2023年沖鋒衣十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費(fèi)者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實(shí)力，并覆蓋了沖鋒衣行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費(fèi)者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時(shí)，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費(fèi)者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

沖鋒衣行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費(fèi)者非常關(guān)注的問題。ARC'TERYX始祖鳥、TheNorthFace北面、Columbia哥倫比亞、MAMMUT猛犸象、MARMOT土撥鼠、JackWolfskin狼爪、Patagonia巴塔哥尼亞、探路者TOREAD、凱樂石KAILAS、Decathlon迪卡儂等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年沖鋒衣十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）ARC'TERYX始祖鳥

始祖鳥1989年創(chuàng)立于加拿大，扎根于高山的高端專業(yè)戶外品牌，始終秉承對精湛設(shè)計(jì)和工藝孜孜以求的準(zhǔn)則，品質(zhì)、設(shè)計(jì)以及精簡的理念造就了其良好的性能，并能滿足嚴(yán)茍環(huán)境下的使用需求

始祖鳥，1989年創(chuàng)立于加拿大不列顛哥倫比亞的溫哥華，有部分附屬產(chǎn)品的生產(chǎn)移至了新西蘭、越南和中國等地，但該公司的總部、設(shè)計(jì)室、主要的生產(chǎn)車間仍然在溫哥華，其產(chǎn)品多用于攀巖、徒步等活動(dòng)。其總部，設(shè)計(jì)工作室，和主要生產(chǎn)線在溫哥華。由于其對新工藝和新技術(shù)近乎瘋狂的追求，在短短十幾年時(shí)間內(nèi)，成長成為公認(rèn)的北美乃至全球領(lǐng)導(dǎo)型的戶外品牌，在服裝和背包領(lǐng)域類有著不錯(cuò)的產(chǎn)品。它的產(chǎn)品主要涉足于徒步、攀登和冰雪運(yùn)動(dòng)。

“始祖鳥”母公司Amer Sports Corporation（以下稱亞瑪芬體育）是一家總部位于赫爾辛基的芬蘭公司，成立于1950年，早年是一家工業(yè)公司，在1974年開始布局體育業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)是一家體育用品生產(chǎn)和營銷的跨國公司。

2019年2月25日，安踏體育公布收購“始祖鳥”母公司Amer Sports Corporation要約人已收到墨西哥聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)競爭委員會(huì)有關(guān)完成要約收購的必要批準(zhǔn)。至此，安踏牽頭的財(cái)團(tuán)獲得收購芬蘭運(yùn)動(dòng)品牌Amer Sports所需的全部官方批準(zhǔn)。

（二）TheNorthFace北面

創(chuàng)于1966年美國，美國上市公司VF集團(tuán)的重要一員，全球戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)品牌，致力于為戶外運(yùn)動(dòng)員的每一次嚴(yán)酷探險(xiǎn)提供專業(yè)裝備，產(chǎn)品線幾乎覆蓋了全部戶外活動(dòng)類別

The North Face?樂斯菲斯成立于1966年，是美國上市公司VF集團(tuán)的重要一員，總部位于美國加利福尼亞州一個(gè)獲得LEED白金級認(rèn)證的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，致力于為戶外運(yùn)動(dòng)員的每一次嚴(yán)酷探險(xiǎn)提供專業(yè)裝備。

作為當(dāng)今全球戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)品牌，The North Face?樂斯菲斯以經(jīng)過運(yùn)動(dòng)員測試探索、適應(yīng)各類戶外需求的產(chǎn)品幫助世人探索、挑戰(zhàn)人類潛能的極限。The North Face?北面產(chǎn)品在全球各地優(yōu)質(zhì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)零售商店有售。

探索永不停止——The North Face?以及其品牌口號(hào)早已被中國戶外愛好者所熟悉，而且大家大多知道The North Face?這個(gè)名稱源于高峰上最冷、最難攀爬的北坡。The North Face?目前擁有戶外品牌之中較為豐富的產(chǎn)品線之一，擁有服裝、背包、睡袋、帳篷、鞋品、配件等全系列戶外裝備，幾乎覆蓋了全部戶外活動(dòng)類別。

（三）Columbia哥倫比亞

創(chuàng)立于1938年，名字起源于美國波特蘭Columbia(哥倫比亞) River，戶外運(yùn)動(dòng)服裝品牌，全球知名的戶外用品生產(chǎn)制造商，以生產(chǎn)雨衣、雨帽起家，致力于通過各種創(chuàng)新科技，讓消費(fèi)者們可以更長時(shí)間的享受戶外的樂趣

