業(yè)等?；瘖y品和個(gè)人護(hù)理品類、保健品類占比最大，分別達(dá)到32%和34%，占所有品類比重的66%。

　　展望2019，直銷將在新零售時(shí)代迎來(lái)新機(jī)遇。新零售就是實(shí)體店在線上拓展渠道，或是電商在線下布局實(shí)體店，線上與線下相結(jié)合將是未來(lái)零售主要的發(fā)展方式?，F(xiàn)在多數(shù)直銷企業(yè)走的模式與新零售大致趨同，一方面，直銷企業(yè)積極布局線下，開(kāi)設(shè)大量實(shí)體店，另一方面，直銷企業(yè)也在進(jìn)一步做線上的挖掘與運(yùn)營(yíng)，以上便是直銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析所有內(nèi)容了。