綜藝節目競爭分析

　　從綜N代與新節目平均單節目招商品牌數比來看新老節目招商能力差距，騰訊視頻、愛奇藝、優酷和芒果TV分別為1.25、1.33、1.41和1.07。早期我國的綜藝節目是借鑒歐美、日韓等發達國家的模式，加上長期發展，形成具有中國特色的模式。以下對綜藝節目競爭分析。

　　綜藝節目行業分析指出，2019年上半年，偶像養成類節目《創造營2019》、《青春有你》位居前茅，芒果TV《妻子的浪漫旅行第二季》《密室大逃脫》《少年可期》《哈哈農夫》表現不俗。

　　2019年1-6月我國累計播放量排名前9的網綜節目情況

　　隨著電視技術的突飛猛進和受眾對電視綜藝類娛樂節目的認同，電視節目的內容和形式也日益豐富多彩。這是對傳統電視節目過于政治化，說教化的反正,更是電視產業市場化，商品化的必然.當然，起步未久的中國電視綜藝類娛樂節目在發展中也存在著一些問題或缺陷。

　　首先就是版權風險問題。如《中國好聲音》與浙江衛視、燦星、唐德影視的版權爭議，世熙傳媒與搜狐關于《面罩》的節目模式侵權案等。綜藝節目競爭分析，節目模式的版權問題主要體現在版權范圍如何界定、交易條約如何簽署、版權如何管理和保護等，很多具體問題需要專業的法律團隊與節目研發團隊、產品營銷團隊在節目未來發展定位和長遠規劃的基礎上共同探討完成，而絕非簡單的版權購買。除版權糾紛爭議外，近年來版權購買費用不斷攀升、相關政策對電視節目的調控也增加了節目模式引進版的風險。

　　其次，很多電視制作機構節目創新依賴引進，原創能力降低。《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》等模式引進節目引起收視狂潮后，各大衛視紛紛將引進電視節目模式當作爭取收視率的一大法寶。綜藝節目競爭分析，這種制作速度快、成效快、收視率提升快的做法在激烈的市場競爭中的確能夠快速獲得短期利益，但是門檻低、技術含量低的競爭策略終非長久之計，不但很快就會被替代，更為重要的是，長此以往將導致我國節目研發的原創能力受阻，不利于我國電視產業的長久發展和參與國際競爭。

　　再次，導致我國綜藝節目過度娛樂化傾向。綜藝節目競爭分析，從目前節目模式引進類型看，絕大多數是娛樂類綜藝節目，這一現象與國外娛樂產業鏈條較為完善，藝人經紀產業發達，善于多元化開發明星相關娛樂產品有關。另外，“快樂無國界”，以“制造快樂”為本質的娛樂節目，能夠跨越文化、經濟、政治的國別差異而進行通用化模式的交易。但是，過多引進類娛樂節目充斥屏幕，不利于我國電視熒屏的多元化審美和電視內容的創新化開發。

　　最后，滋生資本泡沫，投資風險加大。隨著我國傳媒娛樂產業的快速發展，特別是多屏產品的互動開發、藝人產業鏈條的不斷延伸，資本敏感的嗅覺快速轉向以引進節目模式為重頭戲的娛樂節目產品。綜藝節目競爭分析，大量資金注入，版權價格水漲船高。同時，股權融資、對賭協議、借殼上市等資本運作的常用方式快速出現于該領域。基于對娛樂節目的過高期待，對賭條款利潤額和市場估值不斷提高，而創意產品本身具有“追新”的審美特點，娛樂節目被替代風險較大，加之引進模式娛樂節目版權糾紛、內容雷同易復制、過程不可控性等因素，導致投資風險增大。資本以趨利為本質，必然以產品品質和行業發展為前提。因此，引進成熟模式短期保險，但從長遠看，自身制作團隊的創造力才是財富之源。

　　總體來說，2019年的頭部綜藝節目是：新不如舊、網不如臺、外不如內、素不如星、和不如競、泛不如專。不過，這些都是繁榮的表象，我們還需要看到的是，老牌綜藝面臨著創意匱乏、玩法陳舊等問題，時代在變、觀眾的口味也在變，有時候一個節目“活下去”不是最重要的，“活得好”才是。