成立于1938年的Columbia Sportswear 源自美國俄勒岡州波特蘭市，作為戶外服裝品牌科技的先驅(qū)，公司的理念是 Connect active people with their passions。致力透過它的產(chǎn)品傳遞它的品牌精髓，以及通過各種創(chuàng)新科技，令消費(fèi)者們可以更長時(shí)間的享受戶外的樂趣。

2015年秋冬，Columbia全球以嶄新口號(hào)“Tested Tough ”向消費(fèi)者推廣品牌。不只是一個(gè)廣告標(biāo)語，它是Columbia創(chuàng)立至今近80年來對每位顧客的品牌承諾。

經(jīng)過對中國市場主要受眾群體的深度調(diào)研，2017年春夏，“Tested Tough 要玩就玩真的”中國嶄新品牌口號(hào)正式與消費(fèi)者見面，Columbia始終如一的實(shí)地測試文化，產(chǎn)品在真實(shí)戶外環(huán)境進(jìn)行的無數(shù)次測試，以保障產(chǎn)品高品質(zhì)以及保暖、防水等功能，讓消費(fèi)者們可以更長時(shí)間的享受戶外的樂趣。

（四）MAMMUT猛犸象

始于1862年瑞士，知名沖鋒衣品牌，專業(yè)的高山運(yùn)動(dòng)/登山和戶外運(yùn)動(dòng)裝備生產(chǎn)商，其產(chǎn)品擁有高山攀登、攀巖、滑雪、越野跑、遠(yuǎn)足徒步五個(gè)系列，于2013年進(jìn)入國內(nèi)市場

Mammut猛犸象是一家瑞士戶外用品公司，創(chuàng)始于1862年，距今已超過百年。公司總部位于距離瑞士心臟蘇黎世非常近的 Seon。Mammut猛犸象是登山運(yùn)動(dòng)和戶外裝備的較大制造商之一，擁有高山攀登、攀巖、滑雪、越野跑、遠(yuǎn)足徒步5個(gè)系列。

猛犸象作為行業(yè)的先驅(qū)者，于2013年2月MAMMUT猛犸象品牌宣布進(jìn)入中國市場，2013年4月開啟第一家店鋪。除了不斷的創(chuàng)新和高質(zhì)量的產(chǎn)品外，Mammut猛犸象也代表著一批衷心熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的員工們。

（五）MARMOT土撥鼠

始于1971年，美國知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌，Marmot產(chǎn)品由高山向?qū)Ш吐殬I(yè)戶外運(yùn)動(dòng)員、滑雪運(yùn)動(dòng)員等在戶外環(huán)境中檢驗(yàn)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和改良都以“專業(yè)仿生、以人為本、全天候功能”而著稱

Marmot的名字源于一種常年生活在高寒地區(qū)的生物——土撥鼠。

1971年，美國加利福尼亞圣克魯茲大學(xué)的艾瑞克·雷諾和戴夫·亨特利創(chuàng)立了一個(gè)研究冰川的俱樂部，并以“Marmot”命名。想要成為俱樂部的會(huì)員很簡單，只要與老成員一起爬上一座冰峰便可以入會(huì)，這樣便吸引了很多喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的朋友紛紛報(bào)名參加，人數(shù)與日俱增，裝備供給也逐漸成為困擾他們的難題。重要的是，在20世紀(jì)70年代還沒有比較好的運(yùn)動(dòng)設(shè)備能夠滿足攀登冰川的全部需求，這樣的情況引發(fā)了艾瑞克他們的思考。

“我們不能因?yàn)檠b備問題而停止不前，未來也會(huì)有像我們一樣喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的人，難道也要他們放棄嗎？”帶著這份執(zhí)著，在1974年春天，Marmot Mountain Works成立。他們承租了一個(gè)老的雜貨店，作為他們的工作室，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售都是在這里進(jìn)行。兩年后（1976年）Marmot開始與Gore公司合作，并引進(jìn)了Gore-Tex技術(shù)，成為Gore公司戶外市場中的合作伙伴之一。

