2023年盲盒十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了盲盒行業(yè)領域內最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調研和數(shù)據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

盲盒行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。泡泡瑪特POPMART、52TOYS、TOPTOY、Disney迪士尼、19八3、SonnyAngel、tokidoki淘奇多奇、若態(tài)Robotime、IP小站、尋找獨角獸等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產品質量、創(chuàng)新技術、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年盲盒十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）泡泡瑪特POPMART

成立于2010年，國內知名潮流百貨零售品牌，集藝術家挖掘/IP孵化運營/消費者觸達/潮玩文化推廣/創(chuàng)新業(yè)務孵化于一體的文化娛樂企業(yè)，致力于打造年輕消費者喜愛的潮流產品

北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司成立于2010年，是中國領先的潮流文化娛樂公司。發(fā)展十余年來，POP MART泡泡瑪特圍繞全球藝術家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達、潮玩文化推廣、創(chuàng)新業(yè)務孵化與投資五個領域，構建了覆蓋潮流玩具全產業(yè)鏈的綜合運營平臺。

為了讓更多喜愛潮玩的年輕人與“創(chuàng)造潮流，傳遞美好。To light up passion and bring joy.”的品牌理念深入交流，POP MART泡泡瑪特已在北京和上海成功舉辦了六屆國際潮流玩具展。截至2021年12月31日，POP MART泡泡瑪特在中國大陸的線下直營門店達到295家，擁有1611臺機器人商店，深度覆蓋了全國103個城市。

除了不斷擴展線下渠道，泡泡瑪特也在持續(xù)深耕線上渠道。泡泡瑪特從2018年開始全球化布局，目前已入駐韓國、日本、新加坡等23個海外國家及地區(qū)，在美國、英國、加拿大、新西蘭等國家開設了線下門店，并通過在全球開設機器人商店的方式拓展業(yè)務版圖。除了線下渠道，泡泡瑪特也在積極布局線上業(yè)務，建立了國際獨立站+三大跨境電商平臺的完整線上渠道網絡。

如今，POP MART泡泡瑪特已形成了以設計師、零售渠道和產業(yè)鏈為支點的品牌優(yōu)勢。POP MART泡泡瑪特旗下簽約了如Kenny、畢奇、龍家升等知名潮玩設計師，推出了眾多粉絲喜愛的潮玩產品，凝聚了強大優(yōu)質的粉絲群體。同時，POP MART泡泡瑪特還與世界知名品牌合作，為經典IP形象打造時下年輕消費者喜愛的潮流產品。

隨著版圖的不斷延伸，POP MART泡泡瑪特逐構建起覆蓋設計師、工廠供應鏈、零售渠道、國際潮流玩具展會的完整產業(yè)鏈，讓設計師能夠更加專注作品，促使潮玩行業(yè)蓬勃發(fā)展。

（二）52TOYS

創(chuàng)立于2015年，國內知名IP衍生品品牌，現(xiàn)已擁有盲盒、機甲變形、可動人偶、靜態(tài)人偶、設計師/藝術家玩具五條產品線，自研IP有KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列等

52TOYS創(chuàng)立于2015年，隸屬于北京樂自天成文化發(fā)展有限公司。作為中國收藏玩具文化的開拓者和領軍者，52TOYS以“讓生活再有趣一點”為使命，以“讓收藏玩具成為更多人所熱愛的生活方式”為愿景，致力于為每代人創(chuàng)造屬于他們的收藏。

企業(yè)以產品研發(fā)與設計為核心優(yōu)勢，業(yè)務覆蓋IP合作與孵化、產品創(chuàng)意企劃、供應鏈管理、銷售渠道建設、市場傳播等全產業(yè)鏈。截至目前，已擁有盲盒、機甲變形、可動人偶、靜態(tài)人偶、設計師/藝術家玩具五條產品線。企業(yè)自研IP包括KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列、招財宇航員、皮奇奇、Lilith等，并與迪士尼公主、貓和老鼠、蠟筆小新、胖虎、罐頭豬LULU等眾多國內外知名IP達成長期合作。

