2023年玩具十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了玩具行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

玩具行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費者非常關(guān)注的問題。LEGO樂高、MATTEL美泰玩具、奧迪雙鉆AULDEY、BANDAI萬代、Hasbro孩之寶、Disney迪士尼、Fisher-Price費雪、Barbie芭比、澳貝auby、TAKARATOMY多美等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年玩具十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）LEGO樂高

創(chuàng)于1932年丹麥，歷史悠久的玩具制造商，以積木玩具享譽全球的大型玩具企業(yè)

樂高，英文名LEGO，創(chuàng)立于1932年，公司位于丹麥。商標“LEGO”的使用是從1932年開始，其語來自丹麥語“LEg GOdt”，意為“play well”（玩得快樂），并且該名字首先迅速成為樂高公司在Billund地區(qū)玩具工廠生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)玩具的代名詞。

多年來，“LEGO”圖標也變化了多種形式，最新的圖標是1998年制作，它是在1973年的版本基礎(chǔ)上稍作調(diào)整而成，使之更便于在媒體上傳播和識別。第一個生產(chǎn)地在丹麥的一所紅房子中，那里就是樂高開始的地方。

（二）MATTEL美泰玩具

始于1945年，全球較大的玩具生產(chǎn)商，專注于兒童玩具產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，產(chǎn)品組合包括玩偶/車輛/人形公仔/毛絨玩具等一系列類別，旨在激發(fā)娛樂性并通過游戲啟蒙兒童興趣和智力

美泰是全球領(lǐng)先的玩具公司，擁有世界上強大的兒童和家庭娛樂特許經(jīng)營目錄之一，通過標志性品牌組合吸引消費者，包括芭比、風火輪、費雪、美國女孩、Thomas&Friends、UNO、Masters of the Universe、Monster High和MEGA，以及擁有或擁有的其他流行知識產(chǎn)權(quán)與全球娛樂公司合作獲得許可。

美泰的產(chǎn)品包括電影和電視內(nèi)容、游戲和數(shù)字體驗、音樂和現(xiàn)場活動，在35個地點開展業(yè)務(wù)，與領(lǐng)先的零售和電子商務(wù)公司合作，產(chǎn)品在 150 多個國家有售。美泰創(chuàng)造創(chuàng)新的產(chǎn)品和體驗，通過游戲激發(fā)、娛樂和發(fā)展兒童，通過創(chuàng)造具有目的性的產(chǎn)品，將消費者體驗置于創(chuàng)新的中心。美泰非常關(guān)注玩具的外觀、功能、材料以及包裝方式。產(chǎn)品旨在實現(xiàn)其目的并經(jīng)受住時間的考驗，旨在滿足或超過所有適用的安全標準，并在設(shè)計和開發(fā)時考慮到消費者的安全。當父母和家庭選擇購買美泰的產(chǎn)品時，他們可以放心，孩子的安全和福祉是重中之重。

（三）奧迪雙鉆AULDEY

創(chuàng)立于1993年，嬰幼兒玩具知名品牌，國內(nèi)較大的動漫及娛樂文化產(chǎn)業(yè)集團，主要設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營競技類玩具/遙控玩具/智能數(shù)碼系列/女孩玩具系列

廣東奧迪動漫玩具有限公司成立于1993年，主要設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營競技類玩具、遙控玩具和智能數(shù)碼系列和女孩玩具系列等近千個品種，經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國，向海外輻射，品牌知名度位居國內(nèi)行業(yè)榜首。其中玩具品牌“奧迪雙鉆”已成為國內(nèi)舉足輕重的玩具品牌，深得眾多消費者的信賴與支持。

奧飛娛樂股份有限公司（SZ：002292）是中國目前較具實力和發(fā)展?jié)摿Φ膭勇皧蕵肺幕a(chǎn)業(yè)集團公司之一，以發(fā)展民族動漫文化產(chǎn)業(yè)，讓快樂與夢想無處不在為使命，致力構(gòu)筑東方迪士尼。自創(chuàng)立以來，奧飛一直以“發(fā)展民族動漫文化產(chǎn)業(yè)，讓快樂與夢想無處不在”為使命，歷經(jīng)三次轉(zhuǎn)型升級，成功打造了以IP為核心，集動漫、玩具、嬰童、授權(quán)、媒體、影視、游戲等一體的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，實現(xiàn)了從精品IP打造到全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)的運作模式。

