春節彩電市場零售量和零售額遭遇“雙殺”：同比均下降

      春假期間是很多家電行業大促時節，彩電行業的銷量情況如何？下面通過具體數據來關注吧。

　　對于彩電企業來說，2016年春節促銷表現令人失望。2月18日發布的數據顯示，春節彩電市場零售量和零售額遭遇“雙殺”。

　　根據奧維云網發布的數據，春節期間彩電市場零售量規模達435萬臺，同比下降2.1%；零售額規模達144億元，同比下降4.0%。其中，春節前兩周彩電銷售表現不俗，零售量同比增長12%；但春節當周市場表現冷清，零售量同比大幅下降21%。

　　奧維云網分析認為，銷量下降主要原因是需求提前透支，市場還未完全消化“雙11”、“雙12”、元旦的輪番促銷。更多相關彩電行業市場分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2016-2021年國產彩電行業市場競爭力調查及投資前景預測報告》。

　　隨著運營模式成熟以及消費者線上購物習慣的養成，線上渠道銷售占比正穩步提升。據國家郵政局郵政業安全中心數據，2月6日-12日，全網快遞業務總量超過1000萬件，與去年同期相比增長約25%。奧維云網數據顯示，春節期間線上彩電市場銷量規模達110萬臺，占比25%，同比增長32%；線下彩電市場銷量規模為325萬臺，占比75%，同比下降10%。

　　價格方面，大尺寸彩電價格繼續下調。據奧維云網線下監測數據，春節促銷期間彩電市場的零售均價為3314元/臺，同比下降9%。銷售價格不斷下降，主要因為面板價格持續下跌。其中，48吋電視降價幅度為20%；55吋、65吋電視降價幅度最大，同比分別下降21%和25%。

　　此外，智能電視滲透率達到77%，同比增長了8個百分點；UHD電視的滲透率為47%，同比增長了21個百分點；55吋及以上大屏電視的滲透率為27%，同比增長了9個百分點；曲面電視的滲透率為4%，同比增長了3個百分點；超輕薄電視的滲透率為3%，同比增長了3個百分點。奧維云網分析認為，2016年彩電行業產品升級趨勢仍將延續，高端化、精品化將成為彩電產品的發展方向。