2023年女羽絨服十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了女羽絨服行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

女羽絨服行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費者非常關(guān)注的問題。波司登、鴨鴨YAYA、艾萊依ERAL、UNIQLO優(yōu)衣庫、ONLY、VERO MODA、雅鹿、太平鳥PEACEBIRD、三彩3COLOUR、妖精的口袋ELF SACK等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年女羽絨服十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）波司登

波司登創(chuàng)始于1976年，世界知名羽絨服品牌，專注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計、制作，產(chǎn)品暢銷美國、法國、意大利等72個國家，在全球累計銷售超2億件，多次引領(lǐng)羽絨服行業(yè)革命，把時裝理念引入羽絨服，促進羽絨服從臃腫向休閑化

作為全球知名的羽絨服生產(chǎn)商，波司登用一系列世人矚目的輝煌成績證明了自己的實力：連續(xù)22年代表中國向世界發(fā)布防寒服流行趨勢，產(chǎn)品暢銷美國、法國、意大利等72個國家。作為羽絨服革命的旗手，波司登引領(lǐng)了行業(yè)內(nèi)的“三次革命”：較早提出運動化、休閑化和時裝化的新概念，使原本“厚、重、腫”的防寒服向“輕、薄、美”轉(zhuǎn)化；較早推出“綠色環(huán)保羽絨服”的21世紀(jì)新概念，將時尚與環(huán)保巧妙結(jié)合；較早將高科技融入羽絨服制造，研發(fā)出“生態(tài)抑菌絨”。一系列的變革和創(chuàng)造，奠定了波司登在羽絨服裝行業(yè)的地位。

領(lǐng)跑者，起跑心。遠見者的波司登，將始終如一地專注于在時尚領(lǐng)域的探索，一針一線勾勒宏偉藍圖，一筆一畫創(chuàng)造巔峰傳奇。

（二）鴨鴨YAYA

知名羽絨服品牌，創(chuàng)于1972年，隸屬于維科控股集團旗下，其以輕柔保暖的羽絨制品而著稱，大型現(xiàn)代化羽絨服制品專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)

鴨鴨股份公司起源于鄱陽湖畔的上海知青農(nóng)場，創(chuàng)建于1972年，至今有著40余年研發(fā)和生產(chǎn)羽絨系列產(chǎn)品的歷史。

公司是全國大型羽絨制品生產(chǎn)企業(yè)之一，經(jīng)過40多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，鴨鴨集團塑造了自己的企業(yè)形象，鑄就了勇于開拓、艱苦創(chuàng)業(yè)、誠實做人、踏實做事的企業(yè)精神，培養(yǎng)了一大批熱愛鴨鴨、對鴨鴨有深厚感情的職工隊伍。

鴨鴨產(chǎn)品占據(jù)了羽絨服行業(yè)的半壁江山，公司的發(fā)展得到了社會各界的親切關(guān)懷和大力支持。

（三）艾萊依ERAL

始創(chuàng)于1997年，國內(nèi)時尚羽絨服領(lǐng)域內(nèi)的標(biāo)桿品牌，產(chǎn)品消費人群定位在18-38歲都市白領(lǐng)群體上，憑借其突出的設(shè)計優(yōu)勢和品牌綜合實力而暢銷

1997年，艾萊依以不拘一格的羽絨生活形態(tài)，掀起國內(nèi)羽絨時裝化的浪潮，艾萊依品牌由此進入高速發(fā)展期。與時俱進的時尚產(chǎn)品深受消費者喜愛，突破自我的創(chuàng)新經(jīng)營思維贏得行業(yè)尊重。目前，艾萊依是國內(nèi)時尚羽絨服領(lǐng)域內(nèi)的標(biāo)桿品牌。

