據宇博智業市場研究中心了解到:2014Q3中國網絡廣告核心數據顯示,本季度網絡廣告市場規模達到422.2億元,同比增長37.9%,環比增長10.6%。本季度網絡廣告市場受到市場整體經濟狀況影響,同比增長有所放緩。
影響網絡廣告增長的推動力量有:1、搜索引擎廣告保持穩定增長,移動搜索份額持續增加;2、門戶網站呈現差異化發展,重點營銷服務或產品推動廣告營收增長;3、體育賽事及熱門綜藝為視頻網站帶來廣告營收增長動力。影響網絡廣告增速放緩的因素有:1、房地產市場受政策因素影響,房地產開發投資增速下滑,商品房銷售額降幅持續擴大,房地產廣告投放同比增速下滑明顯;2、電商行業本季度營銷支出保守,增速放緩。
細分市場:搜索引擎及品牌圖形廣告份額有所上升
2014Q3中國網絡廣告市場各類廣告形式份額中,搜索引擎廣告占比居首,為34.1%,較上一季度有所上升;電商廣告占比為24.6%,占比小幅下降;品牌圖形廣告占比為22.9%,較上季度上升明顯;視頻貼片廣告占比為8.2%,份額基本保持穩定。
受數量龐大的中小廣告主營銷需求推動,搜索引擎廣告繼續保持穩定增長。百度、搜狗等搜索企業在移動端的商業價值不斷釋放,搜索移動端商業化持續推進,移動搜索廣告營收占比進一步提高。騰訊廣點通不斷整合旗下優質資源,微信與其傳統社交網絡均為騰訊社交廣告持續發展增加動力。電商行業整體蓄勢待發,預計Q4 將有大幅上升。
核心企業:愛奇藝PPS與奇虎360增長顯著,百度、騰訊穩健增長
2014Q3中國網絡廣告市場核心企業中,(1)百度廣告營收為135.2億元,同比增長52.0%,位列第一。百度在PC端搜索服務成熟穩定,是移動端業務增長的基礎。同時,移動端營收占比繼續增加,移動端流量商業價值不斷釋放,成為百度廣告增長的新動力。(2)淘寶廣告營收為82.0億元,同比增長 34.3%,預計到2014Q4淘寶廣告將大幅上升。(3)騰訊廣告營收為22.0億元,同比增長為58.5%。騰訊廣點通系統不斷增加優質資源,與微信合作,布局在移動端的營銷服務,未來將成為騰訊廣告營收增長的核心亮點。
除BAT外,奇虎360廣告營收為13.6億元,同比增長82.9%,表現突出。奇虎360的搜索業務廣告營收持續增長,移動分發業務中的移動廣告收入也成為搜索廣告營收的補充。控股MediaV進一步豐富了其廣告資源,提高了廣告變現效率。愛奇藝PPS本季度繼續保持超過100%的同比增長,廣告營收達到8.9億元。《爸爸去哪兒》等熱門綜藝及熱門電視劇集的獨家播出,獨播優質內容提升其廣告價值,維持其廣告營收高速增長。
本文來源:報告大廳
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