得益于多重渠道發(fā)展， 52TOYS已建立起行業(yè)內較為龐大的銷售網絡。線下方面，在中國大陸及港澳臺地區(qū)、日本、北美、東南亞等地區(qū)銷售渠道合作終端數(shù)量過萬家，并于北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等城市開設數(shù)十家品牌直營店。線上方面，擁有自主研發(fā)的社交電商平臺——蛋趣，并于天貓、京東等第三方電商平臺設立品牌旗艦店。未來，52TOYS將在全球持續(xù)拓展品牌直營店，鋪設上千臺無人機，覆蓋年輕人的消費場景，觸達更廣泛的用戶。

（三）TOPTOY

成立于2020年，名創(chuàng)優(yōu)品旗下新銳潮玩文化集合品牌，聚焦10至40歲的男女消費群體，產品線涵蓋盲盒、積木、手辦、拼裝高達、娃娃模型、潮流玩具、合金車等品類

TOP TOY是新銳潮玩文化集合品牌，圍繞藝術家挖掘，培養(yǎng)設計團隊，IP孵化運營，聚集漫威、迪士尼、Queen Studios等潮玩IP品牌，覆蓋盲盒、手辦、娃娃模型、積木等八大潮玩核心品類，為擁有潮流文化與信仰的玩家提供一站式潮玩購物平臺。

TOP TOY秉持開放與共享、堅守與創(chuàng)新、熱愛與專注、責任與擔當?shù)钠放评砟?，深耕潮玩社區(qū)，致力于推廣潮玩文化，打造全球種類齊全、藝術與商業(yè)價值兼具的潮玩集合中心，讓熱愛潮玩文化的弄潮兒能夠成為“頭號玩家”。

（四）Disney迪士尼

創(chuàng)于1926年，財富世界500強企業(yè)，全球知名的多元化國際性家庭娛樂公司，旗下?lián)碛斜姸嘀鸌P形象，主要從事娛樂節(jié)目制作、主題樂園、玩具、圖書、電子游戲、傳媒網絡等業(yè)務

全球聞名遐邇的迪士尼，全稱為The Walt Disney Company，取名自其創(chuàng)始人華特·迪士尼，是總部設在美國伯班克的大型跨國公司，主要業(yè)務包括娛樂節(jié)目制作，主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網絡。

當今的迪士尼已經遠遠不止于從事動畫電影這一個行業(yè)了，迪士尼手表、迪士尼飾品、迪士尼少女裝、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨玩具、迪士尼電子產品等多個產業(yè)。由于大多數(shù)人都是從小看著迪士尼的動畫片長大了，所以迪士尼所涉及的各大產業(yè)都受到了廣大消費者的一至好評，取得了豐碩的商業(yè)價值。

迪士尼中國

華特迪士尼公司及其子公司和附屬機構，是領先的多元化國際性家庭娛樂公司，公司擁有五項主要業(yè)務。迪士尼在中國放映的第一部動畫片可以追溯到20世紀30年代，而今公司在北京、上海和廣州共有超過3000名員工。公司致力于創(chuàng)造高品質娛樂體驗并在中國打造本土及迪士尼系列人物。

迪斯尼主題樂園

迪斯尼樂園于1955年7月開園，立刻成為世界上極具人氣的主題公園。截止目前，迪士尼大家庭已擁有六個家庭度假目的地：加州迪士尼樂園度假區(qū)，奧蘭多華特迪士尼世界度假區(qū)，東京迪士尼度假區(qū)，巴黎迪士尼樂園度假區(qū)，香港迪士尼樂園度假區(qū)，上海迪士尼度假區(qū)。

上海迪士尼樂園

自2016年6月16日起，您將可以探索一個神奇世界，每個人都能在這里點亮心中奇夢。這就是上海迪士尼樂園，充滿創(chuàng)造力、冒險精神與無窮精彩的快樂天地。您可在此游覽全球較大的迪士尼城堡——奇幻童話城堡，探索別具一格又令人難忘的六大主題園區(qū)——米奇大街、奇想花園、夢幻世界、探險島、寶藏灣和明日世界。