2004年，艾萊依啟動四季化品牌戰(zhàn)略，艾萊依女裝羽翼漸豐，艾萊依正小步疾跑地行進在成為“國內(nèi)頂級、國際知名”時尚品牌的跑道上。

（四）UNIQLO優(yōu)衣庫

創(chuàng)立于1963年，日本服裝品牌，日本迅銷(FAST RETAILING)集團旗下品牌，以倉儲型自助購物的方式出售服裝

UNIQLO是日本迅銷(FAST RETAILING)集團旗下的實力核心品牌。堅持將現(xiàn)代、簡約自然、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界的消費者。而所倡導(dǎo)的“百搭”理念，也為世人所熟知。

UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的內(nèi)在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪，采用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。

UNIQLO品牌的迅銷公司建立于1963年，當(dāng)年是一家銷售西服的小服裝店。公司現(xiàn)任董事長兼總經(jīng)理柳井正早年畢業(yè)于早稻田大學(xué)經(jīng)濟學(xué)專業(yè)，1972年8月進入迅銷公司，1984年9月就任公司董事長兼總經(jīng)理。1982年，已是公司專務(wù)董事的柳井正在美國考察時，受到美國大學(xué)校園內(nèi)的倉儲式銷售方式的啟發(fā)，回國后便提出在服裝店嘗試以倉儲型自助購物的方式出售服裝，并引進了大賣場式的服裝銷售方式，通過獨特的商品策劃、開發(fā)和銷售體系來實現(xiàn)店鋪運作的低成本化。

1984年6月，UNIQLO倉儲型服飾專賣店在日本廣島正式開業(yè)。當(dāng)時正值日本經(jīng)濟處于蕭條時期，UNIQLO的經(jīng)營策略是，以低廉的價格向所有的消費者提供時尚的休閑服裝。為聚集人氣，吸引顧客，剛開業(yè)時，UNIQLO還對前來購物的顧客免費提供一份早餐：面包加牛奶，這一招還真吸引了大批顧客。每天早晨，總有不少人聚集在UNIQLO的店門前，排著隊，領(lǐng)早餐，然后進店選購。

1991年公司迅速開始展開連鎖業(yè)務(wù)，并提出了要建立1000家分店的發(fā)展規(guī)劃，實現(xiàn)UNIQLO連鎖化，美國Limited 和GAP那種具有本國特色的商店成了UNIQLO擴張的范本；1994年，UNIQLO在廣島證券交易所上市，隨后又在東京證券交易所掛牌上市；1998年，UNIQLO原宿店開業(yè)，羊毛衫促銷獲得成功，開始了“休閑服直接面向消費者”的時代。所謂“休閑服直接面向消費者”就是修正策劃、生產(chǎn)、流通、銷售等商業(yè)流程，努力建立適合消費者的商業(yè)模式，其中關(guān)鍵是按照消費者的需求進行大量生產(chǎn)。 就這樣，靠著其獨特的經(jīng)營理念和經(jīng)營模式，UNIQLO一路發(fā)展而來。如今，迅銷公司僅在日本就有近600家店鋪；現(xiàn)在UNIQLO在英國已擁有15家專賣店。

（五）ONLY

國際時裝公司BESTSELLER旗下品牌，快時尚女裝品牌，始于1995年丹麥，從事時裝設(shè)計，開發(fā)，零售及品牌推廣工作，1996年來到中國

ONLY隸屬于丹麥知名的國際時裝公司BESTSELLER旗下品牌。從事時裝設(shè)計，開發(fā)，零售及品牌推廣工作。?

