2023年發蠟十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了發蠟行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

發蠟行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。GATSBY杰士派、VS沙宣、Schwarzkopf施華蔻、歐萊雅男士、UNO吾諾、美濤Maestro、SYOSS絲蘊、WELLA威娜、TIGI、SHISEIDO資生堂等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年發蠟十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）GATSBY杰士派

始于1978年日本，知名男士化妝品品牌，以發用造型/定型類、面部護理類、身體護理類系列產品為主，以多元化的產品滿足年輕男士形象方面的需求和變化

杰士派品牌是株式會社Mandom（漫丹）于1978年7月在日本推出，以發用造型/定型類、面部護理類、身體護理類系列產品為中心、專為滿足年輕男士追求美容美發等時尚需求而設計的男性化妝品品牌。現在以亞洲地區為中心在各國展開市場營銷。

自品牌創立以來，恪守“把握時代脈動，引領男性化妝品時尚潮流”的信念，以豐富的種類、齊全的品種，滿足年輕男士形象方面的需求和變化。為此，杰士派始終保持著“男性時尚化妝品領頭者”的地位，為全球時尚年輕男士樹立了一個個經典的潮流風向標。現已有整發劑、染發劑、面部及身體護理用品、古龍香水等近百個品種。

（二）VS沙宣

創建于1954年英國，以其60年代被視為經典之作的沙宣剪發技術和自主研發的挑染片染技術而聞名，憑借專業造型簡單化的品牌理念成為美容造型工具行業先鋒品牌，提供出色的全系列、多功能、高科技含量的專業造型產品

Vidal Sassoon沙宣以其前瞻性的技術和創新的風格，不僅創造出無數經典而璀璨的髮型，更能在時尚舞臺上掀起一陣又一陣的狂熱風潮。

從1954年，第一間沙宣髮廊在倫敦誕生。沙宣一直引領著時尚美髮的潮流，并成為前衛和風尚的魅力化身。同時為消費者提供出色的全系列、多功能、高科技含量的專業造型產品，每一次新品亮相總是將無窮無盡的創意帶給每一位熱愛并追逐時尚的人們。

沙宣品牌將一如既往的致力于產品創新，提供更多優質的美髮產品和先鋒時尚潮流，希望可以幫助每一位追求時尚的你打造專業的沙龍級造型。

（三）Schwarzkopf施華蔻

始于1898年德國，以黑人頭為品牌標志，專業為染發、護發、造型、燙發領域提供沙龍級專用產品

施華蔻，以“你的沙龍美發專家”而著稱。

施華蔻旗下云集了眾多傳奇產品，Schauma, Drei Wetter Taft 和Brillance (幻彩) 等。而眾所周知的施華蔻“黑人頭”標志，不僅遍及每一件產品，更倍受矚目地出現在電視廣告中。

隨著品牌成功并廣受贊譽，“施華蔻，你的沙龍美發專家”的品牌口號被廣為傳頌。如今施華蔻已為世界各地50多個國家愛美人士喜愛及追捧。

施華蔻及漢高是業界大規模的美容用品公司，客戶遍及世界125個國家， 2004年市值為24.77億歐元。

公司擁有許多世界品牌和顧客摯愛產品，涵蓋染發、護發、造型、化妝品、皮膚護理、口腔衛生和清馨劑等各個領域。

公司隸屬于漢高的個人護理業務，與家庭護理和粘合劑技術同屬于漢高集團旗下的三大戰略業務之一。

公司的歷史開始于一個愛好科學的28歲商人 – 弗里茲?漢高。1876年9月26日，他和兩個合伙人在亞琛成立了一家名為Henkel & Cie的公司，開始銷售他的產品 – 基于硅酸鹽的通用洗滌劑。此后的130多年間，這個德國的企業家家族和數以千計的員工把漢高建設成為業務遍布全球的跨國公司。

（四）歐萊雅男士

巴黎歐萊雅于2004年在法國推出的男士專業護膚系列，提供控油、勁能、保濕、抗皺等系列專業護膚方案，主要產品有男士洗面乳/爽膚水/精華乳/眼霜/潔面泡沫/醒膚露等

巴黎歐萊雅根據男士需求與期待，研發男士日常護膚品，令肌膚呈現陽剛之美。 因人制宜的護膚方式對于清潔、滋潤及凈化肌膚非常重要，為此，巴黎歐萊雅推出男士乳液、面霜等護膚品，質地舒適，專為男士肌膚設計。

剃須及須后護理仍是男士主要需求，歐萊雅男士的剃須膏及須后潤膚霜能很好地滿足這一需求，塑造干凈無瑕的肌膚。除此之外，歐萊雅男士還擁有一系列男士洗發水、染發膏和定型產品，打造合適發型，成為男士美容的一部分。

（五）UNO吾諾

日本資生堂旗下人氣男士形象用品品牌，深受崇尚自然、追求生活品質的年輕男士喜愛

日本資生堂旗下的人氣男士形象用品——uno(吾諾)，取名自意大利語"唯一"，表示純正品質的產品只有一種。

uno（吾諾）是專為崇尚自然，追求生活品質的年輕男士設計的形象用品。

在uno品牌發源地日本，uno是時尚，年輕的代表，特別是2010年啟用妻夫木聰、小栗旬、三浦春馬、瑛太日本四大超級男明星同時代言，引發了社會高度關注，系列廣告風靡一時，產品脫銷。

