宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜,此次排行榜是基于多維度的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和消費(fèi)者需求所編制的,從品質(zhì)、口碑、市場(chǎng)份額等角度評(píng)估了品牌的綜合實(shí)力,并覆蓋了運(yùn)動(dòng)服行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布,旨在為廣大消費(fèi)者提供最新、最權(quán)威、最專(zhuān)業(yè)的品牌分析和參考,幫助其了解市場(chǎng)趨勢(shì)和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時(shí),排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀,為品牌提供了重要的市場(chǎng)參考和信心。我們將繼續(xù)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析,為消費(fèi)者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。
運(yùn)動(dòng)服行業(yè)擁有眾多品牌,如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌,成為了眾多消費(fèi)者非常關(guān)注的問(wèn)題。李寧LINING、安踏ANTA、FILA斐樂(lè)、361°、特步XTEP、Adidas阿迪達(dá)斯、Nike耐克、Decathlon迪卡儂、Lululemon、PUMA彪馬等品牌的成功,體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的優(yōu)勢(shì)。
表1:2023年運(yùn)動(dòng)服十大品牌排行榜
排名 | 品牌名稱(chēng) | 企業(yè)名稱(chēng) | 省份/地址 |
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1 | 李寧LINING | 李寧(中國(guó))體育用品有限公司 | 北京市 |
2 | 安踏ANTA | 安踏(中國(guó))有限公司 | 福建省 |
3 | FILA斐樂(lè) | 安踏(中國(guó))有限公司 | 福建省 |
4 | 361° | 三六一度(中國(guó))有限公司 | 福建省 |
5 | 特步XTEP | 特步(中國(guó))有限公司 | 福建省 |
6 | Adidas阿迪達(dá)斯 | 阿迪達(dá)斯體育(中國(guó))有限公司 | 江蘇省 |
7 | Nike耐克 | 耐克商業(yè)(中國(guó))有限公司 | 上海市 |
8 | Decathlon迪卡儂 | 迪卡儂(上海)體育用品有限公司 | 上海市 |
9 | Lululemon | 露露樂(lè)蒙貿(mào)易(上海)有限公司 | 上海市 |
10 | PUMA彪馬 | Kering集團(tuán) | 上海市 |
國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌,由體操王子李寧在1990年創(chuàng)立,集體育用品營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)、設(shè)計(jì)、經(jīng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、零售于一體,產(chǎn)品以專(zhuān)業(yè)及休閑運(yùn)動(dòng)鞋/服裝/器材和配件產(chǎn)品為主
李寧公司是中國(guó)家喻戶曉的“體操王子”李寧先生在1990年創(chuàng)立的專(zhuān)業(yè)體育品牌公司。作為中國(guó)領(lǐng)先的體育品牌公司之一,擁有完善的品牌營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、經(jīng)銷(xiāo)及零售能力。李寧公司以經(jīng)營(yíng)李寧品牌專(zhuān)業(yè)及休閑運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、器材和配件產(chǎn)品為主,目前已在中國(guó)建立龐大的零售分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)以及供應(yīng)鏈管理體系。截至2020年6月30日,在中國(guó),李寧銷(xiāo)售點(diǎn)數(shù)量(不包括李寧YOUNG)共計(jì)5973個(gè),并持續(xù)在東南亞、印度、中亞、日韓、北美和歐洲等地區(qū)開(kāi)拓業(yè)務(wù)。李寧公司于2004年6月在香港上市(股票編號(hào):02331.HK)。
除核心品牌李寧牌外,集團(tuán)亦生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)、推廣、分銷(xiāo)、銷(xiāo)售多個(gè)自有、特許或與本集團(tuán)第三方設(shè)立的合資╱聯(lián)營(yíng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的其他品牌體育產(chǎn)品,包括紅雙喜乒乓球產(chǎn)品、AIGLE(艾高)戶外運(yùn)動(dòng)用品、Danskin舞蹈和瑜伽時(shí)尚健身產(chǎn)品及Kason(凱勝)羽毛球產(chǎn)品。
創(chuàng)新是李寧品牌發(fā)展的根本,也是持續(xù)提升“李寧式體驗(yàn)價(jià)值”的關(guān)鍵,李寧公司自成立之初就非常重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)。公司于1998年在廣東佛山成立服裝與鞋產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心,并先后在中國(guó)香港、美國(guó)波特蘭、韓國(guó)成立設(shè)計(jì)研發(fā)中心。同時(shí),李寧還與國(guó)內(nèi)外各大知名高校和研究機(jī)構(gòu)保持密切合作。
李寧公司致力于體育事業(yè)的發(fā)展。在國(guó)內(nèi)方面,從1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始,李寧公司便伴隨中國(guó)體育軍團(tuán)一路走來(lái),支持中國(guó)跳水、射擊、兵乓球、羽毛球等隊(duì)伍,為運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供裝備,鼓勵(lì)他們激發(fā)出智慧、身體與思維的良好狀態(tài),在賽場(chǎng)發(fā)揮優(yōu)良競(jìng)技水平。在國(guó)際方面,李寧公司與國(guó)際賽事、運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)和組織結(jié)為戰(zhàn)略伙伴,并簽約國(guó)際運(yùn)動(dòng)員,弘揚(yáng)李寧品牌精神和體育精神。