在發(fā)展過程中，Marmot經(jīng)歷了很多波折，艾瑞克他們也曾備受爭議，卻始終堅(jiān)持本心，砥礪前行，帶著夢想與執(zhí)念守護(hù)至今?，F(xiàn)今，Marmot作為美國戶外運(yùn)動(dòng)品牌之一，以其戶外科技、產(chǎn)品質(zhì)量以及良好的服務(wù)廣受戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的歡迎。

（六）JackWolfskin狼爪

作為德國知名的專業(yè)戶外品牌，Jack Wolfskin狼爪創(chuàng)立于1981年，在歐洲戶外市場也深受消費(fèi)者青睞，致力以前沿科技與德國精工品質(zhì)打造功能性與舒適性兼?zhèn)涞膶I(yè)戶外裝備

Jack Wolfskin的總公司位于德國陶努斯地區(qū)（Taunus）伊德斯坦因（Idstein）。作為歐洲戶外用品市場上的主要品牌，和德國運(yùn)動(dòng)用品零售行業(yè)較大的分銷商，Jack Wolfskin的成功依靠的不僅是卓越的創(chuàng)新能力，基于品質(zhì)和顧客需求的產(chǎn)品理念，還有市場領(lǐng)先的產(chǎn)品線和分銷策略，并且包括在品牌形象上的持續(xù)投資。

在戶外運(yùn)動(dòng)愛好者中建立了較高的品牌認(rèn)知度后，近年來，Jack Wolfskin開始不斷發(fā)掘新的潛在顧客：例如，喜歡戶外感覺的，在任何天氣下都喜歡外出，但迄今尚未經(jīng)常使用戶外用品的人士。

Jack Wolfskin每一件產(chǎn)品的基本原理就是完美結(jié)合功能性和舒適度。Jack Wolfskin堅(jiān)信，戶外運(yùn)動(dòng)應(yīng)該是充滿樂趣的，產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)幫助使用者獲得舒適的戶外體驗(yàn)。整個(gè)產(chǎn)品線包括為戶外運(yùn)動(dòng)、旅游和休閑專門設(shè)計(jì)的功能性服裝，用具以及鞋品，分為“戶外登山”，“旅行遠(yuǎn)足”，“都市戶外”，“休閑野趣”等系列。

（七）Patagonia巴塔哥尼亞

始于1973年，集服裝、背包、鞋品在內(nèi)的綜合性高端品牌，被譽(yù)為戶外品牌中的Gucci，以其精湛的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)而著稱，是全球功能與生活方式服飾的佼佼者

PATAGONIA巴塔哥尼亞品牌創(chuàng)始人Yvon Chouinard（伊馮. 喬納伊德）在20世紀(jì)50年代以設(shè)計(jì)、制造和銷售登山器材開始了商業(yè)征程。他借鑒法式攀登技術(shù)，改良了破冰斧，這一工藝成為現(xiàn)代破冰斧的設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。1973 年，他成立了PATAGONIA服裝公司，目前已經(jīng)發(fā)展到集服裝、背包、鞋品在內(nèi)綜合性高端品牌。巴塔哥尼亞是一個(gè)具有高度社會(huì)責(zé)任感的品牌，其產(chǎn)品在制作過程中非常注意使用包括可回收再生面料在內(nèi)的各類環(huán)保材料。PATAGONIA堅(jiān)持最初的使命：“用最低的傷害生產(chǎn)最好的產(chǎn)品” 無論從哪個(gè)角度來看，PATAGONIA都像是商界中一個(gè)任性的孩子。

PATAGONIA從不把獲取利潤放在第一位，質(zhì)疑追求增長，漠視時(shí)尚，拒絕華爾街的金錢誘惑，它還會(huì)提醒顧客減少不必要的消費(fèi)，停止生產(chǎn)自家利潤豐厚的產(chǎn)品乃至放棄一筆又一筆的收益……PATAGONIA絕對不會(huì)擴(kuò)張到戶外運(yùn)動(dòng)市場之外的領(lǐng)域，也不想成為大公司，只想成為一家最好的公司。

（八）探路者TOREAD

探路者成立于1999年，是國內(nèi)知名戶外裝備品牌，致力于為戶外活動(dòng)提供安全舒適的戶外裝備，產(chǎn)品囊括從露營裝備、野外鞋服到專業(yè)登山器材等，主營業(yè)務(wù)線包含戶外品牌探路者、探路者童裝、美國戶外品牌Discovery Expedition及戶外運(yùn)動(dòng)社區(qū)綠野網(wǎng)。