目前吾諾品牌的產品線包括護膚系列（基礎護膚、特殊護膚以及剃須護理）和個性整發系列。資生堂集團產品的優良品質以及自然清爽的使用感，受到了越來越多中國男士的喜愛。09年產品包裝一改以往的產品沉靜色調，融入了玫紅、靚黃，深海藍、淺米色等色彩元素，賦予了吾諾新的個性與活力，意在喚起現代男士應積極追求與品味時尚，健康平衡的生活的積極性，鼓勵他們通過外在的護膚、整發意識的加強，在隨心所欲的玩酷體驗中展現個性真實的自我。

（六）美濤Maestro

始于1989年，國內頗具知名度的美發定型產品制造商，專注于美發造型產品研發生產的日化公司，推出保濕啫喱膏/啫喱水/豐盈造型彈力素/清爽順柔打理噴霧等多款產品

20多年前，一個具有前瞻性的美發品牌橫空出世，它就是“專業美發大師”美濤。走入大眾消費者的那一刻起， 美濤就始終堅持著自己的初心與理念，專注于為每一位中國消費者實現百變多樣的潮流造型。20多年來， 借其優良的產品品質和市場定位，迅速占領了美發領域的主導地位。

1998年，在這個摩絲當道的年代里，美濤推出了基礎造型系列。這一系列的出現不僅呈現著產品的多樣性，也能夠迎合市場滿足越來越多時尚人士的個性化訴求。正因如此，從上市的那一天起，美濤便在美發業內引起轟動，產品備受消費者矚目，成為了人氣造型產品。隨后的一段時間，美濤不斷推出順應美發潮流的多款產品，與此同時，更始終堅持將國際造型趨勢引入國內，2004年美濤將定型與護發相結合，開拓了完整的定型市場格局。

2008年，美濤推出了彈力素。這四款造型系列產品以新概念重新定義了造型類產品。也正是在這一年里，時尚COSMO美容盛典年度大獎的榜單上豁然出現了 美濤彈力素的名字。之后的一年，更是保持著強勁的勢頭，再度以絕對的優勢蟬聯“時尚COSMO美容盛典年度造型產品”大獎。

2014年，美濤推出了越來越多的定型類產品。可以噴的彈力素、魔方發蠟、強勁定型噴霧等更為多樣化的產品系數上線。無論是弱、中、強度定型，還是亮澤、滋潤等護發需求，滿足消費者個性化的造型需求同時更滋潤秀發。而基礎線產品更獲得升級，以“強勁定型+持久養護”的全2合1造型解決方案輕松打造恰當得體的百變造型。

2019年，美濤兩度揚名國際，聯合米蘭時裝周、戛納電影節，巧借流行元素承包國際潮流新風向。美濤致力于產品創新，美濤男士系列全線上市，不僅滿足了年輕消費者造型需求，進一步深化了美濤年輕化戰略，在促進銷售轉化的同時，也使“型者先行”的概念深入人心。

2020年，美濤大膽打破次元壁，攜經典潮流icon—PAC-MAN，將旗下明星產品打造成網紅潮品。美濤男士系列定型噴霧——活力罐，將美濤一貫的藍色瓶身進化成炫酷銀，主畫面的閃電元素與PAC-MAN游戲元素的交錯呈現，新潮形象呼之欲出；新品羽輕彈力素——小輕心，結合“多效合一”和“輕定型”的概念重新定義彈力素，少女感十足的馬卡龍藍貼合PAC-MAN日系風格元素，滿屏的俏皮靈動；美濤進口系列免洗噴霧——蓬蓬瓶，邂逅PAC-MAN的激萌小幽靈小伙伴Pinky，少女心滿滿，粉粉惹人愛。美濤以時尚、年輕、潮玩為基礎，與PAC-MAN碰撞出不一樣的火花，刮起了一陣“活力裝備，通關到爽”的潮流新風。

（七）SYOSS絲蘊

成立于1977年日本，專業沙龍級美發品牌，2008年在全球推出，主要生產深層修護、水潤順滑、滋養強韌及清潤凈屑洗護系列以及專業造型品、男士洗護及造型系列、染發系列等產品，專為亞洲人發質設計，其無硅系列產品口碑良好

看起來健康、有力量和活力的頭發，每個人都喜歡剛從沙龍出來的樣子。SYOSS通過其廣泛的護理、顏色和造型組合為您提供專業的性能，當您選擇SYOSS時，您每次都能獲得出色的結果。

SYOSS于1977年在日本大阪成立，由專業理發師、造型師和染發師共同開發，為男性和女性提供專業的頭發解決方案。日本以不斷追求永恒的美麗和美學、簡單的儀式以及對整潔外表的欣賞而聞名。在SYOSS，這一豐富的傳統一直是公司的核心，并反映在基于科學的創新、高質量配方、對成分的掌握以及對可持續發展的承諾中。這種永恒價值觀和前瞻性思維的輕松優雅融合，與量身定制的診斷和專業咨詢融為一體。