作為一家體育用品公司,李寧公司以“用運(yùn)動(dòng)燃燒激情”為使命,致力于專(zhuān)業(yè)體育用品的創(chuàng)造,努力讓運(yùn)動(dòng)改變生活,追求更高境界的突破。李寧公司秉承“贏得夢(mèng)想”、“消費(fèi)者導(dǎo)向”、“我們文化”、“突破”的品牌核心價(jià)值觀,致力于成為源自中國(guó)并被世界認(rèn)可的國(guó)際一流具有時(shí)尚屬性的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)。
成立于1991年,全球知名度較高的體育用品品牌,從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng)鞋服、配飾等運(yùn)動(dòng)裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團(tuán)
安踏集團(tuán)是一家專(zhuān)門(mén)從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng)鞋服、配飾等運(yùn)動(dòng)裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團(tuán)。公司創(chuàng)立于1991年,2007年在香港上市。2018年安踏集團(tuán)銷(xiāo)售流水超過(guò)400億人民幣,同比增長(zhǎng)超過(guò)44.4%。2019年上半年,安踏實(shí)現(xiàn)營(yíng)收148億,同比增長(zhǎng)40%。經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展,安踏集團(tuán)已經(jīng)從一家傳統(tǒng)的民營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)型成為具有現(xiàn)代化治理結(jié)構(gòu)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的公眾公司。從2015年起,安踏集團(tuán)一直是中國(guó)較大的體育用品集團(tuán),市值在2019年8月超過(guò)了1700億港幣,位列全球體育用品行業(yè)第三位。
2018年,集團(tuán)共銷(xiāo)售7000萬(wàn)雙運(yùn)動(dòng)鞋、1億件運(yùn)動(dòng)服,擁有門(mén)店超過(guò)12000家,直接創(chuàng)造就業(yè)10萬(wàn)人。安踏集團(tuán)堅(jiān)持“單聚焦、多品牌、全渠道”的發(fā)展策略。集團(tuán)旗下?lián)碛邪蔡NTA(中國(guó))、斐樂(lè)FILA(意大利)、迪桑特DESCENTE(日本)、可隆KOLON(韓國(guó))等多個(gè)中國(guó)及國(guó)際知名的運(yùn)動(dòng)品牌,全面滿足消費(fèi)者的多元化需求。2019年3月,由安踏體育、方源資本、Anamered Investments及騰訊組成的投資者財(cái)團(tuán)完成收購(gòu)亞瑪芬體育公司,正式開(kāi)啟了全球化進(jìn)程,并于今年4月份成立亞瑪芬集團(tuán)新一屆董事會(huì)。亞瑪芬體育旗下的國(guó)際知名品牌也加入了安踏集團(tuán)的多品牌陣營(yíng),包括薩洛蒙Salomon(法國(guó))、始祖鳥(niǎo)Arc’teryx(加拿大)、阿托米克Atomic(奧地利)、頌拓Suunto(芬蘭)、威爾勝Wilson(美國(guó))、必確Precor(美國(guó))及Peak Performance(瑞典)等。這些品牌在戶外運(yùn)動(dòng)、滑雪、球類(lèi)及運(yùn)動(dòng)器械等各自的運(yùn)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域位居全球前列,在歐洲、美國(guó)和亞太等世界主要市場(chǎng)均有布局。安踏集團(tuán)與亞瑪芬并購(gòu)之后,將成為全球第三大綜合體育用品集團(tuán),服務(wù)全球消費(fèi)者。
安踏集團(tuán)始終堅(jiān)持“創(chuàng)新為企業(yè)生存之本”,不斷地加大研發(fā)投入。截止到2018年年底,安踏集團(tuán)創(chuàng)新研發(fā)的投入占銷(xiāo)售成本的5.2%,在美國(guó)洛杉磯、日本東京、韓國(guó)首爾、意大利米蘭、中國(guó)大陸和中國(guó)香港等地建立了全球設(shè)計(jì)研發(fā)中心,吸納了近200名來(lái)自20個(gè)不同國(guó)家和地區(qū)的設(shè)計(jì)研發(fā)專(zhuān)家。目前安踏累計(jì)申請(qǐng)國(guó)家創(chuàng)新專(zhuān)利超1200項(xiàng)。
一直以來(lái),安踏始終支持中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展,推動(dòng)全民戰(zhàn)略的實(shí)施。2009至2024年,安踏將連續(xù)16年成為中國(guó)奧委會(huì)的官方合作伙伴。2017年,安踏集團(tuán)成為中國(guó)奧委會(huì)和北京2022冬奧會(huì)官方合作伙伴。安踏為36支國(guó)家代表隊(duì)、中國(guó)體育代表團(tuán)征戰(zhàn)溫哥華冬奧會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、倫敦奧運(yùn)會(huì)、仁川亞運(yùn)會(huì)、索契冬奧會(huì)、里約奧運(yùn)會(huì)、平昌冬奧會(huì)和雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)等在內(nèi)的30多項(xiàng)重大國(guó)際體育賽事提供了領(lǐng)獎(jiǎng)裝備、比賽裝備以及生活訓(xùn)練裝備。至2024年,安踏還將與中國(guó)體育健兒共同征戰(zhàn)東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)、巴黎奧運(yùn)會(huì)等重大國(guó)際體育賽事。
創(chuàng)建于1911年意大利,定位于高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝,先后開(kāi)發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品,2009年安踏收購(gòu)百麗國(guó)際擁有的Fila中國(guó)商標(biāo)運(yùn)營(yíng)權(quán),并負(fù)責(zé)在大中華區(qū)推廣和分銷(xiāo)Fila中國(guó)商標(biāo)的產(chǎn)品