目前，奧飛囊括了國內(nèi)數(shù)量眾多、覆蓋全齡段、擁有廣泛知名度的IP群：面向兒童及青少年領(lǐng)域的“喜羊羊與灰太狼、鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙、超級飛俠、爆裂飛車、火力少年王”等IP；面向全年齡段人群的“十萬個冷笑話、端腦、雛蜂、鎮(zhèn)魂街、貝肯熊”等IP。

除了打造培育眾多知名IP之外，奧飛積極進行泛娛樂全產(chǎn)業(yè)開發(fā)。受一系列精品IP驅(qū)動，奧飛玩具收入、單品銷量屢創(chuàng)新高。同時，奧飛緊抓二胎經(jīng)濟、消費升級趨勢，旗下?lián)碛斜泵酪痪€嬰童品牌“Baby Trend”、國內(nèi)領(lǐng)先的嬰童品牌澳貝、德國新銳創(chuàng)新品牌Micolor，集旗下的內(nèi)容、媒體、消費品等產(chǎn)業(yè)，為全球用戶打造一站式的嬰童服務(wù)平臺。

近年來，奧飛在美國建立了動畫研發(fā)中心、電影項目公司等，引入迪士尼、派拉蒙影業(yè)等好萊塢電影團隊，使內(nèi)容與消費品創(chuàng)意都提升至國際水平。立足全球視野、整合海外優(yōu)質(zhì)技術(shù)、人才、資源，奧飛近年來持續(xù)加速拓展全球市場，海外營收占比逐年提升。公司在洛杉磯、波士頓、倫敦、巴黎、雅加達、首爾、曼谷等均設(shè)有分支機構(gòu)，海外業(yè)務(wù)覆蓋超過40個國家或地區(qū)。

在科技日新月異的今天，奧飛娛樂緊抓科技發(fā)展趨勢，積極進行前沿性戰(zhàn)略布局。未來，奧飛將不忘初心，堅持“內(nèi)容為王、國際化、科技化、互聯(lián)網(wǎng)化”戰(zhàn)略，通過全產(chǎn)業(yè)鏈平臺化運作，打造世界泛娛樂生態(tài)產(chǎn)業(yè)，積極推動中國文化“走出去”，為全球消費者提供多層次的娛樂文化消費體驗。

（四）BANDAI萬代

始于1950年日本，全球知名玩具制造商，主要涉及娛樂、網(wǎng)絡(luò)、動漫產(chǎn)品及其周邊等業(yè)務(wù)的綜合性娛樂公司，旗下的敢達模型風靡全球

萬代是全日本較大的綜合性娛樂公司之一，主要涉及娛樂、網(wǎng)絡(luò)、動漫產(chǎn)品及其周邊等。公司總部位于日本東京，于全球八個主要地區(qū)國家設(shè)有27家子公司。除玩具及兒童娛樂外，萬代遍及全球的商品觸角尚包涵游戲軟件、多媒體、音樂、電影長片、自動販賣機、游戲卡、糖果以及授權(quán)服裝等。

萬代（BANDAI）創(chuàng)業(yè)時稱為“萬代屋商店”，1961年改為萬代。萬代開發(fā)展塑膠模型事業(yè)的契機，是從1969年收購了當時陷入經(jīng)營危機的模型廠商“今井科學”的靜岡工廠以及在內(nèi)的各種生產(chǎn)模具而開始。以再版今井模型為基礎(chǔ)，從而開發(fā)了各種軍事與汽車的模型。特別是“機甲師團系列”的合理價格以及重現(xiàn)內(nèi)部構(gòu)造的得到一致好評，在1970年代中期曾經(jīng)一度代理美國Monogram公司的模型，并且在日本全國以低廉價格銷售該公司優(yōu)良的1/48飛機模型套件。

