2015年2月中國國產手機中哪個品牌受關注度最高?作為最具市場指導意義的報告,ZDC的數據基本可以反映目前國內手機市場的基本情況。在2月份的數據中,前五名同樣由華為、魅族、酷派、聯想和vivo牢牢占據,但在細節分析上,我們可以發現,vivo和魅族均有上漲,而其他品牌則是呈下跌勢態。相關信息請查閱中國報告大廳發的手機行業市場調查分析報告。
但是對比1月份的數據,卻可以看到,vivo成了所有品牌中漲幅最快的,達到了1.2%的漲幅,超過下一名2%的關注比例,令人吃驚。而在之前的數據中,我們也可以看到,從2014年以來,vivo是所有國產手機品牌中,唯一一家一直在穩步上升的品牌,其余品牌均有浮動。在2015年中vivo突然出現大幅增長,也是其在2014年穩步增長中的積累所致。
在產品價格的結構上,除了魅族和vivo之外,其他品牌均以千元機為主,魅族則是集中在1000-2000的價位,而vivo是所有國產手機中,在 2000-3000元價位產品最多的品牌,其2000-3000元檔的產品幾乎已經比其他四名的總和還多,這說明了vivo品牌有著極大的溢價能力,而消費者也比較認同vivo品牌在2000-3000元價位的實力和能力。
而從主流產品的關注結構上來看,vivo則牢牢的占據住了2001-3000元檔,我們不難發現,從vivo憑借Xplay3S打開了3000元以上價位開始,vivo的品牌溢價能力再次提升,目前最為熱銷的兩款產品,vivo X5售價為2498,而vivo X5Max售價則為2998,都成為了銷量冠軍,可見在消費者心中,vivo的品牌價值已經成為國產手機中最高的,而在2001-3000價位,消費者也最容易接受vivo品牌,相比之下,其他品牌的中心則基本全部集中在1000元以下,也就是競爭異常激烈的千元級市場,雖然在短期之內會造成非常恐怖的銷量數據,但長期來看,將品牌與低價捆綁在一起,則是對品牌最大的傷害,這也是小米在通過高價旗艦機型努力提升自己品形象的原因之一。
從本次的數據來看,國產手機的議價能力、產品能力和研發能力,經過了2014年的飛速發展,都有了大幅上升,其中特別凸出的例如vivo和魅族,都成為了智能手機市場的中流砥柱,魅族通過頻繁的發布產品,讓小米、華為、酷派和聯想等長期以價格取勝的廠商有了不小的壓力,而vivo則以極致的產品和不斷提升的品牌形象,給了三星、iPhone等國際品牌極大的壓力,原本屬于國際品牌的高價位精英市場,被vivo吞噬了很多,相信在2015年,這兩個品牌也將會帶給我們更多的驚喜。
本文來源:報告大廳
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