（五）19八3

國內頗具影響力的潮玩IP運營商，華人文創(chuàng)知名品牌，專注于搜羅全球高品質的創(chuàng)意作品，匯集眾多全球新穎好玩的原創(chuàng)IP，IP創(chuàng)意產品涵蓋6大品類：潮流玩具、盲盒、關節(jié)娃娃、棉花娃娃、玩具收納、IP創(chuàng)意周邊

19八3品牌2010年創(chuàng)立于廈門，發(fā)展至今已成為華人文化創(chuàng)意知名品牌。19八3專注于搜羅高品質的獨立設計師創(chuàng)意作品，倡導品質創(chuàng)意、時尚公益的生活理念?，F(xiàn)門店產品共分為九大品類——創(chuàng)意潮包、3C數(shù)碼、兒童潮流、時尚飾品、季節(jié)熱賣、有氧辦公、家居生活、玩偶抱枕、小艾系列，打造獨特的創(chuàng)意盛宴。

19八3作為全球較早將創(chuàng)意與公益融合的文創(chuàng)品牌，將“拒絕魚翅，我承諾”作為企業(yè)文化，提倡參與公益是永不落幕的時尚。2014年5月23日，19八3攜手野生救援WildAid及各界公益力量于上海創(chuàng)立523我愛鯊?護鯊日，通過國際護鯊專家護鯊演講、設計師護鯊作品展及大學生上海街頭快閃“鯊魚舞”，呼吁人們拒食魚翅、保護鯊魚，以保護海洋生態(tài)環(huán)境，引起各大媒體及民眾的廣泛關注，開啟了國內護鯊的新篇章。創(chuàng)意?公益概念店19八3門店形象堅持創(chuàng)意、簡約的設計原則，以動物保護長廊、飾品長廊、3D DIY長廊、19八3音樂角以及拒絕魚翅公益墻等首創(chuàng)的主題體驗空間帶給顧客全新的線下購物體驗。

（六）SonnyAngel

成立于2004年，日本Dreams多麗夢公司旗下，較早成立的知名盲盒品牌，擁有Sonny Angel、SMISKI、Fancy Pets等多個系列超人氣玩具形象

Sonny Angel誕生于2004年5月15日。是頭戴裝飾物的可愛天使男孩。他時刻守護、治愈著你，贈予你甜甜的微笑。擺放在玄關、床邊或者桌面等日常生活中熟悉的地方，他會在不經意間給予你治愈，成為不可替代的存在。

Sonny Angel的誕生時并不以迷你公仔的形象出現(xiàn)，而以身長18CM眼睛可以轉動的人偶形象面世。Sonny Angel mini figure系列的一大特點為盲盒（Blind Box）。即采用了在打開包裝前，并不知道里面裝有哪種款式的盲盒包裝。

多麗夢（深圳）國際貿易有限公司于2015年8月份在深圳成立，總公司為Dreams日本株式會社，公司自成立至今已有20年歷史，主要經營盲盒公仔Sonny Angel，SMISKI，F(xiàn)ancy Pets以及數(shù)據線保護套，便攜煙灰缸、迷你儲錢罐等生活雜貨。

（七）tokidoki淘奇多奇

tokidoki淘奇多奇是源于日本文化靈感的潮流品牌，生產一系列潮流服飾配飾、潮流玩具、玩偶、包包、彩妝產品，其推出的獨角獸系列盲盒產品廣受歡迎

淘奇多奇（tokidoki）是源于日本文化靈感的潮流品牌，2007年由意大利藝術家西蒙·來諾（SimoneLegno）與他的伙伴PoonehMohajer、IvanAmold一同創(chuàng)建，淘奇多奇生產一系列潮流服飾配飾、潮流玩具、玩偶、包包、彩妝，淘奇多奇象征一個可愛、快樂且純真的世界，是想像力的宇宙，也是夢想的殖民地。很多人時常想的“改變命運的時刻”究竟何時才會到來，或者希望再下一秒鐘可以遇見某個人...淘奇多奇要訴說的就是一個“希望”，每個人都加入這個世界，秉持理想與熱情，持續(xù)前進，等待美好時刻的降臨。淘奇多奇創(chuàng)始人Simone是意大利羅馬人，小時候百做不厭的事情就是畫素描、設計。除了整天關在房間里繪畫、整合玩具、縫制洋娃娃，還有將被自己咬爛的鉛筆整齊地裝進盒子里收藏起來的怪癖。