在同時期，萬代也取得了當時東映的熱門電影“拖卡野郎”的版權(quán)，將主角所搭乘的11噸卡車“一番星”模型化。當初雖然只發(fā)售了萬代拿手的1/48比例，但是后來也開發(fā)了全長55厘米的超大型1/20版本，并且經(jīng)歷25年以上仍然生產(chǎn)中。1977年年冬天發(fā)售的宇宙戰(zhàn)艦大和號展示套件（將大和號的艦首部分變形放大），以及1980年代前半高達相關(guān)模型等等動畫兵器相關(guān)的產(chǎn)品都受到熱烈歡迎，從此萬代開始轉(zhuǎn)型為專業(yè)角色相關(guān)模型制造商。萬代在東映特攝片以及Sunrise的高達系列作品當中，經(jīng)常在一開始就以出資者或共同參與角色設(shè)計企畫等方式介入映像作品的制作，并同時進行角色商品化的工作，以便與映像作品同步推出。

1980年代后期萬代從設(shè)計并銷售任天堂FC游戲機的相關(guān)游戲開始，進入電子游戲產(chǎn)業(yè)，而主要的游戲類別也與動漫畫角色為主。在1997年由于連續(xù)的經(jīng)營赤字，曾考慮與世嘉公司合并，但由于以“拓麻歌子”為首的一系列電子寵物熱賣使得危機解除，以及萬代員工的反對，而中止了這項合并計劃。之后以“PROJECT PEGASUS”與南夢宮公司成立共同持股的子公司，專責開發(fā)高達M系列游戲。在2005年9月29日與南夢宮實施合并，共同成立南夢宮萬代發(fā)展股份有限公司，成為日本電子游戲業(yè)界僅次于任天堂以及SEGA-SAMMY集團的大企業(yè)體。

（五）Hasbro孩之寶

始建于1923年美國，全球的較大的玩具制造商，也是專業(yè)的品牌授權(quán)商，旗下?lián)碛凶冃谓饎?NERF/菲比精靈/小馬寶莉/培樂多彩泥/兒樂寶/地產(chǎn)大亨等品牌

孩之寶作為一家品牌娛樂公司，旨在為全球兒童和家庭提供全方位沉浸式的娛樂體驗。從玩具和游戲，到電視節(jié)目、動畫片、電子游戲等豐富多彩的授權(quán)體驗，孩之寶力爭讓全球消費者從它眾多知名而深受喜愛的品牌中獲得樂趣，這些品牌包含了國內(nèi)消費者耳熟能詳?shù)淖冃谓饎?、小馬寶莉、熱火、培樂多、萬智牌、地產(chǎn)大亨、淘氣寶貝和寵物朋友。

（六）Disney迪士尼

創(chuàng)于1926年，財富世界500強企業(yè)，全球知名的多元化國際性家庭娛樂公司，旗下?lián)碛斜姸嘀鸌P形象，主要從事娛樂節(jié)目制作、主題樂園、玩具、圖書、電子游戲、傳媒網(wǎng)絡(luò)等業(yè)務(wù)

全球聞名遐邇的迪士尼，全稱為The Walt Disney Company，取名自其創(chuàng)始人華特·迪士尼，是總部設(shè)在美國伯班克的大型跨國公司，主要業(yè)務(wù)包括娛樂節(jié)目制作，主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)。

當今的迪士尼已經(jīng)遠遠不止于從事動畫電影這一個行業(yè)了，迪士尼手表、迪士尼飾品、迪士尼少女裝、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨玩具、迪士尼電子產(chǎn)品等多個產(chǎn)業(yè)。由于大多數(shù)人都是從小看著迪士尼的動畫片長大了，所以迪士尼所涉及的各大產(chǎn)業(yè)都受到了廣大消費者的一至好評，取得了豐碩的商業(yè)價值。

迪士尼中國

華特迪士尼公司及其子公司和附屬機構(gòu)，是領(lǐng)先的多元化國際性家庭娛樂公司，公司擁有五項主要業(yè)務(wù)。迪士尼在中國放映的第一部動畫片可以追溯到20世紀30年代，而今公司在北京、上海和廣州共有超過3000名員工。公司致力于創(chuàng)造高品質(zhì)娛樂體驗并在中國打造本土及迪士尼系列人物。

迪斯尼主題樂園

迪斯尼樂園于1955年7月開園，立刻成為世界上極具人氣的主題公園。截止目前，迪士尼大家庭已擁有六個家庭度假目的地：加州迪士尼樂園度假區(qū)，奧蘭多華特迪士尼世界度假區(qū)，東京迪士尼度假區(qū)，巴黎迪士尼樂園度假區(qū)，香港迪士尼樂園度假區(qū)，上海迪士尼度假區(qū)。