BESTSELLER集團成立于1975年。ONLY于1995年在丹麥創(chuàng)立，至今銷售網(wǎng)點已拓展到了全球46個國家。集團創(chuàng)立以來，已經(jīng)擁有2000多家概念店和超過6000多家品牌時裝零售店銷售。主要市場包括丹麥、挪威、瑞典、德國、芬蘭、荷蘭、西班牙、法國，加拿大，英國等歐美國家。Bestseller的設(shè)計師遍布歐洲，總是站在世界潮流的前沿，為大都市的年輕人營造超級時尚概念。

ONLY在1996年來到中國，1996年9月28日，品牌誕生之初便富有遠見地來到中國，從北京西單賽特的一家店鋪，到今日遍布中國大陸300多個城市共約1800家店鋪。2000年對于ONLY有著品牌里程碑的意義，在這一年，ONLY初次在店鋪中引進“快時尚”的定義，以保障款式始終走在潮流前線，這一概念流行至今并使ONLY成為眾多歐洲時尚的領(lǐng)跑者。時尚感強的歐洲設(shè)計，讓大膽而獨立的都市女性通過服飾表現(xiàn)自我。

綾致時裝是丹麥BESTSELLER在中國的全資子公司， 于1996年進入中國。

（六）VERO MODA

VERO MODA成立于1987年，丹麥時裝集團BESTSELLER旗下知名女裝品牌，致力于為25歲以上獨立自信的現(xiàn)代女性打造摩登而不失優(yōu)雅的精致時裝，至今，VERO MODA遍布于全中國200多個城市，擁有1800多家專賣店

丹麥時裝集團BESTSELLER于1987年推出VERO MODA品牌。1988年第一家VERO MODA店在挪威奧斯陸開業(yè)。從那以后，VERO MODA在歐洲和中東已經(jīng)開設(shè)了171家直營店和2052家代理店，你可以在澳大利亞、比利時、捷克、丹麥、愛沙尼亞、芬蘭、德國、冰島、愛爾蘭、北愛爾蘭、科威特、拉脫維亞、盧森堡、立陶宛、荷蘭、波蘭、卡塔爾、沙特阿拉伯、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士、阿拉伯聯(lián)合酋長國、法羅群島和中國見到VERO MODA專賣店。綾致時裝于2001年將VERO MODA品牌引入中國，目前已在中國北京、上海等大、中城市開設(shè)了200多家專賣店。

VERO MODA專為25歲以上擁有超強自我意識和獨立性的女士設(shè)計。年齡不再敏感，因為VERO MODA女性對時尚有獨特的感悟。 無論身處職場還是休閑聚會，她們永遠是靚麗的一群，用她們的隨性和優(yōu)雅詮釋著性感，曠放或迷離的都市風(fēng)情。

（七）雅鹿

雅鹿集團創(chuàng)建于1972年，以羽絨服、男女裝為主的多品牌綜合服裝經(jīng)營集團，擁有服裝、化纖、地產(chǎn)、金融、碼頭、物流等眾多領(lǐng)域的集團公司

雅鹿集團1972年創(chuàng)立，位于江蘇省太倉市，是一家擁有服裝、化纖、地產(chǎn)、金融、物流等眾多領(lǐng)域的集團公司。在集團董事長顧振華先生的帶領(lǐng)下，經(jīng)過50年的發(fā)展，堅持“成就夢想，共創(chuàng)價值”的核心理念，雅鹿已經(jīng)成為業(yè)界標(biāo)桿。目前服裝板塊呈現(xiàn)以羽絨服、男裝、女裝、電子商務(wù)等多元化發(fā)展。

雅鹿控股股份有限公司是雅鹿集團的控股子公司，位于江蘇省太倉市經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，成立于2008年，經(jīng)過多年發(fā)展，已形成以羽絨服為龍頭產(chǎn)品，家紡、內(nèi)衣、童裝、男女時裝等多品類快速發(fā)展的綜合服裝產(chǎn)業(yè)體系，公司先后通過了ISO9001認證、ISO14001認證及環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認證，為全國紡織服裝行業(yè)龍頭企業(yè)，多年來屢獲殊榮。雅鹿充分利用自己的區(qū)域優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、市場優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢，通過提升檔次、提升品質(zhì)、提升運行質(zhì)量，增強企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力，改變過去以量取勝的粗放式、單一經(jīng)營格局。系統(tǒng)整合公司品牌群資源，籠合“雅鹿、藍冰、雅鹿·自由自在”等十七大系列品牌，構(gòu)建并優(yōu)化產(chǎn)銷體系，實施市場一體化銷售網(wǎng)絡(luò)，目前正在積極構(gòu)建以冬裝為主、男女裝、童裝、家紡、內(nèi)衣等多品類發(fā)展的新格局，打造產(chǎn)業(yè)新格局，實現(xiàn)制造業(yè)品牌向商業(yè)品牌的轉(zhuǎn)變，真正實現(xiàn)雅鹿品牌的轉(zhuǎn)型升級。

