近兩年來,隨著自媒體的火爆,自媒體人開始興起。但與行業的火爆不同的是,這些自媒體人的盈利能力卻不怎么客觀。據《2016自媒體白皮書》顯示,2016年我國自媒體行業自媒體人未實現盈利的占比超過六成。
白皮書顯示,2016年在一些頂級自媒體年收入過千萬甚至數千萬的同時,有超過六成自媒體人都未實現盈利,在盈利的自媒體人中也有七成月收入在5000元以下。
白皮書顯示,自媒體人的主要構成群體是本科及以下的90后男性。具體來看,男性從業者達到75.7%,23歲到28歲之間年齡段人群占比近半。從業經驗方面,自媒體從業者新手比例較高,其中66%的自媒體人從業時間在2年以內,43%在1年以內。
在內容盈利方面,自媒體人呈現兩極分化嚴重的態勢。38.1%的自媒體人已經實現盈利,但近70%的自媒體從業者月收入在5000元以下,而月 入2萬元以上的自媒體從業者月收入僅占比7.6%,月入10萬元以上的占比2.8%,少數頂級自媒體收入過千萬,收入差距之大不言而喻。
目前文化娛樂類自媒體最受投放方青睞,占比16%,媒體、 財經、教育、視頻、生活等領域的自媒體緊隨其后,資本投放占比均在7%以上。此外,還有一些自媒體通過電商經營方式實現了商業化。
除了品牌廣告、電商經營,內容付費也逐漸成為自媒體實現盈利越來越重要的途徑。數據顯示,2016年自媒體通過內容付費實現變現中的比例僅占 5%,但增長趨勢可觀。97%的用戶能夠接受付費閱讀,35歲到41歲人群是打賞意識較強群體,這部分人群付費閱讀的市場機會更大。
更多媒體行業數據可查閱2017-2022年中國媒體廣告行業專項調研及投資價值預測報告。
本文來源:報告大廳
本文地址://www.kcice.cn/stat/81989.html