百年運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA創(chuàng)建于1911年意大利Biella小鎮(zhèn),是FILA兄弟創(chuàng)立的一家紡織和針織的服裝企業(yè)。上世紀(jì)七十年代,為配合多元化發(fā)展,F(xiàn)ILA轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)服飾,先后開(kāi)發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。FILA產(chǎn)品現(xiàn)行銷(xiāo)于意大利、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、中國(guó)、日本、韓國(guó)、巴西、俄羅斯等三十多個(gè)國(guó)家。
1982年FILA兄弟在中國(guó)成功注冊(cè)FILA商標(biāo),2009年安踏集團(tuán)收購(gòu)FILA品牌在中國(guó)大陸、中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)(僅限商業(yè)談判結(jié)果,不包括中國(guó)臺(tái)灣,以下簡(jiǎn)稱(chēng)FILA中國(guó))的商標(biāo)運(yùn)營(yíng)權(quán),并于2017年收購(gòu)新加坡地區(qū)的商標(biāo)運(yùn)營(yíng)權(quán)。收購(gòu)后,F(xiàn)ILA產(chǎn)品、銷(xiāo)售、明星等資源方面均堅(jiān)持獨(dú)立運(yùn)作,將運(yùn)動(dòng)、生活、時(shí)尚結(jié)合起來(lái),專(zhuān)注于時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。
定位于高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝,F(xiàn)ILA中國(guó)秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悅動(dòng) 心優(yōu)雅”的品牌理念,顛覆傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)形象,以意式優(yōu)雅風(fēng)格傳遞百年不變的熱情與活力。此外,F(xiàn)ILA中國(guó)堅(jiān)持國(guó)際化視野運(yùn)營(yíng)策略,與FILA全球運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)保持緊密聯(lián)系,且在全球擁有多個(gè)海外設(shè)計(jì)中心,整合全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源,同時(shí),每年還會(huì)從國(guó)外進(jìn)口FILA全球暢銷(xiāo)商品以滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求。
在產(chǎn)品質(zhì)量把控上,F(xiàn)ILA根據(jù)國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立了嚴(yán)格的內(nèi)控質(zhì)量管理體系,從供應(yīng)商管理、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)質(zhì)量管理、生產(chǎn)質(zhì)量管理、儲(chǔ)運(yùn)質(zhì)量管理、銷(xiāo)售質(zhì)量管理完善的全過(guò)程管理,以滿足不斷提升的消費(fèi)者體驗(yàn)需求。
成立于2003年,民族體育用品行業(yè)知名品牌,集研發(fā)/設(shè)計(jì)/生產(chǎn)/經(jīng)銷(xiāo)為一體的綜合性體育用品企業(yè),產(chǎn)品包括運(yùn)動(dòng)鞋服及相關(guān)配件、童裝、時(shí)尚休閑等多品類(lèi)
361°集團(tuán)是一家集品牌、研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、經(jīng)銷(xiāo)為一體的綜合性體育用品公司,其產(chǎn)品包括運(yùn)動(dòng)鞋、服及相關(guān)配件、童裝、時(shí)尚休閑等多品類(lèi)。集團(tuán)成立于2003年,在致力于成為全球令人尊敬的品牌典范精神引導(dǎo)下,已經(jīng)成為中國(guó)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)之一。品牌于2009年6月30日,在香港聯(lián)交所主板成功上市,股份代碼為01361·HK。作為中國(guó)發(fā)展速度迅猛的體育用品品牌,在中國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)中從品牌成立到上市僅用了6年時(shí)間,創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)佳話。
361°運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品包括運(yùn)動(dòng)鞋、服及相關(guān)配件等,是中國(guó)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌之一。作為推動(dòng)全球體育運(yùn)動(dòng)不斷前行的一員,361°在“多一度熱愛(ài)”品牌精神的指引下,積極踐行“熱愛(ài)”文化,不斷推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、體育等各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)的發(fā)展。目前,361°品牌及產(chǎn)品已為數(shù)以億計(jì)的人們帶去運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。
在中國(guó),361°相繼攜手中國(guó)乒超聯(lián)賽、中國(guó)排球聯(lián)賽、中國(guó)大學(xué)生籃球超級(jí)聯(lián)賽、重慶國(guó)際馬拉松、金門(mén)馬拉松、騰沖馬拉松、長(zhǎng)春凈月潭森林馬拉松、東莞國(guó)際馬拉松、成都雙遺馬拉松、石家莊馬拉松等多項(xiàng)賽事,助力中國(guó)體育事業(yè)的騰飛。
在國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)方面,361°先后成為全球28個(gè)國(guó)家?jiàn)W委會(huì)(括白俄羅斯、朝鮮、克羅地亞、希臘、南非等多國(guó)奧委會(huì))以及部分隊(duì)伍(包括瑞典冰壺隊(duì))的裝備提供商,同時(shí)也是中國(guó)多支國(guó)家隊(duì)的裝備供應(yīng)商,曾先后助力中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)、中國(guó)國(guó)家自行車(chē)隊(duì)、中國(guó)國(guó)家手球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家壘球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家花樣游泳隊(duì)、中國(guó)國(guó)家曲棍球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家現(xiàn)代五項(xiàng)隊(duì)、中國(guó)國(guó)家鐵人三項(xiàng)隊(duì)等。
