廣東七夕網購鮮花銷量全國第一

　　中國報告大廳訊據阿里巴巴方面透露。在其零售平臺搜索“鮮花”、“玫瑰”、“巧克力”、“七夕禮物”的人數又陡然增加。天貓鮮花數據統計顯示，約有84%同城鮮花速遞是玫瑰花束。與2月14日西方情人節相比，盡管七夕節的鮮花銷量還難以媲美，但銷售增幅卻連年攀升，去年七夕同比前年增幅高達97%，今年有望創新高，這也說明越來越多的中國消費者開始過“東方情人節”。

　　來自天貓鮮花的數據顯示，今年七夕前一周，鮮花銷量迎來集中爆發，用戶中約58.74%為男性，這也是天貓平臺上少有的“男性當家做主”的品類之一。

　　一個有趣的現象是，“2·14”和七夕兩個情人節前后一周加起來，大概會賣掉全年10%的鮮花。與“2·14”相比，近兩年七夕期間鮮花銷量大增，去年同比增長97%，今年有望突破這一漲幅。

　　今年，“永生花”的搜索及成交增幅都非常靠前。阿里數據顯示，截至8月6日，“永生花”的搜索環比上周增長175.88%，成交環比上周增長110.30%。天貓鮮花小二表示，永生花不同于假花，是玫瑰、康乃馨等鮮切花經過一系列工序加工而成的干花，可保存至少3年時間。今年，包括野獸派、roseonly在內的多家花卉類目旗艦店都針對七夕推出了永生花禮盒，巨型玫瑰及星座主題的永生花受到不少用戶歡迎。

　　從購買鮮花的城市維度看，一線城市購買鮮花占比最高，與二線城市一起貢獻了60%以上的銷售額。與此同時，六線城市——相對偏遠的縣城，鮮花銷量反而超過四線城市和五線城市，與三線城市持平。看來小縣城也有大浪漫。

　　從省份維度看，廣東、上海、北京是購買鮮花最多的三個省份。不過最疼老婆的可并不是他們。數據顯示，在七夕期間搜索“鮮花”的用戶中，西藏、江西和青海三地男性占比最高，榮膺“最疼老婆”的三個省及自治區；相反，天津、北京和寧夏三地搜索“鮮花”的男性占比最低。

　　阿里數據顯示，七夕期間無論是搜索“七夕禮物”、“玫瑰”、“鮮花”還是“巧克力”的用戶，未婚人士的占比都高達88%~90％，“婚后不過節”似乎成為一種常態。

　　天貓鮮花方面的數據顯示，在實際購買的用戶中，18~24歲用戶占比為28.90%，25~29歲用戶占比為34.42%，這兩個年齡段的用戶貢獻了至少63.32%交易量。

       更多相關行業資訊請查閱由中國報告大廳發布的鮮花行業市場調查分析報告。