（八）太平鳥PEACEBIRD

創(chuàng)于1996年，定位20-30歲的年輕消費群體，國內(nèi)知名時尚服飾集團，旗下有太平鳥、樂町、Mini Peace童裝、物質(zhì)女孩女裝、貝甜童裝、太平鳥巢家居等多個品牌

“太平鳥”以“時尚、活力、亞洲”為風(fēng)格。擁有優(yōu)良的設(shè)計理念、時尚的設(shè)計風(fēng)格、敏銳的時尚捕捉力及國際超模的傾情代言，使品牌的獨特魅力在一次次演繹中呈現(xiàn)。產(chǎn)品以時尚、活力及充滿亞洲的風(fēng)格，受不斷尋找新形象的都市群體所喜愛。

“活出我的閃耀”是“太平鳥”的品牌精髓。品牌專注于提供優(yōu)質(zhì)平價、豐富多樣化的時尚產(chǎn)品，提高了消費者的時尚選擇性，讓每一位顧客都能盡享時尚的樂趣！

企業(yè)介紹

寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（股票代碼：SH603877）（以下簡稱“公司”）是一家以顧客為中心， 以“讓每個人盡享時尚的樂趣”為使命的時尚品牌零售公司。

1996年，張江平先生帶領(lǐng)創(chuàng)業(yè)伙伴，以象征愛與和平的鴿子為原型，創(chuàng)建了PEACEBIRD太平鳥品牌。 公司聚焦時尚行業(yè)，實施“梯度品牌”策略，現(xiàn)擁有PEACEBIRD WOMEN太平鳥女裝、PEACEBIRD MEN太平鳥男裝、LEDIN樂 町少女裝、Mini Peace童裝、MATERIAL GIRL“物質(zhì)女孩”女裝、COPPOLELLA、PETiT AVriL貝甜童裝、PEAC EBIRD LIVIN’太平鳥巢家居等多個品牌。各品牌通過差異化風(fēng)格演繹，優(yōu)勢互補，同時加碼潮流、運動等領(lǐng)域，通過聯(lián)名 及先鋒設(shè)計師合作等方式挖掘“國潮”新元素，賦予太平鳥更深刻的文化內(nèi)涵。

公司聚焦時尚，高度注重產(chǎn)品研發(fā)核心能力的建設(shè)。自成立之日起，公司始終致力于自主設(shè)計研 發(fā)團隊建設(shè)，目前擁有一支500多人的高素質(zhì)、國際視野的研發(fā)團隊。團隊堅持以顧客為中心，以品牌風(fēng)格為牽引，持續(xù)將流行 的時尚元素融合于產(chǎn)品創(chuàng)新，每年向市場推出10000多款新品，高頻上新，驚喜顧客。

公司致力于全渠道零售核心能力的建設(shè)。公司2008年開始布局電商業(yè)務(wù)，快速發(fā)展，2020年天貓 雙十一線上GMV達10.5億元。公司擁有遍布全國31個省市自治區(qū)的4600余家實體門店。2020年實現(xiàn)全渠道零售額128億元。