2007年，Simone的個人網站淘奇多奇被美國化妝品公司HardCandy的創(chuàng)始人PoonehMohajer和她的丈夫IvanArnold發(fā)掘，因此邀請Simone到美國洛杉磯工作。很快，3人共同創(chuàng)建了日后家喻戶曉的淘奇多奇品牌。

淘奇多奇除了與Strangeco合作T恤和玩具，還與LeSportsac合作設計手提包，并且延伸開發(fā)一系列街頭潮流產品，比如滑板、胸章、首飾等。淘奇多奇的設計師SimoneLegno嘗試在所有的外觀及材料上從事設計，包括服裝、網路、紙張、潮流玩具、玩具和帆布，希望傳達出藝術創(chuàng)作背后的信息：“淘奇多奇代表人們背后的一股力量，敦促大家為夢想前進?！?

（八）若態(tài)Robotime

誕生于2007年，主營潮流手辦、兒童玩具、木質DIY文創(chuàng)產品等品類，旗下?lián)碛腥魜?、若客、喵乎汪也三大品牌，其Nanci囡茜盲盒潮玩國風IP廣受歡迎

若態(tài)集團，中國文化創(chuàng)意、原創(chuàng)設計服務商。目前擁有若來、若客、喵乎汪也三大品牌，聚焦IP潮玩、IP衍生品開發(fā)及授權、DIY文化、機械傳動模型、寵物用品等領域。若態(tài)集團始終以“專注原創(chuàng)，天生不一樣”為宗旨，傳播積極健康、全球化的潮流生活美學?，F(xiàn)擁有100多項專利，產品銷往10000多個國內外渠道。

旗下品牌：

1、Rolife若來

Rolife若來，ROBOTIME若態(tài)集團旗下品牌，成立于2017年，打造集創(chuàng)意設計、研發(fā)生產、渠道銷售為一體的中國新文創(chuàng)品牌。2017年以來，Rolife若來堅持用中國設計語言與世界潮流對話，奉可愛且獨立精神為信仰，表達當代中國年輕人的生活態(tài)度與自我主張，重塑東方潮玩藝術新生態(tài)。以“萌生萬物，潮起東方”為品牌主張，旨在傳承中國文化，為新生代文化發(fā)聲，打造中國新文創(chuàng)品牌。

2、ROKR若客

ROKR若客，ROBOTIME若態(tài)集團旗下品牌，秉持“去拼·去探索”的品牌理念，專注于開發(fā)機械傳動類拼裝模型，旗下設有機械組、生活組、玩趣組、開物組、IP組五大產品陣線，及周邊文創(chuàng)衍生品。將機械之美與科學探索融為一體，憑借專業(yè)的研發(fā)團隊和標準化生產工藝，設計出越來越多的優(yōu)秀作品，為全球熱愛探索的玩家創(chuàng)造更加有趣、更加自由、更具創(chuàng)造力的潮玩新品。

3、MeWooFun喵呼汪也

MeWooFun喵呼汪也，ROBOTIME若態(tài)集團旗下品牌，是蘇州國產專業(yè)寵物文創(chuàng)用品品牌，專注于潮寵文化的用品開發(fā)，以“為貓主子和狗主子的舒心的城市生活， 竭盡全力”作為品牌愿景， 主要圍繞愛寵在居家場景、出行、玩樂、洗護等角度開展以線經營上為主的品牌。為寵物在城市生活的場景中，提供更多的解決方案的同時，也滿足現(xiàn)代青年的精神消費理念，和個性化的需求。

（九）IP小站

成立于2017年，知名科技潮玩互聯(lián)網品牌，專業(yè)IP及衍生品推廣平臺，集潮流商品銷售、原創(chuàng)IP孵化、互動體驗、IP推廣于一體，以體驗式智能無人零售終端為載體建立網絡化渠道，擁有潮玩盲盒產品的防偽解決方案，打造了可持續(xù)發(fā)展的IP衍生品生態(tài)體系

