童裝市場占有率

　　據不完全統計，目前品牌排名第一的企業巴拉巴拉市場占有率也不過是4%左右，其他的國內童裝品牌均在1%左右，甚至市場占有率不超1%。接下來我們分析下童裝市場占有率。

　　高端的童裝品牌一半的市場份額被洋品牌占據，2015 年我國市場占有率前十位的童裝品牌的占有率之和僅為 11%，遠低于法國 52%、英國 43%、美國 38%等發達國家，連鄰國韓國 39%、日本26%的一半都不到，對比美國童裝市場前4 大品牌市占率高達25%，前10 大品牌市占率達到35%。對比中美兩國童裝品牌龍頭企業，國內巴拉巴拉市占率居首，但僅有3.1%;美國童裝龍頭Carter’s 市占率高達12%。國內童裝市場整體品牌分布呈一個金字塔狀，尚未呈現出絕對優勢的龍頭企業。但與此同時，還有成長空間的市場占有率也揭示了我國童裝行業的發展藍圖和成長空間。從最新的數據我們看到，2015 年我國市場占有率前二十位的童裝品牌的占有率之和為 15.2%，在這些國內外童裝品牌中，國內的專業童裝品牌占絕對優勢，占有率之和占到了所有前 20 個品牌的 62%，且占有率還在不斷增長中。

　　中國的童裝市場于全球而言都是很誘人的一塊大蛋糕。不僅是自 2000年后，Gucci、Fendi、Lanvin、Stella McCartney 和 Oscar de la Renta 等都紛紛拓展開發行童裝產品線，休閑服飾李寧、安踏、361度等大量體育品牌也開始搶食，快時尚ZARA、gap、h&m也擴容了童裝銷售區域。其中，Burberry 一如既往的穩坐奢侈品牌童裝銷售的頭一把交易，2013/2014財年兒童產品銷售收入達 6196萬美金，占公司總銷售的 3-4%。

　　隨著童裝品牌的增多，競爭更加白熱化，為更多市場占有率，得到顧客的青睞，各品牌不斷推陳出新，使出渾身解數以迎合市場，使得銷售機會加大。 但是做童裝必須要保證的讓小朋友穿上舒適，還不能缺少潮流色彩，失去童真。