在運(yùn)動(dòng)員方面,361°在不同運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域,曾先后為徐燦、阿隆·戈登、凱文·樂(lè)福、史蒂芬·馬布里、吉默·弗雷戴特、可蘭白克·馬坎、阿仕頓·伊頓、布瑞安妮·塞伊森、孫楊、劉湘、張雨霏、李冰潔、王簡(jiǎn)嘉禾、楊旭、李子成、關(guān)思楊、Marcia Zhou等一系列世界運(yùn)動(dòng)員提供專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。2017年,集團(tuán)對(duì)德國(guó)跑者Kai Markus一萬(wàn)兩千公里絲綢之路長(zhǎng)跑項(xiàng)目進(jìn)行資金與裝備的支持。此外,361°曾先后簽約歌手譚維維、演員任嘉倫、歌手魏晨為品牌形象代言人。
361°運(yùn)動(dòng)始終秉承“多一度熱愛(ài)”的品牌信念,提供給所有熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕消費(fèi)者設(shè)計(jì)與科技兼?zhèn)涞倪\(yùn)動(dòng)產(chǎn)品,并鼓勵(lì)他們?nèi)橥度?,不?jì)得失地?zé)釔?ài)運(yùn)動(dòng)。
2001年創(chuàng)立,大型運(yùn)動(dòng)時(shí)尚體育用品企業(yè),專(zhuān)業(yè)從事運(yùn)動(dòng)鞋、服裝及配飾的的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)及品牌管理等
特步(中國(guó))有限公司,于2008年6月3日正式在港交所掛牌上市,以“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”的獨(dú)特定位為消費(fèi)者帶來(lái)了“非一般的感覺(jué)。”
特步一直以中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)者為使命。自2007年起,特步在跑步領(lǐng)域頻頻發(fā)力,先后攜手北京、上海、香港、臺(tái)北、廈門(mén)、廣州、武漢等二十多個(gè)城市的馬拉松,成為大中華區(qū)贊助馬拉松賽事較多的運(yùn)動(dòng)品牌。除囊括眾多跑步賽事資源,奧運(yùn)競(jìng)走巔峰級(jí)運(yùn)動(dòng)員陳定、王鎮(zhèn)、蔡澤林、短跑名將謝震業(yè)等體壇之星也悉數(shù)納入跑步代言陣營(yíng)?!皭?ài)跑步,愛(ài)特步”的口號(hào)深入人心。
同時(shí),作為中國(guó)青少年足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展與普及的推動(dòng)者,特步通過(guò)贊助全國(guó)性的校園聯(lián)賽,如全國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽、全國(guó)大學(xué)生五人制足球聯(lián)賽、全國(guó)高中校園足球聯(lián)賽等賽事,來(lái)布局校園足球,與青少年互動(dòng),助力中國(guó)足球蓬勃發(fā)展。2010年,特步簽約英超伯明翰俱樂(lè)部,2011年簽約西甲勁旅比利亞雷亞爾。2016年,特步更是牽手國(guó)際知名球星、烏克蘭“核彈頭”安德烈·舍甫琴科,共同打造專(zhuān)業(yè)足球產(chǎn)品并成功推向市場(chǎng)。2016年4月,特步還推出了足球戰(zhàn)略“鋒芒計(jì)劃”, 即以規(guī)劃構(gòu)筑中國(guó)足球根基為使命,通過(guò)賽事計(jì)劃、培訓(xùn)計(jì)劃、產(chǎn)品計(jì)劃和推廣計(jì)劃等四大舉措,希望在5年時(shí)間里服務(wù)500萬(wàn)青少年。
此外,特步連續(xù)三屆贊助全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì),并于2017年再度成為十三運(yùn)東道主天津、福建、解放軍、吉林及香港等代表團(tuán)的合作伙伴。2015年,特步還成為中華人民共和國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)體育用品合作伙伴。
2015年,特步強(qiáng)勢(shì)回歸運(yùn)動(dòng),提出以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心的“3+”戰(zhàn)略。 “產(chǎn)品+”,讓產(chǎn)品升級(jí)換代;“體育+”,將產(chǎn)品及服務(wù)融為一體;“互聯(lián)網(wǎng)+”,因應(yīng)生活方式趨勢(shì),線上線下充分互動(dòng)。注重專(zhuān)業(yè)性的同時(shí),特步秉持“體娛營(yíng)銷(xiāo)”雙軌制,先后簽約謝霆鋒、TWINS、潘瑋柏、蔡依林、桂綸鎂、韓庚、天天兄弟、李易峰、林珍娜、UNIQ、杜天皓、汪東城、趙麗穎、林更新、樂(lè)華七子NEXT等多位當(dāng)紅藝人,傳承并鞏固品牌時(shí)尚調(diào)性。
阿迪達(dá)斯始于1949年德國(guó),全球頂級(jí)運(yùn)動(dòng)用品制造商,專(zhuān)業(yè)從事運(yùn)動(dòng)器材、服飾、鞋品等產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn),憑借足球鞋享譽(yù)界內(nèi),三葉草系列是其經(jīng)典產(chǎn)品
阿迪達(dá)斯(adidas)是運(yùn)動(dòng)用品制造商。阿迪達(dá)斯以其創(chuàng)辦人阿道夫·阿迪·達(dá)斯勒(Adolf Adi Dassler)命名,在1920年于接近紐倫堡的赫佐格奧拉赫(Herzogenaurach)開(kāi)始生產(chǎn)鞋類(lèi)產(chǎn)品。1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿迪達(dá)斯的服裝及運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)通常都可見(jiàn)到3條平行間條,在其標(biāo)志上亦可見(jiàn),3條間條是阿迪達(dá)斯的特色。
在運(yùn)動(dòng)用品的世界中,adidas一直代表著一種特別的地位象征,而這種象征有人稱(chēng)之為「勝利的三條線」。自1948年創(chuàng)立至今,adidas幫助過(guò)無(wú)數(shù)的運(yùn)動(dòng)選手締造佳績(jī),成就了不少的豐功偉業(yè)。因此,adidas也可以說(shuō)是集合了眾人信賴及尊敬的典范。
