猴年春節假期結束的第一天,百度糯米以“這個春節,你為家鄉貢獻了多少GDP?”為主題發布了猴年春節期間的消費大數據。數據顯示,春節期間三四線城市O2O消費猛增,返鄉潮為三四線城市貢獻的GDP是一二線城市的1.3倍。
百度糯米大數據顯示,成都和重慶人為家鄉貢獻了最多的“GDP”,兩地返鄉消費占TOP10城市的30.1%,西安返鄉人群的消費是上海的1.4倍。數據還顯示,春節期間女性消費力以兩倍的優勢明顯超出男性。從全國范圍來看,春節期間80后是主力消費貢獻人群,超過58%的“GDP”由80后貢獻,同90后一起,貢獻了超過76%的消費。而在老年用戶群體中,北京50后人群最給力,消費能力是上海的1.5倍。
除此之外,百度糯米大數據還顯示,回鄉人群中,上海和滁州人美食餐飲消費比例占據九成以上,而重慶人春節回家則狂吃“土特產”,揚州、哈爾濱火鍋熱賣,深圳火鍋消費則驟減。
此外,百度糯米還發布了“百度糯米除夕年味大數據”,將除夕當天及前后國人在吃喝、景點旅游及住宿、民俗文化等方面的消費熱點數據化,勾勒出了一幅國人春節吃喝玩樂消費圖譜。
自2015年以來,百度糯米將技術、大數據與O2O深度結合。除了通過大數據指導節日營銷,也通過技術創新為用戶打造驚喜體驗,去年全年,百度糯米節日營銷成績呈螺旋式上升。
對消費大數據的挖掘成果,也為百度糯米提供了全新的O2O營銷模式。數據顯示,在全國范圍內,平均每四個看電影的用戶,在前后兩小時之內進行餐飲消費的就有至少一個。為此,百度糯米通過技術應用、產品創新,打造了場景化O2O,提供場景化、個性化的美食、電影、酒店、KTV等多樣化生活服務。
場景化的O2O以及與百度錢包的協同創新助力百度糯米《西游記之三打白骨精》攻下全國線上線下整體票房28.3%的市場份額,占在線電影平臺四成以上份額,一舉斬獲在線電影平臺王者桂冠,取得了顯著成效。業內人士指出,百度糯米與百度錢包的進一步深度合作,也將為整個百度糯米的O2O業務帶來支付的完整閉環。
自2015年以來,百度糯米陸續啟動“會員+”和“糯米+”戰略。一方面通過接入第三方服務商打造一站式生活服務平臺,另一方面通過對消費數據的挖掘與技術創新持續開展節日營銷,同時推出場景O2O、全景地圖等功能提高用戶體驗,打造技術型O2O。憑借大數據和技術指導下的線下地推力量,百度糯米正在逐步改變國內的O2O競爭格局。
本文來源:報告大廳
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