自2008年在全球推出以來，SYOSS一直在不斷將專業技術和趨勢轉化為易于使用的家庭消費者頭發解決方案，因此您可以相信SYOSS每次都能為您帶來沙龍般的美麗效果。SYOSS希望激勵女性和男性做出聲明：更加信任自己——通過SYOSS幫助他們發現的自信。畢竟，帶著剛從沙龍出來的樣子，你會感覺更棒！

（八）WELLA威娜

創建于1880年德國，以其專業染發產品而聞名，始終以精湛的技藝和獨特的風格推動著發尚潮流，開創了燙發機器/具有沙龍品質的家用美發產品/膏狀染色劑等系列產品

Wella威娜公司是德國企業家Franz Stroher先生于1880年創立的。1931年，他將總部遷至了現在的Darmstadt（德國）。歷經了一個多世紀的發展，至今已遍布世界各地，一萬五千名優秀員工，每年創造的銷售額超過34億歐元（約人民幣326.93億元），成為一家主營美發廳專用產品的專業性跨國公司，并在全球的零售市場也占有相當的份額。

威娜每年組織八萬余次講座、培訓等活動，通過其遍布全球的一百多家設施完善的培訓中心，使約130余萬美發師從中受益。此外，威娜分布于五大洲的研究開發實驗室，特聘一批專家和科研人員專門從事研究和開發與頭發有關的新產品和新技術。

WELLA的商標也隨企業文化的發展歷經數次變化。“WELLA”這一名稱是1924年誕生的，意為波浪；而1930年以后才有了現在的徽標。WELLA的名稱和標識現已在全世界150多個國家注冊了專利。

（九）TIGI

始于1970年英國，聯合利華旗下，深受全球專業的發型師和好萊塢明星喜愛的美發品牌，專注于發型產品生產與銷售的現代化企業

提碁股份有限公司在臺灣耕耘20余年，以代理全球專業美發品牌TIGI起家，歷經挫折、重建、整合，近些年來的努力成長，在提碁總經理陳崇誠的帶領下，終于在競爭激烈的美發市場中脫穎而出，更在亞洲國家中展現成就。除了臺北總公司及2012年位于臺北市內湖區開設全亞洲TIGI國際學院并且也是亞洲的教育樞紐外，臺灣中、南部皆有分公司與教育中心。?

提碁與國際團隊緊密結合，除了持續與國際課程接軌，歷年來也陸續舉辦大型發型秀、技術研習會與游學進修團等各式活動。我們深刻體會，設計師唯有不斷地吸收新的創意和技巧，才能激盪出靈感，并提供顧客更好的服務，也成就自身的榮耀。

理念

提碁是美學品味和國際時尚的在地推手，成為值得信賴的國際發妝代理，積極追求永續發展培育多元人才，提供專業優質服務打造專屬造型風格展現獨特魅力。 我們擁有并提供系統式的培訓、國際性的環境、宛如家人的工作伙伴，歡迎成為我們的一份子，一起推動美發界的未來，共同盡一份心力。

（十）SHISEIDO資生堂

創始于1872年，源自日本的高端化妝品品牌，以西洋藥學處方為基礎，成立了全球創新中心GIC，專注于美肌和秀發的研究，涉足護膚、彩妝、美體、香氛、男士等不同種類的綜合產品領域，紅腰子精華是其人氣單品

SHISEIDO（資生堂）是日本著名化妝品品牌。取名源自中文《易經》中的“至哉坤元，萬物資生”，SHISEIDO（資生堂）的涵義為孕育新生命，創造新價值。“至哉坤元，萬物資生”意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創造了新的價值。”這一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學及意識與西方的技術及商業實踐相結合的先鋒。將先進技術與傳統理念相結合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。

資生堂于1872年成立，目前業務遍布全球120多個國家及地區。1981年，資生堂進入中國市場。立足中國40余年，資生堂中國已成為集研發、生產、銷售、服務于一體的美妝公司。

資生堂在中國運營超過二十個品牌（含跨境電商），包括SHISEIDO資生堂、肌膚之鑰、御銀座、娜斯、怡麗絲爾、茵芙莎、安熱沙、安肌心語、醉象、璣妍之光等享譽海外的品牌，以及歐珀萊、悠萊等專為中國女性打造的品牌，產品覆蓋護膚、彩妝、美容儀器及香水。2017年，資生堂中國成為集團最大海外市場。為進一步挖掘發展潛力，資生堂于2019年設立中國事業創新投資室，致力于探索深度參與本土創新的戰略路徑，推動中國市場持續引領全球增長。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品制造和服務領域的質量保障，有助于規范市場行為，提高行業基礎標準。

（三）Schwarzkopf施華蔻

表2：專利信息

表3：起草標準

（四）歐萊雅男士

表4：起草標準

（六）美濤Maestro

表5：起草標準

（七）SYOSS絲蘊

表6：專利信息

表7：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，并將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，并實現可持續發展。