上海迪士尼樂園

自2016年6月16日起，您將可以探索一個神奇世界，每個人都能在這里點亮心中奇夢。這就是上海迪士尼樂園，充滿創(chuàng)造力、冒險精神與無窮精彩的快樂天地。您可在此游覽全球較大的迪士尼城堡——奇幻童話城堡，探索別具一格又令人難忘的六大主題園區(qū)——米奇大街、奇想花園、夢幻世界、探險島、寶藏灣和明日世界。

（七）Fisher-Price費雪

費雪創(chuàng)始于1930年美國，現(xiàn)隸屬于美泰公司旗下，是全球知名嬰幼兒玩具品牌，專注于兒童益智玩具和兒童成長用品，費雪擁有專業(yè)的實驗室和銷售團隊，專注于為消費者提供數(shù)千種款式各異的玩具和嬰童用品

Fisher Price產(chǎn)品遍布世界各地。為成千上萬的寶寶帶來了歡樂和美好的童年記憶。

Fisher-Price 美國費雪玩具（以下簡稱：費雪玩具）公司是一家嬰幼兒玩具的制造商，公司總部位于東奧羅拉，紐約。費雪玩具自從1993年起已經(jīng)成為了Mattel美泰公司旗下的全資子公司。

“費雪牌”（Fisher-Price）2000年正式登陸中國。費雪牌玩具實驗室中的嬰幼兒專家研究出, 寶寶出生后的首500天是至關(guān)重要的，寶寶的整體個性和百分之九十的學習能力都將會在這段時間中養(yǎng)成。

"費雪牌”深切明白這一階段對寶寶的重要性，為中國消費者帶來的正是針對0-6歲的嬰幼兒研發(fā)的益智類玩具。費雪牌嬰幼兒玩具研究專家Dr. Kathleen Alfano表示：“高品質(zhì)的嬰幼兒玩具并不是單純提供玩耍的功能，更應該為寶寶提供具有教育意義以及良好的安全性，重要的是玩具必須是適合寶寶年齡的?！薄百M雪牌”正是一貫專注于為全世界的寶寶帶來具有游戲價值、巧妙和安全性的兒童玩具。

（八）Barbie芭比

1959年誕生于美國，風靡全球的玩具品牌，芭比娃娃及其它相關(guān)配件均以一比六的比例制作，深受全球小女孩的喜愛，并由此衍生出一系列影視作品、小游戲及周邊產(chǎn)品

芭比娃娃由露絲·漢德勒（Ruth Handler）創(chuàng)立，芭比自亮相以來就不斷突破界限并激發(fā)想象力。每個芭比娃娃都有自己的外觀和風格——從隨便冷卻至博霍大膽，時尚全部由新趨勢的啟發(fā)。多年來，芭比娃娃一直在不斷發(fā)展，以更好地反映當今世界女孩所看到的世界，并為無盡的敘事可能性增加了更多多樣性。

芭比娃娃引入了三種新的身體類型：彎曲，嬌小和高大。芭比娃娃肯（Ken）獲得了新的身體類型，并具有多種特征，包括man頭，玉米row和雀斑。芭比娃娃增加了更多多樣性，頭發(fā)紋理和令人興奮的時尚外觀。添加了反映身體殘疾的玩偶，包括帶有輪椅和假肢的玩偶。芭比娃娃繼續(xù)關(guān)注包容性，介紹了白癜風芭比娃娃。

美泰是全球領(lǐng)先的玩具公司，擁有世界上強大的兒童和家庭娛樂特許經(jīng)營組合之一。美泰的使命是創(chuàng)造創(chuàng)新的產(chǎn)品和體驗，通過游戲激發(fā)、娛樂和發(fā)展兒童。美泰擁有一些世界上知名和受歡迎的品牌，包括芭比、費雪、風火輪、美國女孩、托馬斯和朋友、UNO和MEGA。美泰的標志性品牌一直激勵著一代又一代的消費者，并與世界各地的大量兒童粉絲群有著深厚的情感聯(lián)系。