探路者集團(tuán)成立于1999 年，歷經(jīng)二十二年的發(fā)展，逐漸成長為擁有過硬科研實(shí)力的綜合型戶 外用品集團(tuán)公司。在2009 年成功登陸中國創(chuàng)業(yè)板（股票代碼：300005），公司以持續(xù)的創(chuàng)新突破引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，成為中國戶外用品市場的 領(lǐng)軍品牌。 旗下?lián)碛校禾铰氛逿OREAD 、TOREAD.X、TOREAD kids多個(gè)子品牌，產(chǎn)品覆蓋多個(gè)運(yùn)動(dòng)類目，包括極限、徒步、跑步、旅行、滑雪等眾多產(chǎn)品系列，針對不同年齡段和應(yīng)用場景差異進(jìn)行設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者的需求。

公司聚焦核心科技，強(qiáng)化融合創(chuàng)新，注重成果轉(zhuǎn)化，堅(jiān)持“深入科技研究、整合優(yōu)勢資源、打造科技平臺(tái)”的科研方向。自公司成立以來，獲得國內(nèi)外行業(yè)科技、研發(fā)和設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)共計(jì)126項(xiàng)，同時(shí)公司積極參與國行標(biāo)準(zhǔn)起草26項(xiàng)，其中GB/T 32614-2016 戶外運(yùn)動(dòng)服裝沖鋒衣國家標(biāo)準(zhǔn)制定。

在探路者探索、擔(dān)當(dāng)、協(xié)同、誠信、學(xué)習(xí)的價(jià)值觀內(nèi)核下，公司對內(nèi)建立了獨(dú)特的員工行為準(zhǔn)則，對外將此理念延伸到同合作伙伴及社會(huì)關(guān)系的處理中，將生態(tài)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)公益責(zé)任作為企業(yè)文化的重要組成部分，從保護(hù)藏羚羊、保護(hù)滇金絲猴、珠峰5000米雪線以上垃圾清理、汶川地震、玉樹地震、九寨溝地震、新冠疫情，河南暴雨等，每一次都有探路者的身影。

（九）凱樂石KAILAS

創(chuàng)立于2003年，專注登山、攀巖、跑山的運(yùn)動(dòng)裝備品牌，集戶外產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的專業(yè)化大型企業(yè)，多國攀登組織和專業(yè)隊(duì)伍的官方裝備供應(yīng)商以及攀巖相關(guān)國際專業(yè)賽事的合作伙伴

Kailas是被稱作是朝圣者之路的著名神山，位于中國西藏境內(nèi)，海撥21837英尺，是延綿千里的Kang-ti-ssu山脈的主峰，山峰終年冰雪覆蓋。他是一座精神和信仰之山，是不少于四種宗教(Budd-hism、Hinduism、Jainism和Bon)教義里的世界中心，也是亞洲四條大河Brahmaputra，Indus，Karnali，Sutlej的發(fā)源地。傳說轉(zhuǎn)山可以洗卻從前的罪孽和得到永生。對于徒步者，他的未知充滿著吸引。峰神秘地四面對稱如金字塔，遠(yuǎn)遠(yuǎn)便能看見他傲然聳立。Kailas的設(shè)計(jì)理念：輕量革命先鋒！Kailas的社會(huì)使命：致力于推動(dòng)中國民間登山及探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)發(fā)展！

KAILAS作為戶外知名品牌，以務(wù)實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，認(rèn)真研究中國戶外市場的發(fā)展規(guī)律和特點(diǎn)，充分認(rèn)識(shí)到中國市場的重要性和特殊性，制定了宏大、長時(shí)間的中國發(fā)展計(jì)劃，加大中國市場投入，切實(shí)把握品牌的發(fā)展節(jié)奏，不單一追求市場分額，加強(qiáng)自身建設(shè)，致力提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，為今后發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在穩(wěn)步拓展自己的營銷渠道的基礎(chǔ)上，制定了持久穩(wěn)定、植根于KAILAS文化的品牌推廣計(jì)劃。KAILAS在品牌推廣上也有獨(dú)到之處，堅(jiān)持“輕量革命先鋒”的設(shè)計(jì)理念，持續(xù)支持和組織“中國民間未登峰運(yùn)動(dòng)”計(jì)劃，形成了自身獨(dú)特的品牌文化。