玩偶一號（武漢）科技有限公司成立于2017年，是一家集潮流商品銷售、互動體驗和IP推廣于一體的科技潮玩互聯(lián)網公司。圍繞IP孵化運營、技術開發(fā)、消費者交互體驗及潮流互動等領域，致力于將潮玩文化推廣到底。旗下?lián)碛袑I(yè)的IP及衍生品推廣平臺——IP小站（IP Station）。

“傳遞IP樂趣，Delivery the happiness of IP”是IP小站的價值主張。為了將IP樂趣深度傳達給消費者，IP小站聯(lián)合全球精選IP資源，搭建了行業(yè)中較廣覆蓋面的IP矩陣，目前已擁有700多個IP授權的SKU產品，并與SonnyAngel、阿貍、十二棟文化、ACTOYS、樂自天成等眾多知名IP方達成戰(zhàn)略合作。同時IP小站致力于與高流量商場深度合作，目前已在全國范圍內鋪設超過900余臺體驗式智能零售終端機器，分布于全國三十余個主要城市。結合線上小程序、APP等平臺，打造符合當下年輕潮玩消費者的體驗渠道，將快樂傳遞。

IP小站在技術開放領域也投入了大量精力，以致力于提升和維護潮玩消費者的體驗與權益。IP小站首提“動”起來潮玩概念，通過在潮玩盲盒中植入NFC芯片，實現(xiàn)在線上APP中玩家與玩偶的互動體驗。同時，結合NFC芯片防偽溯源功能與區(qū)塊鏈技術，IP小站為行業(yè)開創(chuàng)了潮玩盲盒產品的防偽解決方案，保護粉絲權益的同時，打造了可持續(xù)發(fā)展的IP衍生品生態(tài)體系。

隨著市場份額與知名度的提升，IP小站將打造一個以IP品牌衍生、原創(chuàng)設計孵化、技術創(chuàng)新、生產制造、多元化銷售渠道、潮流互動為品牌壁壘的潮玩企業(yè)，創(chuàng)造潮玩行業(yè)的無限可能。

（十）尋找獨角獸

成立于2018年，知名的藝術潮流IP發(fā)行公司，致力于在全世界發(fā)現(xiàn)那些獨特又美好的藝術家及IP作品，主營潮玩、盲盒、藝術版畫、衍生品周邊等產品，擁有FARMER BOB、RiCO、ShinWoo、卓大王等知名IP

尋找獨角獸（FINDING UNICORN），成立于2018年5月，如今已成為中國發(fā)展速度較快的藝術潮流IP發(fā)行公司。如同尋找獨角獸的名字，公司一直致力于在全世界發(fā)現(xiàn)那些獨特又美好的藝術家及IP作品，并堅守“發(fā)現(xiàn)藝術之美，帶領藝術潮流”的品牌理念，陪伴每一位用戶在藝術之旅中探索人生未知的樂趣，最終抵達心靈深處的情感共鳴。

目前，公司業(yè)務主要包括5大板塊，藝術家發(fā)掘培育、IP孵化運營、潮流藝術產品發(fā)售、藝術傳媒宣發(fā)以及藝術策展及拍賣。旗下已簽約且孵化多個全球具有影響力的IP：FARMER BOB、RiCO、ShinWoo、卓大王、FLCORN、嘢噢嘩YEAOHUA等，并和藝術家們共同發(fā)售超百款潮流藝術作品，全球粉絲數(shù)已逾2000萬，為全球藝術潮流文化產業(yè)注入了一股全新的力量，并逐漸成為影響著當代青年的藝術潮流全產業(yè)鏈平臺。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領域的企業(yè)成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產物，它可以保護企業(yè)權益，提升企業(yè)競爭力；起草標準則是企業(yè)產品制造和服務領域的質量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎標準。

（四）Disney迪士尼

表2：專利信息

（七）tokidoki淘奇多奇

表3：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業(yè)發(fā)展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質和優(yōu)秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運營中的策略和實踐中。當企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設是企業(yè)發(fā)展的主要任務之一。企業(yè)必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。