2017年春節期間網上書店文教類圖書銷售最火

　　據報告大廳小編了解，2017年春節期間，網上書店策劃了很多優惠活動吸引讀者，生意火爆，其中文教類圖書銷售最火。

　　打折促銷唱主角

　　春節期間，開展各類主題豐富的圖書打折促銷活動，已成為電商企業吸引讀者購書、增強用戶黏性的一種有效手段。

　　四川文軒在線電子商務有限公司出了“過年啦，回家過個書香年”“讀書就要讀好書——2016年文軒好書暢銷榜”“寒假讀讀這類書，開學省心一大半”等豐富多彩的專題活動，“同時搭配打折、滿省、隨機送購物券等促銷活動，刺激用戶購買”。據統計，文軒在線2017年春節期間銷售同比上升35%，移動端流量占比高達90%以上。

　　京東圖書文娛業務部主推“把京東帶回家”的促銷活動。其中，如30萬種圖書滿3件打7折，同時疊加力度不等的優惠券活動；新春好書推薦活動，每滿99元減20元；京東自營音像品類春節期間“新春年貨，歡喜搶囤”滿100元立減20元，疊券更驚喜；電子書“年味閱出來”部分選品10元3件。“促銷圖書品類包含各個品類，如少兒、文學、社科等，以滿足不同讀者的閱讀需求。”據統計，相比去年同期，京東圖書文娛業務部銷售碼洋增幅近40%。其中，銷售數量位居前五位的圖書分別是《未來簡史》《浮生六記》《人類簡史》《解憂雜貨店》《擺渡人》。

　　除夕當天銷售最佳

　　據文軒在線多年春節期間的銷售數據統計，越來越多的用戶會選擇在春節期間購物，以除夕當天為例，2014年及之前用戶基本不會選擇在當天購書，2015年—2016年逐漸有部分用戶會在當天下單。2017年受用戶習慣的影響和文軒在線促銷活動的刺激，除夕當天文軒在線銷售近百萬碼洋。

　　從京東圖書文娛業務部銷售情況來看，春節前一周左右，大家陸續踏上歸途，銷售開始變緩，大年三十當天是今年1月銷售金額最低的一天。從初一開始，銷量逐步回升。大年初一的銷售數量比大年三十提升了50%。

　　文教類圖書銷售最火

　　今年春節7天假期里，銷售最好的是文教類圖書，其次是文學書、少兒書和生活藝術類圖書。文教類圖書熱銷品種，主要是有關教育部推薦新課標同步課外閱讀，如《海底兩萬里》、《駱駝祥子》、四大名著等。《親近母語·日有所誦》系列圖書也在熱銷書單之列。”楊海峰表示，根據銷售可以看出，文教類圖書熱銷品種也多是青少年讀物。“現在青少年和少兒書市場越發火熱，市場還有很多潛力可挖。”

　　更多行業數據可查閱2017-2022年中國圖書零售行業專項調研及投資價值預測報告。