阿迪達(dá)斯是許多技術(shù)突破的始作俑者,共獲得超過(guò)700多項(xiàng)的專(zhuān)利。特別是阿迪達(dá)斯的旋入型鞋釘是個(gè)非常革命性的概念,人們甚至認(rèn)為它為德國(guó)足球隊(duì)1954年獲得世界杯立下了汗馬功勞。
此外自1970年世界杯開(kāi)始,阿迪達(dá)斯(Adidas)成為了國(guó)際足聯(lián)官方用球贊助商,并為其后每一屆世界杯提供比賽用球。
阿迪達(dá)斯(Adidas)還贊助了許多運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍,比如一些足球隊(duì)及欖球隊(duì)還有NBA聯(lián)盟。
由阿迪達(dá)斯(Adidas)設(shè)計(jì)球衣的國(guó)家足球隊(duì)包括中國(guó)、香港、尼日利亞、阿根廷、法國(guó)、西班牙、日本等。阿迪達(dá)斯 (Adidas) 贊助的足球聯(lián)賽隊(duì)伍有切爾西、德國(guó)、本菲卡 、拜仁慕尼黑、沙爾克04、馬賽、AC米蘭、利物浦、還有我們國(guó)內(nèi)的大連實(shí)德、北京現(xiàn)代等。
今日,adidas依然秉持Adi Dassler制鞋的理念,不斷的與運(yùn)動(dòng)家與教練交換心得與需求,經(jīng)過(guò)一連串反覆的測(cè)試與考驗(yàn),發(fā)展出符合人體工學(xué)的各項(xiàng)產(chǎn)品,不但能幫助各類(lèi)運(yùn)動(dòng)家們提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、更能滿足一般市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)商品的需求。近年來(lái),adidas不僅在設(shè)計(jì)上、功能上有新突破,代表性的三條線設(shè)計(jì)概念亦在流行趨勢(shì)中掀起另一股風(fēng)潮,席卷時(shí)下的年輕新世代形成流行新風(fēng)格,帶領(lǐng)全球運(yùn)動(dòng)商品邁向更多元化的遠(yuǎn)景。
阿迪達(dá)斯體育用品從來(lái)不缺少優(yōu)秀的高科技產(chǎn)品,因?yàn)榘⒌线_(dá)斯一直視“運(yùn)動(dòng)科技”為品牌發(fā)展原始動(dòng)力與根本,這也是阿迪達(dá)斯品牌之所以抗戰(zhàn)體育用品市場(chǎng)的重要原因。就如該品牌近些年所研發(fā)之a(chǎn)3、T-MAC3、Y-3等技術(shù)在產(chǎn)品上的運(yùn)用。
同時(shí),阿迪達(dá)斯又習(xí)慣于不斷更新產(chǎn)品技術(shù)與提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力。譬如:在2004年,阿迪達(dá)斯繼2002所推出之以吸震、導(dǎo)向、傳動(dòng)“三合一能量管理”為概念推出a3鞋款后,再一次革命性推出具備耐磨、抗溫、吸震的“a3 ULTRA RIDE跑鞋”。同年又推出阿迪達(dá)斯“ClimaCool”系列360度透氣運(yùn)動(dòng)鞋。
阿迪達(dá)斯新老標(biāo)志
1972年adidas采用“三葉草”這個(gè)商標(biāo)?!叭~草”分別代表奧運(yùn)精神、也是運(yùn)動(dòng)員一直追求的目標(biāo)—更高、更快、更強(qiáng)。很多的人都認(rèn)為“三葉草”的設(shè)計(jì)代表一朵盛開(kāi)的花,其實(shí)原本它代表的是世界地圖,將三個(gè)大陸板塊連結(jié)在一起,也喻意著阿迪達(dá)斯創(chuàng)辦人阿迪.達(dá)斯勒在運(yùn)動(dòng)鞋上所縫的三條帶子。
1996年,adidas選擇現(xiàn)代奧運(yùn)誕生的一百周年開(kāi)始,來(lái)紀(jì)念慶祝過(guò)往所取得的偉大成就,展望未來(lái)。“三葉草”只會(huì)出現(xiàn)在經(jīng)典系列產(chǎn)品上,其他產(chǎn)品全部改用新的“三道杠”商標(biāo),代表品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)涵和未來(lái)前景。
耐克是美國(guó)的運(yùn)動(dòng)用品品牌,于1972年正式成立,公司總部位于美國(guó)俄勒岡州波特蘭市,生產(chǎn)的體育用品主要包括服裝、鞋類(lèi)、運(yùn)動(dòng)器材等,其小鉤子商標(biāo)圖案辨識(shí)度高,首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來(lái)了一場(chǎng)革命
NIKE公司總部位于美國(guó)俄勒岡州波特蘭市。公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬(wàn)象,例如服裝、鞋類(lèi)、運(yùn)動(dòng)器材等。NIKE是全球著名的體育運(yùn)動(dòng)品牌,英文原意指希臘勝利女神,中文譯為耐克。
耐克是體育用品制造商。耐克商標(biāo)圖案是個(gè)小鉤子,造型簡(jiǎn)潔有力,急如閃電,一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。
耐克 (Nike) 運(yùn)動(dòng)鞋除了強(qiáng)化高科技運(yùn)動(dòng)性能,如今更講究時(shí)尚的外形設(shè)計(jì),頻頻與各國(guó)各界潮流達(dá)人合作推出聯(lián)名限量版。在美國(guó),有高達(dá)七成的青少年的夢(mèng)想是有一雙耐克 (Nike) 鞋。
“運(yùn)動(dòng)”是耐克的語(yǔ)言
耐克一直將激勵(lì)全世界的每一位運(yùn)動(dòng)員并為其獻(xiàn)上好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。耐克的語(yǔ)言就是運(yùn)動(dòng)的語(yǔ)言。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和研制。耐克首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來(lái)了一場(chǎng)革命。運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)制造出的運(yùn)動(dòng)鞋可以很好地保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的身體,尤其是腳踝與膝蓋,防止其在作劇烈運(yùn)動(dòng)時(shí)扭傷,減少對(duì)膝蓋的沖擊與磨損。采用氣墊技術(shù)的運(yùn)動(dòng)鞋一經(jīng)推出就大受歡迎。
