2024年化妝品行業市場規模是通過大量的一手調研和覆蓋主要行業的數據監測(包括目標產品或行業在指定時間內的產量、產值等,具體根據人口數量、人們的需求、年齡分布、地區的貧富度調查)的基礎數據信息,并通過自主研發的多個市場規模和發展前景估算模型,為客戶提供可靠地市場和細分市場規模數據以及趨勢判斷,協助客戶判斷目標市場規模及發展前景,為市場開發和市場份額估算提供可靠、持續的數據支持。
市場規模不僅僅只是化妝品產品在某個范圍內的市場銷售額,也涵蓋了是用戶量規模或者銷售量規模。我們根據化妝品所集中的區域、發展的階段、用戶數量進行現有市場的估算;其次,再根據化妝品潛在用戶及發展趨勢對未來市場進行估算。最終,可獲知化妝品產品市場的總體規模。
在化妝品市場規模的測算上,我們主要采用了如下幾種方法
一、源推算法
即將本行業的市場規模追溯到催生本行業的源行業,通過對源行業數據的解讀,推導出化妝品行業的數據。
二、強相關數據推算法
所謂強相關,可以理解為兩個行業的產品的銷售有很強的關系,通過與化妝品行業強相關行業的分析,印證市場規模數據的準確性。
三、需求推算法
即根據化妝品產品的目標客戶的需求出發,來測算目標市場的規模。
四、抽樣分析法
即在總體中通過抽樣法抽取一定的樣本,再根據樣本的情況推斷總體的情況。抽樣方法主要包括:隨機抽樣、分層抽樣、整體抽樣、系統抽樣和滾雪球抽樣等。
五、典型反推法
依據研究團隊對于單個品牌(尤其是龍頭品牌)的銷售額和市場份額的研究,倒推整個行業的規模。
化妝品概念股異動拉升,麗人麗妝、芭薇股份漲超5%,嘉亨家化、青松股份、水羊股份、科思股份等跟漲。
興業證券研報指出,化妝品行業整體增速放緩,但格局變化比預想更劇烈,國貨品牌份額將持續提升,日系韓系品牌再卷土重來的概率較低。線上流量成本提高,直播電商流量下滑,渠道固化,行業增速放緩;國貨品牌市占率有所提升,擠占部分日系、韓系品牌份額,國貨品牌打造大單品的策略已經日趨成熟。線下美護滲透率有望加速提升,供給推動需求,行業長期增速空間仍存。得益于價格下降、新渠道營銷和技術水平提升的三重利好,線下美護行業正迎來滲透率的加速提升期。
國泰君安研報指出,618第一階段頭部電商平臺呈復蘇態勢,有望延續一季度需求回補趨勢,預計強大單品勢能品牌618有望延續高增。長期看,本土美妝集團有望通過產品創新帶動品牌升級+渠道運營拓展下沉客群對應的差異化、性價比兩條戰略方向持續突圍。考慮國貨份額提升邏輯以及多品牌、出海等增量,化妝品行業中長期配置價值顯著。建議關注:珀萊雅、貝泰妮、上海家化等。