KAILAS不斷加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，緊緊抓住國際新科技成果和中國實(shí)際需求相結(jié)合，努力加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)能力，將產(chǎn)品的專業(yè)性、功能性與時(shí)尚性成功的進(jìn)行了結(jié)合，形成了廣泛應(yīng)用新材料、新技術(shù)、新工藝、不斷推出功能性強(qiáng)、款式新穎、品質(zhì)穩(wěn)定可信的戶外用品的品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略之路。KAILAS在國內(nèi)銷售渠道中占有很大優(yōu)勢，覆蓋面廣，無論從規(guī)模、知名度、銷售額、渠道、技術(shù)能力等方面都是國內(nèi)較大的戶外品牌之一。

KAILAS凱樂石品牌，擁有攀登器械的全系品牌，致力于產(chǎn)品輕量化革命，務(wù)求更快、更高、更遠(yuǎn)，推動(dòng)馨登運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，是國際攀巖聯(lián)合會(huì)(IFSC)，法國登山聯(lián)合會(huì)(FCAM)，中國國家馨巖隊(duì)，澳洲國家馨巖隊(duì)，美國國家馨巖隊(duì)，法國國家登山隊(duì)等權(quán)咸馨登組織和專業(yè)隊(duì)伍的官方裝備供應(yīng)商;是攀巖世界杯，俄羅斯攀巖錦標(biāo)賽與澳洲國家抱石公開賽等多個(gè)知名國際專業(yè)賽事的合作伙伴，KAILAS“輕量革命”的設(shè)計(jì)理念貫穿其所有產(chǎn)品線，設(shè)計(jì)作品屢獲ISPOGermany，OutdoorIndustryAward等多項(xiàng)國際專業(yè)大獎(jiǎng)。此外，由 KAILAS發(fā)起的“未登峰計(jì)劃“尋巖中國”“凱樂石戶外教練成長計(jì)劃“攀巖希望之星”等大型公益活動(dòng)更是大大推動(dòng)了中國登山及戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，為登山探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)做出了突出的貢獻(xiàn)。

（十）Decathlon迪卡儂

始于1976年法國，定位大眾運(yùn)動(dòng)市場，以其物美價(jià)廉在業(yè)內(nèi)著稱，運(yùn)動(dòng)服飾、裝備以及各種創(chuàng)意類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供應(yīng)商，對于初學(xué)者和專業(yè)運(yùn)動(dòng)者，迪卡儂都能提供運(yùn)動(dòng)服飾、裝備以及各種創(chuàng)意類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，其全產(chǎn)業(yè)鏈掌控的模式讓其產(chǎn)品具有較高的性價(jià)比

迪卡儂是來自歐洲的體育用品零售集團(tuán)。迪卡儂精準(zhǔn)定位大眾運(yùn)動(dòng)市場，致力于匯聚大眾運(yùn)動(dòng)于一個(gè)屋檐下，目前在全球二十多個(gè)國家和地區(qū)開展零售業(yè)務(wù)。創(chuàng)新是迪卡儂的基因，集團(tuán)在歐洲擁有研發(fā)中心，契合用戶的運(yùn)動(dòng)需求，設(shè)計(jì)提升運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的產(chǎn)品，每年約3000件新品上市。

迪卡儂集運(yùn)動(dòng)用品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、物流、品牌、零售于一體，以創(chuàng)新的理念和全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式確保為大眾提供高性價(jià)比的產(chǎn)品。2003年迪卡儂進(jìn)入中國，至2021年已遍布全國46座城市178家商場。與此同時(shí)，線上業(yè)務(wù)為超過370個(gè)城市的用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（三）Columbia哥倫比亞

表2：起草標(biāo)準(zhǔn)

（八）探路者TOREAD

表3：專利信息

表4：起草標(biāo)準(zhǔn)

（九）凱樂石KAILAS

表5：專利信息

表6：起草標(biāo)準(zhǔn)

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個(gè)成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價(jià)值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會(huì)將誠信、可持續(xù)性和社會(huì)責(zé)任視為核心價(jià)值，并將這些價(jià)值體現(xiàn)在日常運(yùn)營中的策略和實(shí)踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價(jià)值觀傳遞到消費(fèi)者心中，建立品牌的信任度和消費(fèi)者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當(dāng)市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時(shí)，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時(shí)代的潮流之巔，才能把握市場的機(jī)遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時(shí)刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價(jià)值觀和文化，贏得消費(fèi)者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽(yù)，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。