2001年,耐克公司在研制出氣墊技術(shù)后又推出了一種名為Shox的新型防震技術(shù)。采用這種技術(shù)生產(chǎn)出來(lái)的運(yùn)動(dòng)鞋同樣深受歡迎,銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升。除運(yùn)動(dòng)鞋以外,耐克公司的服裝也不乏創(chuàng)新之作。例如:運(yùn)用FIT技術(shù)制造的高性能紡織品能夠有效地幫助運(yùn)動(dòng)員在任何氣象條件下進(jìn)行訓(xùn)練和比賽。耐克公司制造的其他體育用品,如:手表、眼鏡等等都是高科技的結(jié)晶。
Just do it
1988年,Wieden+Kennedy 廣告公司創(chuàng)始人丹·維登 (Dan Wieden) 為耐克 (Nike) 新一輪的廣告創(chuàng)造了“只管去做” (Just Do It) 這一響亮的口號(hào)。
標(biāo)志含義
NIKE這個(gè)名字,在西方人的眼光里很是吉利,而且易讀易記,能叫得很響。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛,代表著速度,同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo),圖案是個(gè)小鉤子,造型簡(jiǎn)潔有力,急如閃電,一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。以“耐克”命名的運(yùn)動(dòng)鞋,鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性,鞋身的兩旁有刀形的彎勾,象征女神的翅膀。
始于1976年法國(guó),定位大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng),以其物美價(jià)廉在業(yè)內(nèi)著稱(chēng),運(yùn)動(dòng)服飾、裝備以及各種創(chuàng)意類(lèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供應(yīng)商,對(duì)于初學(xué)者和專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)者,迪卡儂都能提供運(yùn)動(dòng)服飾、裝備以及各種創(chuàng)意類(lèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品,其全產(chǎn)業(yè)鏈掌控的模式讓其產(chǎn)品具有較高的性價(jià)比
迪卡儂是來(lái)自歐洲的體育用品零售集團(tuán)。迪卡儂精準(zhǔn)定位大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng),致力于匯聚大眾運(yùn)動(dòng)于一個(gè)屋檐下,目前在全球二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展零售業(yè)務(wù)。創(chuàng)新是迪卡儂的基因,集團(tuán)在歐洲擁有研發(fā)中心,契合用戶的運(yùn)動(dòng)需求,設(shè)計(jì)提升運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的產(chǎn)品,每年約3000件新品上市。
迪卡儂集運(yùn)動(dòng)用品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、物流、品牌、零售于一體,以創(chuàng)新的理念和全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)模式確保為大眾提供高性價(jià)比的產(chǎn)品。2003年迪卡儂進(jìn)入中國(guó),至2021年已遍布全國(guó)46座城市178家商場(chǎng)。與此同時(shí),線上業(yè)務(wù)為超過(guò)370個(gè)城市的用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)。
始于1998年加拿大溫哥華,是一家技術(shù)性運(yùn)動(dòng)服裝公司,主打瑜伽服產(chǎn)品,憑借著貼身、舒適的特點(diǎn),被譽(yù)為加拿大專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌,Lululemon于2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),現(xiàn)已在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)超過(guò)50家線下門(mén)店,在國(guó)內(nèi)瑜伽運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)占據(jù)前列
自1998年于溫哥華風(fēng)景如畫(huà)的基斯蘭奴成立起,lululemon秉持著傳達(dá)“熱汗生活方式哲學(xué)”為初衷。通過(guò)瑜伽及瑜伽以外的各種熱汗形式與社區(qū)成員真實(shí)對(duì)話,分享品牌核心價(jià)值觀及品牌文化,幫助人們實(shí)現(xiàn)更加有意義的生活目標(biāo)。經(jīng)過(guò)二十多年的成長(zhǎng),lululemon不僅成為了啟發(fā)并激勵(lì)人們成就美好生活的靈感源泉,更是將品牌的熱汗生活哲學(xué)分享給更多的社區(qū)伙伴,共同開(kāi)啟積極健康的運(yùn)動(dòng)生活方式,迎接生活中的驚喜和無(wú)限可能。
始于1948年德國(guó),提供獨(dú)特運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的足球、跑步、健身訓(xùn)練以及賽車(chē)運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品品類(lèi),以設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售、推廣鞋類(lèi)與運(yùn)動(dòng)服為主的大型跨國(guó)公司
PUMA是世界知名的運(yùn)動(dòng)品牌,設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售并推廣鞋類(lèi)、服裝和配飾。自1948年以來(lái),PUMA一直為全世界運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)產(chǎn)品。PUMA提供高性能和運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的產(chǎn)品品類(lèi),包括足球、跑步、健身訓(xùn)練以及賽車(chē)運(yùn)動(dòng)。PUMA與舉世聞名的設(shè)計(jì)品牌Alexander McQueen和Mihara Yasuhiro合作,為體育界帶來(lái)創(chuàng)新和高效的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。PUMA官方商城擁有大量的鞋子、服裝、配飾和運(yùn)動(dòng)裝備供顧客挑選。