公司有12000多名伙伴，遍布總部、自營門店、物流和自有工廠。以“我們信任人，我們堅持誠信， 我們熱愛時尚，我們致力于不斷驚喜客戶，我們擁抱變化、渴求創(chuàng)新，我們力求簡潔，感恩創(chuàng)始人和每位伙伴”七個信條為核心 價值觀，持續(xù)營造以顧客為中心和以奮斗鳥人為本的企業(yè)文化。

以成為科技時尚公司目標(biāo)，以“聚焦時尚，數(shù)據(jù)驅(qū)動，全網(wǎng)零售”為核心戰(zhàn)略，太平鳥人將持續(xù)自 我精進，艱苦奮斗，去全面實現(xiàn)“卓越的時尚品牌零售公司”的動人愿景。

（九）三彩3COLOUR

創(chuàng)建于1997年，表達“女性既是變化又是永恒”的女裝品牌，集設(shè)計/生產(chǎn)/營銷/物流/信息化于一體的專業(yè)女裝企業(yè)

三彩女裝隸屬于卓尚服飾（杭州）有限公司。三彩源自自然三色，既是變化，又是永恒；簡，可融合為至純之白；變，可衍生出萬千色彩。三彩，亦如女性的情感世界，在流動中探尋恒久。

卓尚服飾（杭州）有限公司創(chuàng)建于1997年，總部位于杭州市錢塘新區(qū)長空路1號，擁有逾20萬平方米的辦公基地，是一家集設(shè)計、生產(chǎn)、營銷、物流、信息化為一體的專業(yè)服裝企業(yè)。1997年，卓尚旗下第一個品牌“三彩”在美麗的西子湖畔成立。

CRM系統(tǒng)+品牌化運營提升終端服務(wù)。通過對品牌終端購物環(huán)境、購物體驗、購物服務(wù)的升級，增加品牌與顧客群體間的互動性，給消費者社交性的購物體驗。

2012年起，三彩開始社會化媒體運營，有效的進行品牌與消費者的互動；

與時尚媒體的合作，為品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)，未來將繼續(xù)加大投入力度，使品牌更具國際影響力。

（十）妖精的口袋ELF SACK

誕生于2006年，以18-30歲追求時尚敏感度的品味女性為銷售群體的年輕女裝品牌，專注于打造獨立、自信、優(yōu)雅、小資以及小曖昧的品牌形象，將更多的健康、舒適、時尚、個性的服飾帶給廣大消費者

ELF SACK（妖精的口袋）誕生于2006年6月，一個會說故事的原創(chuàng)先鋒品牌，擁有一群熱情自信的野心家團隊和1500萬女性粉絲群。

追求自由、崇尚英雄主義，用充滿想象力和好奇心的設(shè)計方式賦予產(chǎn)品靈魂，認為服裝是娛樂、是文化是態(tài)度，獨獨不是追隨者。

通過服裝美學(xué)和品牌文化，傳達荒誕而積極的多元價值觀，塑造真女孩自風(fēng)流的女性IP形象。

南京行狐集團有限公司，一家以女裝品牌創(chuàng)意、設(shè)計和營銷為核心，致力于創(chuàng)新精神、時尚文化、境內(nèi)外多渠道發(fā)展的多元化集團。

公司聚焦于“時尚少女”、“新文藝運動”等細分女裝領(lǐng)域，不斷豐富品牌文化及內(nèi)涵，專注于原創(chuàng)設(shè)計、視覺體驗、品牌營銷、信息系統(tǒng)與實體新零售的業(yè)務(wù)協(xié)同，以最有趣的時尚集團為目標(biāo)，打造有機變化的生長型組織，通過服裝美學(xué)和品牌文化傳達多元價值觀，為顧客帶來認同和愉悅。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（三）艾萊依ERAL

表2：專利信息

（八）太平鳥PEACEBIRD

表3：專利信息

（九）三彩3COLOUR

表4：起草標(biāo)準(zhǔn)

（十）妖精的口袋ELF SACK

表5：專利信息

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責(zé)任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運營中的策略和實踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當(dāng)市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。