2016年7月份熱水器零售市場銷量數據分析

　　經歷了6月份的一波銷售低潮之后，整個熱水器市場在7月份迎來了小幅反彈，零售量和零售額環比上月分別出現了7.36%和5.58%的增長；和去年同期相比，增幅則更為明顯一些，這兩項零售數據分別為11.52%和18.64%。

　　一方面，炎炎7月是熱水器的傳統淡季，各品牌廠商往往都會通過降價促銷來刺激市場，這帶動了成交量的環比回升，其中，零售額的增幅數據不及零售量，就直接印證了熱水器價格在當月的整體下跌。另一方面，同比漲勢繼續喜人，且今年以來，有且僅有5月旺季的同比數據出現了小幅下滑（如表1 ），由此可以看出，盡管2016年嚴峻的經濟形勢仍然存在，但受益于房地產市場的溫和增長、城鎮化建設的大力推進，以及消費升級下的更新換代，自身也在積極進行結構調整的熱水器行業，將呈現穩中有進、穩中向好的良好局面。

　　當月，各區域市場的環比增幅較為均衡，但相較于去年同期，樓市的回暖，讓一、二級市場的表現更為活躍一些。其中，產品飽和度相當高的一級市場，仍實現了10.14%的同比增幅；二級市場的同比增幅則超過了整體市場，達17.98%。

　　品牌競爭層面，7月份，在價格戰中處于弱勢的外資品牌，整體零售量和零售額占比分別出現了2.21%和2.84%的環比下滑。其中，堅守中高端定位的A.O.史密斯，這兩項零售占下滑了1.46%和2.28%。國產品牌方面，海爾、美的、萬和、萬家樂等主流品牌的零售占比，均獲得了不同程度的提升。相較于去年同期，萬和的增長較為明顯，銷量占比提升了1.04個百分點至10.30%；從今年1-7月份的累計數據上看，依舊是美的增長最為喜人，銷量占比提升了1.18個百分點至17.47%。由此可以看出，熱水器市場的品牌集中度在逐年加強，今年1-7月份，海爾、美的、A.O.史密斯、萬和這前四大品牌的銷量占比已達到61.06%，同比提升了2.6個百分點；零售額占比也同樣達到了六成以上。

　　體現到產品品類上，當月，儲水式電熱水器的零售量占比出現了2.25%的同比下滑，零售額占比則下滑了3.59%；此消彼長，燃氣熱水器的發展勢頭則持續向上，今年1-7月份，燃氣熱水器的銷量占比已達到四成，零售額占比則已超過電熱水器，達到了51.15%。其中，煙道式產品的退市趨勢進一步明顯，銷量占比下滑了1.71個百分點至4.14%；強排式燃氣熱水器在今年1-7月份的累計銷量占比已達到92.33%。

　　在淡季的7月，各熱水器品牌紛紛以降價促銷博銷量。數據顯示，燃氣熱水器在當月的零售均價下滑了2.08%；儲水式電熱水器的零售均價也下跌了1.32%。體現到各個品牌上，當月價格降幅最大的品牌是年代，下跌了6.63%。但從同比來看，熱水器的價格走勢依然向上，其中，燃氣熱水器的價格上漲了8.22%，儲水式電熱水器也有2.68%的漲幅。更多相關行業市場動態請查閱《2016-2021年中國家用熱水器行業市場需求與投資咨詢報告》。