PUMA還贊助了一些有影響力的國(guó)家和俱樂(lè)部的團(tuán)隊(duì),包括四次世界冠軍——意大利國(guó)家隊(duì)以及其他國(guó)家隊(duì),如:澳大利亞、瑞士、烏拉圭、智利、加納、科特迪瓦、喀麥隆,加上多特蒙德隊(duì)、紐卡斯?fàn)柭?lián)合足球俱樂(lè)部和阿森納俱樂(lè)部在內(nèi)的多支足球俱樂(lè)部。PUMA推出的跑步鞋系列以創(chuàng)新的新產(chǎn)品如Ignite和Mobium鞋子而聞名,且由飛人博爾特代言。
在高爾夫運(yùn)動(dòng)中,PUMA擁有像瑞奇?福勒、伊恩?波爾特、萊克西?湯普森、格雷厄姆?德萊特、格雷戈?諾曼和威爾.麥肯齊這樣顛覆游戲規(guī)則的球員,向世人展現(xiàn)COBRA PUMA GOLF產(chǎn)品。
PUMA創(chuàng)造了很多知名的運(yùn)動(dòng)鞋款式,如Suede、RI Ray、Rome、Clyde、Mostro、Speed Cat、Basket、Disc Blaze、GV Special和Trinomic系列,同時(shí)也開(kāi)發(fā)了很多適合女性穿著的款式。PUMA與具有影響力的品牌倡導(dǎo)者如Meek Mill、Solange和Bucky Lasek的創(chuàng)造性的合作關(guān)系擴(kuò)展了生活方式的范疇。
PUMA在全球120多個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售它的產(chǎn)品,擁有來(lái)自世界各地的10000多個(gè)員工,總部位于德國(guó)的黑措根奧拉赫。
在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功,專(zhuān)利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專(zhuān)利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物,它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益,提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力;起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障,有助于規(guī)范市場(chǎng)行為,提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。
序號(hào) | 專(zhuān)利號(hào)/專(zhuān)利申請(qǐng)?zhí)?/th> | 專(zhuān)利名稱(chēng) |
---|---|---|
1 | CN201610482090.1 | 一種梯度功能的復(fù)合鞋墊及其制備方法 |
2 | CN201610482088.4 | 一種多用途戶外運(yùn)動(dòng)鞋 |
標(biāo)準(zhǔn)號(hào) | 標(biāo)準(zhǔn)名稱(chēng) | 發(fā)布日期 | 實(shí)施日期 |
---|---|---|---|
GB/T 41174-2021 | 專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝 田徑服 | 2021-12-31 | 2022-07-01 |
GB/T 39223.5-2020 | 健康家居的人類(lèi)工效學(xué)要求 第5部分:床墊 | 2020-11-19 | 2021-06-01 |
GB/T 39223.3-2020 | 健康家居的人類(lèi)工效學(xué)要求 第3部分:辦公桌椅 | 2020-11-19 | 2021-06-01 |
GB/T 39508-2020 | 針織嬰幼兒及兒童服裝 | 2020-11-19 | 2021-06-01 |
GB/T 22853-2019 | 針織運(yùn)動(dòng)服 | 2019-06-04 | 2020-01-01 |
序號(hào) | 專(zhuān)利號(hào)/專(zhuān)利申請(qǐng)?zhí)?/th> | 專(zhuān)利名稱(chēng) |
---|---|---|
1 | CN201621071238.4 | 一種鞋幫面前后踵定型裝置 |
2 | CN201220026996.X | 鞋底 |
3 | CN201630166118.1 | 鞋(AT8221009) |
4 | CN201510111519.1 | 一種無(wú)折痕合成革的生產(chǎn)方法 |
5 | CN201320623969.5 | 一種襪子及一種織物 |
標(biāo)準(zhǔn)號(hào) | 標(biāo)準(zhǔn)名稱(chēng) | 發(fā)布日期 | 實(shí)施日期 |
---|---|---|---|
GB/T 41174-2021 | 專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝 田徑服 | 2021-12-31 | 2022-07-01 |
GB/T 3903.12-2021 | 鞋類(lèi) 外底試驗(yàn)方法 撕裂強(qiáng)度 | 2021-10-11 | 2022-05-01 |
GB/T 3903.14-2021 | 鞋類(lèi) 外底試驗(yàn)方法 針?biāo)浩茝?qiáng)度 | 2021-10-11 | 2022-05-01 |
GB/T 29868-2020 | 運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品 針織類(lèi)基本技術(shù)要求 | 2020-11-19 | 2021-06-01 |
GB/T 39508-2020 | 針織嬰幼兒及兒童服裝 | 2020-11-19 | 2021-06-01 |
序號(hào) | 專(zhuān)利號(hào)/專(zhuān)利申請(qǐng)?zhí)?/th> | 專(zhuān)利名稱(chēng) |
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1 | CN201621071238.4 | 一種鞋幫面前后踵定型裝置 |
2 | CN201220026996.X | 鞋底 |
3 | CN201630166118.1 | 鞋(AT8221009) |
4 | CN201510111519.1 | 一種無(wú)折痕合成革的生產(chǎn)方法 |
5 | CN201320623969.5 | 一種襪子及一種織物 |
標(biāo)準(zhǔn)號(hào) | 標(biāo)準(zhǔn)名稱(chēng) | 發(fā)布日期 | 實(shí)施日期 |
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GB/T 41174-2021 | 專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝 田徑服 | 2021-12-31 | 2022-07-01 |
GB/T 3903.12-2021 | 鞋類(lèi) 外底試驗(yàn)方法 撕裂強(qiáng)度 | 2021-10-11 | 2022-05-01 |
