旅游景區行業市場分析報告是對旅游景區行業市場規模、市場競爭、區域市場、市場走勢及吸引范圍等調查資料所進行的分析。它是指通過旅游景區行業市場調查和供求預測,根據旅游景區行業產品的市場環境、競爭力和競爭者,分析、判斷旅游景區行業的產品在限定時間內是否有市場,以及采取怎樣的營銷戰略來實現銷售目標或采用怎樣的投資策略進入旅游景區市場。
旅游景區市場分析報告的主要分析要點包括:
1)旅游景區行業市場供給分析及市場供給預測。包括現在旅游景區行業市場供給量估計量和預測未來旅游景區行業市場的供給能力。
2)旅游景區行業市場需求分析及旅游景區行業市場需求預測。包括現在旅游景區行業市場需求量估計和預測旅游景區行業未來市場容量及產品競爭能力。通常采用調查分析法、統計分析法和相關分析預測法。
3)旅游景區行業市場需求層次和各類地區市場需求量分析。即根據各市場特點、人口分布、經濟收入、消費習慣、行政區劃、暢銷牌號、生產性消費等,確定不同地區、不同消費者及用戶的需要量以及運輸和銷售費用。
4)旅游景區行業市場競爭格局。包括市場主要競爭主體分析,各競爭主體在市場上的地位,以及行業采取的主要競爭手段等;
5)估計旅游景區行業產品生命周期及可銷售時間。即預測市場需要的時間,使生產及分配等活動與市場需要量作最適當的配合。通過市場分析可確定產品的未來需求量、品種及持續時間;產品銷路及競爭能力;產品規格品種變化及更新;產品需求量的地區分布等。
旅游景區行業市場分析報告可為客戶正確制定營銷策略或投資策略提供信息支持。企業的營銷策略決策或投資策略決策只有建立在扎實的市場分析的基礎上,只有在對影響需求的外部因素和影響購、產、銷的內部因素充分了解和掌握以后,才能減少失誤,提高決策的科學性和正確性,從而將經營風險降到最低限度。
中信證券:旅游景區板塊景氣度回升可期(20240620/08:56)
,中信證券研報指出,2023年以來,旅游景區板塊呈現出幾個較明顯的趨勢,從復蘇節奏上看,散客優于團客,自然景區優于休閑景區,其中名山大川客流復蘇最為領先;從時間分布上看,假期效應更加明顯,旅游消費更集中,非節假日相對平淡;從區域分布上看,景區板塊也存在下沉現象,性價比出游、縣域旅游增長突出。短期從2024年一季度數據來看,由于2023年一季度補償性出游形成的較高基數,疊加多地天氣不佳、氣溫回暖較晚,2024年一季度景區板塊客流及收入同比增速有所承壓。隨著當前逐漸步入旅游旺季,旅游景區板塊景氣度回升可期。考慮到各景區基數效應、天氣狀況差異以及各地交通條件、優惠政策的變化,判斷景區板塊后續將呈整體性增長、景區間分化的態勢。中長期來看,景區作為體驗性消費的代表場景之一,仍具有較強的增長韌性。