電視行業市場分析報告是對電視行業市場規模、市場競爭、區域市場、市場走勢及吸引范圍等調查資料所進行的分析。它是指通過電視行業市場調查和供求預測，根據電視行業產品的市場環境、競爭力和競爭者，分析、判斷電視行業的產品在限定時間內是否有市場，以及采取怎樣的營銷戰略來實現銷售目標或采用怎樣的投資策略進入電視市場。
電視市場分析報告的主要分析要點包括：
1）電視行業市場供給分析及市場供給預測。包括現在電視行業市場供給量估計量和預測未來電視行業市場的供給能力。
2）電視行業市場需求分析及電視行業市場需求預測。包括現在電視行業市場需求量估計和預測電視行業未來市場容量及產品競爭能力。通常采用調查分析法、統計分析法和相關分析預測法。
3）電視行業市場需求層次和各類地區市場需求量分析。即根據各市場特點、人口分布、經濟收入、消費習慣、行政區劃、暢銷牌號、生產性消費等，確定不同地區、不同消費者及用戶的需要量以及運輸和銷售費用。
4）電視行業市場競爭格局。包括市場主要競爭主體分析，各競爭主體在市場上的地位，以及行業采取的主要競爭手段等；
5）估計電視行業產品生命周期及可銷售時間。即預測市場需要的時間，使生產及分配等活動與市場需要量作最適當的配合。通過市場分析可確定產品的未來需求量、品種及持續時間；產品銷路及競爭能力；產品規格品種變化及更新；產品需求量的地區分布等。
電視行業市場分析報告可為客戶正確制定營銷策略或投資策略提供信息支持。企業的營銷策略決策或投資策略決策只有建立在扎實的市場分析的基礎上，只有在對影響需求的外部因素和影響購、產、銷的內部因素充分了解和掌握以后，才能減少失誤，提高決策的科學性和正確性，從而將經營風險降到最低限度。
華泰證券研報表示，站在當前時點展望電視行業2024年下半年，我們認為在內銷市場，存量更新占比較大，考慮到國內以舊換新政策各省市配套措施有望落地，且Mini Led背光電視占比提升，或推動產品迭代。但上半年高性價比電視品牌份額表現更優，基于Mini Led背光技術的普及，或帶動其產品價格快速下探，更快推出高質價比產品的品牌或更能提升市場份額。而在出口市場，4Q23基數不高，且拉美、歐洲、北美趨勢積極，我們預期未來數月電視出口量增速或有望保持較高水平，但考慮到面板價格已經在7月環比下行，且電視出口均價在7月也同比下降，出口額表現或略弱于出口量表現。上半年雖然體育大年對收入拉動較為明顯，但面板成本壓力顯現，且激烈競爭態勢下，終端價格提升幅度偏弱。考慮到后續以舊換新對內銷的支撐以及成本壓力的改善，下半年行業景氣度及盈利能力或有望修復。
華泰證券研報指出，上半年全球電視受到體育大年催化，板塊海外收入增長較強，但受內銷景氣波動及成本上行影響，板塊凈利表現分化，估值普遍承壓。長期趨勢上看，全球電視產業競爭中，中國企業具備產業鏈成本優勢，且海外本土化路徑有望支撐份額提升，仍看好海外品牌化之路。
TrendForce集邦咨詢8月20日公布了8月下旬面板報價。2024年8月下旬，65英寸、55英寸、32英寸電視面板價格下滑；其余尺寸的電視面板、顯示器、筆記本面板價格保持穩定。
中信證券研報表示，電視板塊投資布局步入窗口期：1）歐洲杯美洲杯足球賽事期間，重點電視品牌的“體育賽事效應”顯著；2）步入7月，半年報業績期建議關注電視機產業龍頭公司配置價值。3）AI-TV元年，可關注黑電板塊的“消費電子”和“AI終端硬件”的主題投資機會。4）對比白電一線龍頭之間的估值差異，可知“全球化和產業鏈一體化布局、企業治理結構和資本市場溝通”是重要的影響變量。
華泰證券發布研究報告稱，2023年中國電視出口量份額再創新高，龍頭企業已經初步形成全球化布局和較成功的出海范式。展望24年，體育大年疊加海外補庫，電視出口拉動力仍較充足。長期來看，未來中國電視企業，仍有望繼續向海外市場縱深發展，而新技術的持續投入和全產業鏈一體化的比較優勢，或繼續強化中國電視產業地位，并不斷優化海外盈利。
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