GB/T 3903.14-2021 | 鞋類(lèi) 外底試驗(yàn)方法 針?biāo)浩茝?qiáng)度 | 2021-10-11 | 2022-05-01 |
GB/T 29868-2020 | 運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品 針織類(lèi)基本技術(shù)要求 | 2020-11-19 | 2021-06-01 |
GB/T 39508-2020 | 針織嬰幼兒及兒童服裝 | 2020-11-19 | 2021-06-01 |
序號(hào) | 專(zhuān)利號(hào)/專(zhuān)利申請(qǐng)?zhí)?/th> | 專(zhuān)利名稱(chēng) |
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1 | CN201520716372.4 | 運(yùn)動(dòng)服的新型防護(hù)結(jié)構(gòu) |
2 | CN201520962595.9 | 通風(fēng)透氣鞋底 |
3 | CN201520714809.0 | 新型防雨透氣排濕運(yùn)動(dòng)服 |
4 | CN201620426295.3 | 一種具有智能動(dòng)態(tài)控壓氣墊的運(yùn)動(dòng)鞋中底結(jié)構(gòu) |
5 | CN201220329015.9 | 運(yùn)動(dòng)服裝動(dòng)態(tài)基礎(chǔ)樣板 |
標(biāo)準(zhǔn)號(hào) | 標(biāo)準(zhǔn)名稱(chēng) | 發(fā)布日期 | 實(shí)施日期 |
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GB/T 41174-2021 | 專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝 田徑服 | 2021-12-31 | 2022-07-01 |
GB/T 3903.13-2020 | 鞋類(lèi) 外底試驗(yàn)方法 尺寸穩(wěn)定性 | 2020-10-21 | 2021-05-01 |
GB/T 3903.43-2019 | 鞋類(lèi) 幫面、襯里和內(nèi)墊試驗(yàn)方法 縫合強(qiáng)度 | 2019-08-30 | 2020-03-01 |
GB/T 38011-2019 | 鞋類(lèi) 整鞋試驗(yàn)方法 幫帶拔出力 | 2019-08-30 | 2020-03-01 |
GB/T 22049-2019 | 鞋類(lèi) 鞋類(lèi)和鞋類(lèi)部件環(huán)境調(diào)節(jié)及試驗(yàn)用標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境 | 2019-08-30 | 2020-03-01 |
序號(hào) | 專(zhuān)利號(hào)/專(zhuān)利申請(qǐng)?zhí)?/th> | 專(zhuān)利名稱(chēng) |
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1 | CN201620146843.7 | 一種保持鞋面不變形的裝置及鞋 |
2 | CN201530092701.8 | 鞋(VI) |
3 | CN201630165175.8 | 籃球鞋(984419120905) |
4 | CN201430491276.5 | 鞋(π985319323969) |
5 | CN201330400665.8 | 鞋底(T-14216) |
標(biāo)準(zhǔn)號(hào) | 標(biāo)準(zhǔn)名稱(chēng) | 發(fā)布日期 | 實(shí)施日期 |
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GB/T 14272-2021 | 羽絨服裝 | 2021-03-09 | 2022-04-01 |
GB/T 22853-2019 | 針織運(yùn)動(dòng)服 | 2019-06-04 | 2020-01-01 |
GB/T 21980-2017 | 專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝和防護(hù)用品通用技術(shù)規(guī)范 | 2017-12-29 | 2018-07-01 |
GB/T 2662-2017 | 棉服裝 | 2017-05-12 | 2017-12-01 |
GB/T 19706-2015 | 足球鞋 | 2015-12-31 | 2017-01-01 |
品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。一個(gè)成功的品牌需要具備多方面的方面,例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù),從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化,以滿足客戶不斷變化的需求。
在建立品牌價(jià)值觀和企業(yè)文化方面,成功的品牌通常會(huì)將誠(chéng)信、可持續(xù)性和社會(huì)責(zé)任視為核心價(jià)值,并將這些價(jià)值體現(xiàn)在日常運(yùn)營(yíng)中的策略和實(shí)踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價(jià)值觀傳遞到消費(fèi)者心中,建立品牌的信任度和消費(fèi)者忠誠(chéng)度,自然就可以贏得市場(chǎng)的青睞。
當(dāng)市場(chǎng)變化和客戶需求的變化發(fā)生時(shí),企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢(shì),不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略,利用自身優(yōu)勢(shì),開(kāi)拓新的領(lǐng)域和市場(chǎng)。企業(yè)必須始終站在時(shí)代的潮流之巔,才能把握市場(chǎng)的機(jī)遇,提高核心競(jìng)爭(zhēng)力,不斷向前發(fā)展。
總之,品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)變化和客戶需求的變化,以不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自身的產(chǎn)品和服務(wù),傳遞自身的價(jià)值觀和文化,贏得消費(fèi)者信任和忠誠(chéng)度。只有這樣,企業(yè)才可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽(yù),并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
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