2016年十一期間洗衣機市場零售額同比下降8.1%

　　從全國范圍來看，目前我國洗衣機市場普及程度已經超過了76%，其中城鎮市場已經超過了96%，農村市場也已經超過了53%;隨著國家開展家電下鄉、擴大內需的政策，洗衣機企業將目光均投向了擁有較大消費潛力的農村市場。未來幾年，我國洗衣機市場需求增長空間將主要來自于：以城鎮化和農村市場為主的首次需求，以及以城鎮市場消費升級為主的更新需求;整個洗衣機市場需求在未來幾年將繼續保持溫和增長態勢。

　　受到“十一”前夕各大家電賣場提前推出的搶市場促銷活動影響,“十一”期間線下賣場的洗衣機銷量表現不佳。據洗衣機行業市場調查分析報告監測數據顯示,十一期間洗衣機市場零售額同比下降8.1%,零售量下降10.5%。相反,洗衣機線上市場卻出現兩位數的增長,成為拉動洗衣機銷量增長的主戰場。

　　“十一”期間,洗衣機線上市場零售額同比增長27.3%,零售量同比增長32.3%。記者在天貓商城的洗衣機商品排行中看到,一臺售價為718元的美的5公斤波輪洗衣機月銷量就達1.1萬臺之多,緊跟其后的分別是海爾、TCL、小天鵝等品牌的波輪洗衣機,且月銷量均達1萬臺以上。

　　記者通過觀察發現,銷量排名前列的無一不是波輪洗衣機,且價格較2015年出現了跳水。記者向一名擁有近十年經驗的業內人士了解到,雖然洗衣機正處于機構升級的階段,但滾筒洗衣機的市場份額依然下滑,波輪洗衣機市場增長點彌補了這份差額。他稱:“大多數市民在挑選洗衣機時以中低端產品為主,波輪洗衣機價格逐漸下降,滾筒洗衣機下降幅度沒有那么明顯,消費者自然會認為前者性價比更高。因此,當今市場依然主場大容量波輪洗衣機,尤其是以價格取勝的線上市場。”