2016年9月熱水器市場銷量環比數據分析

　　經歷了6-8月份的淡季低迷之后，熱水器市場在9月的傳統家裝旺季開始復蘇。整體零售量和零售額環比上月，分別有35.46%和43.14%的高增長;和去年同期相比，增幅也分別達到了9.30%和17.60%。可以看出，在樓市短暫回暖、產品結構升級，以及上年同期基數較低等等多重因素疊加下，今年的熱水器市場將增長可期。

　　其中，一二級市場的回暖最為明顯。尤其是銷售基數大、飽和度滿的一級市場，零售量和零售額的環比增幅分別高達46.66%和57.89%;同比來看，二級市場的表現相對更好一些，兩項零售數據的增幅均高于整體市場，分別為15.11%和22.63%。

　　體現到品牌競爭格局上，一二級市場表現突出的背后推手，主要是以A.O.史密斯、林內、能率等為代表的外資品牌。環比上月，外資品牌的整體零售量占比提升了4.11個百分點，整體零售額占比則大幅提升了6個百分點。其中，林內的表現最為突出，這兩項零售占比分別環比提升了2.04%和3.42%;能率緊隨其后，兩項零售占比分別提升了1.63%和2.49%;第一集團軍中的A.O.史密斯，兩項零售占比也實現了1.12%和0.84%的增長。

　　盡管受外資品牌擠壓，海爾、美的在當月的銷售占比均出現了明顯下滑，但同比來看，熱水器市場依然是國產品牌占據優勢。2016年1-9月份，國產品牌的整體零售量占比提升了1.67%至67.30%;整體零售額占比也有0.53%的微幅提升，至53.17%。

　　林內、能率的突出表現，帶動了燃氣熱水器這一品類在當月的銷售增長，兩項零售數據占比分別有3.61%和5.15%的環比提升。而從1-9月份的本年累計數據上看，受益于國家天然氣管道鋪設大幅推進的燃氣熱水器，發展走勢也一直在持續向上。且尤值一提的是，與銷量略占上風的儲水式電熱水器相比，售價更高的燃氣熱水器在零售額上已實現了反超。

　　就燃氣熱水器而言，作為市場主流的強排式產品，份額仍在持續提升之中，當月的零售量和零售額占比已達到了93.69%和94.84%。一方面，存安全隱患的煙道式產品，已經走到了淘汰邊緣;另一方面，平衡式、室外型的高端產品因售價過高，而尚未普及。

　　《2016-2021年中國家用熱水器行業市場需求與投資咨詢報告》表明，在產品結構升級的大趨勢下，大升位的熱水器產品已然成為了消費主流。2016年1-9月份，12升及以上的燃氣熱水器，零售量占比提升了11.52個百分點至62.26%，零售額占比則提升了10.66個百分點至75.26%;60升電熱水器的這兩項零售占比，也達到了38.06%和44.18%，分別提升了4.53和4.11個百分點。

　　體現到價格層面，大升位產品的零售量得以一路走高，離不開各品牌廠商以放價形式的合力推動。數據顯示，2016年1-9月份，12及13升的燃氣熱水器的零售價格分別下跌了3.35%和5.41%;60升電熱水器的零售價也下滑了2.07%。不過，從整體上看，不論是燃熱還是電熱，價格都處于持續上漲的走勢，只是前者的漲勢要明顯快于后者。