（九）澳貝auby

創(chuàng)立于2006年，奧飛娛樂旗下知名嬰幼兒玩具品牌，專業(yè)家庭早教玩具制造商，專為0-3歲的小寶寶研究和設(shè)計玩具，其產(chǎn)品可鍛煉寶寶不同方面的能力

澳貝AUBY是廣東奧飛動漫文化股份有限公司旗下嬰幼兒玩具品牌之一，創(chuàng)立于2006年。多年來，澳貝在中國已經(jīng)售出了超過2000萬個產(chǎn)品，陪伴無數(shù)寶寶快樂成長。澳貝玩具專為中國0-3歲的小寶寶研究和設(shè)計。

澳貝玩具的目的是通過鍛煉寶寶不同方面的能力，如手眼協(xié)調(diào)能力、邏輯思維能力等，達到啟發(fā)寶寶智力的目的；通過玩耍玩具的不同部分，鍛煉寶寶運動能力，使寶寶在快樂中得到身體鍛煉。

（十）TAKARATOMY多美

多美玩具始于1953年，隸屬于日本多美株式會社旗下，是全球知名玩具制造商，于2004年正式進入中國市場，多美專注于為兒童和成人創(chuàng)造出兼具娛樂性及啟發(fā)性的玩具及周邊產(chǎn)品，旗下?lián)碛芯`寶可夢、多美卡、普樂路路、莉茲魔、戰(zhàn)斗陀螺等系列玩具和IP，在世界玩具市場上擁有較高的市場占有率

多美玩具貿(mào)易（上海）有限公司，隸屬于有80年歷史的玩具品牌商日本TOMY Company, Ltd。公司本著“制造優(yōu)質(zhì)玩具，活躍世界市場”的經(jīng)營理念，對所進口的TOMY品牌系列產(chǎn)品，進行合理多家公司的管理、包裝、促銷，以活躍中國的玩具市場。多美集團公司擁有25家子公司，分布于日本、東南亞、中國等地，產(chǎn)品日本設(shè)計，在亞洲生產(chǎn)，銷往世界各地。在世界玩具市場上具有顯著的市場占有率。

TOMY股份有限公司是由三陽玩具于1953年創(chuàng)業(yè)的玩具公司?，F(xiàn)在的TAKARA TOMY（2006年3月1日與同業(yè)的TAKARA合并而成立）為其前身。另外，關(guān)于其子公司于TOMY繼承的鐵道模型（N scale、HO sacle）商標“TOMIX”的TOMYTEC也有紀錄。該公司的主力商品有Tomica、Pla-rail、ZOIDS等等。該公司名稱“TOMY”是源自于當時主要出口國美國也通用的創(chuàng)業(yè)者的姓氏“富山”而來。該公司以制造商為起點，與從批發(fā)商起家的同業(yè)萬代相比在物流方面雖然處于劣勢，但在技術(shù)層面上則擁有較多的長處。在業(yè)界之中，身為制造批發(fā)商（指不擁有本身的工廠，將成品制造承包給其他制造公司。

TAKARA TOMY是由TOMY與TAKARA于2006年3月正式合并而成的玩具品牌。takaratomy為廣大的兒童及嬰幼兒設(shè)計生產(chǎn)了種類豐富的既好玩有趣又寓教于樂的玩具、游戲及電子游戲，并以其創(chuàng)新的理念、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及優(yōu)良的安全性，深受兒童及家長們的喜愛。

TAKARA TOMY始終專注于為廣大的兒童和成人創(chuàng)造出兼具娛樂性及啟發(fā)性的玩具及產(chǎn)品。TAKARA TOMY于2004年正式進入中國市場，中文名為“多美玩具”。同時將其強有力的兩個產(chǎn)品系列——tomica多美卡與plarail普樂路路帶入中國。經(jīng)過多年的持續(xù)發(fā)展，包含多美卡、普樂路路、迪士尼、托馬斯、女童玩具、嬰童玩具等系列在內(nèi)的玩具銷售已有顯著的增長。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標準則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標準。

（三）奧迪雙鉆AULDEY

表2：專利信息

表3：起草標準

（四）BANDAI萬代

表4：專利信息

（六）Disney迪士尼

表5：專利信息

（九）澳貝auby

表6：專利信息

表7：起草標準

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運營中的策略和實踐中。當企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。