2023年雜志十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費(fèi)者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評(píng)估了品牌的綜合實(shí)力，并覆蓋了雜志行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費(fèi)者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時(shí)，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費(fèi)者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

雜志行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費(fèi)者非常關(guān)注的問題。讀者、時(shí)尚COSMO、瑞麗Rayli、VOGUE、ELLE、時(shí)尚芭莎BAZAAR、中國國家地理、知音、青年文摘、意林雜志等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年雜志十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）讀者

《讀者》創(chuàng)刊于1981年，是由讀者出版傳媒股份有限公司主辦、讀者雜志社編輯出版的綜合類文摘雜志，發(fā)行量長期位居國內(nèi)期刊前列

由讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰局鬓k、讀者雜志社編輯出版的《讀者》雜志，1981年4月創(chuàng)刊于甘肅蘭州，秉持“博采中外、薈萃精華、啟迪思想、開闊眼界”的辦刊宗旨，在價(jià)值堅(jiān)守中與時(shí)俱進(jìn)，一步步成長為中國期刊的著名品牌。自創(chuàng)刊以來，《讀者》雜志始終堅(jiān)持弘揚(yáng)真、善、美，傳播優(yōu)秀文化，彰顯人文關(guān)懷，影響了一代又一代中國人，贏得了廣大讀者的肯定和喜愛?！蹲x者》雜志的發(fā)行量長期位居國內(nèi)期刊前列，2006年4月，月發(fā)行量突破1000萬，創(chuàng)下中國期刊發(fā)行量的新高。2011年，《讀者》正式進(jìn)入中國臺(tái)灣地區(qū)發(fā)行。《讀者》還實(shí)現(xiàn)了華人主流閱讀市場的全覆蓋，在東南亞、北美、歐洲等地也擁有大批讀者?！蹲x者》雜志的成功，也帶動(dòng)了整個(gè)公司的發(fā)展，2015年，讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰境晒ι鲜?。在取得讀者滿意、市場認(rèn)可的同時(shí)，《讀者》雜志也獲得了很多榮譽(yù)，在40多年的發(fā)展中，《讀者》雜志已經(jīng)形成了高品位、高質(zhì)量、高效益的良性循環(huán)，是名副其實(shí)的“雙效”期刊。

近年來，《讀者》非常重視媒體融合發(fā)展，除優(yōu)化傳統(tǒng)業(yè)務(wù)外，還著力為讀者提供多方位、多形式的綜合知識(shí)服務(wù)，用技術(shù)賦能內(nèi)容，打造融媒體平臺(tái)，目前《讀者》全媒體平臺(tái)覆蓋千萬以上用戶，微信公眾號(hào)擁有高黏度粉絲近700萬，實(shí)現(xiàn)了由內(nèi)容提供商向綜合知識(shí)服務(wù)商的轉(zhuǎn)變。

（二）時(shí)尚COSMO

《時(shí)尚COSMOPOLITAN》創(chuàng)刊于1998年，是中國內(nèi)地雜志《時(shí)尚》和美國赫斯特出版集團(tuán)《COSMOPOLITAN》版權(quán)合作的時(shí)尚類雜志，在中國內(nèi)地出版發(fā)行

時(shí)尚集團(tuán)誕生于1993年，1998年，與世界名刊《COSMOPOLITAN》雜志版權(quán)合作。

除了雜志，還在網(wǎng)站，手機(jī)M站HiCOSMO，以及社交媒體（微信：cosmochina；微博：時(shí)尚COSMO）上有出色的表現(xiàn)。

如果你認(rèn)為COSMO作為時(shí)尚媒體，只會(huì)時(shí)裝和美容，那就錯(cuò)了。COSMO的全媒體平臺(tái)還關(guān)注樂活、健康，娛樂，職業(yè)、流行文化等有趣的內(nèi)容。

（三）瑞麗Rayli

始于1995年，中國輕工業(yè)出版社旗下，以平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營為核心業(yè)務(wù)的傳媒企業(yè)，擁有以《瑞麗》《瑞麗伊人風(fēng)尚》《瑞麗家居設(shè)計(jì)》《男人風(fēng)尚》等知名雜志為代表的期刊群

北京《瑞麗》雜志社有限公司是中央文化企業(yè)中國輕工業(yè)出版社有限公司的全資子公司，中國時(shí)尚期刊的民族品牌，連續(xù)三屆獲中國出版政府獎(jiǎng)。

《瑞麗》創(chuàng)立于1995年，以“實(shí)用的時(shí)尚”為品牌DNA，以“設(shè)計(jì)美麗、設(shè)計(jì)生活”為傳播宗旨，形成了以《瑞麗》《瑞麗伊人風(fēng)尚》《瑞麗家居設(shè)計(jì)》《男人風(fēng)尚》等知名雜志為代表的期刊群；打造了以瑞麗網(wǎng)為代表的瑞麗數(shù)字媒體，搭建完整的瑞麗全媒體內(nèi)容矩陣平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了瑞麗媒體業(yè)務(wù)的融合發(fā)展。

經(jīng)過26年的發(fā)展歷程，瑞麗已成為兼營廣告、發(fā)行、整合營銷、模特賽事、網(wǎng)紅培訓(xùn)、電商等多項(xiàng)業(yè)務(wù)的綜合服務(wù)企業(yè)，并擁有瑞麗美容大賞、瑞麗模特大賽、瑞麗榜樣女性、瑞麗陽光基金，瑞麗水藍(lán)跑、瑞麗之星等多項(xiàng)品牌活動(dòng)，開啟全民時(shí)尚生活方式，帶動(dòng)中國都市潮流。

當(dāng)前，瑞麗正以品牌為引領(lǐng)，以內(nèi)容建設(shè)為核心，以媒體融合為手段，轉(zhuǎn)型為服務(wù)時(shí)尚消費(fèi)和時(shí)尚職業(yè)教育的綜合服務(wù)商。

（四）VOGUE

創(chuàng)刊于1982年，由美國康泰納仕集團(tuán)出版發(fā)行，是世界上歷史悠久廣受尊崇的一本綜合性時(shí)尚生活類雜志，內(nèi)容涉及時(shí)裝、化妝、美容、健康、娛樂和藝術(shù)等各個(gè)方面。

自1892年第一期《VOGUE》在美國誕生以來，VOGUE這一品牌就被奉為世界的Fashion Bible（時(shí)尚圣典）。2005年9月，經(jīng)國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)，人民畫報(bào)社與康泰納仕有限公司進(jìn)行期刊版權(quán)合作出版《服飾與美容VOGUE》。她以極具視覺沖擊力的高品質(zhì)視覺圖片來呈現(xiàn)時(shí)尚潮流，充分傳遞世界時(shí)尚視角與中國悠久文化相結(jié)合的價(jià)值理念，在中國培養(yǎng)越來越多具有高尚品位的時(shí)尚擁護(hù)者，受到廣大讀者、設(shè)計(jì)師乃至整個(gè)時(shí)尚界的推崇。

（五）ELLE

創(chuàng)刊于1945年法國，赫斯特國際集團(tuán)旗下，1988年進(jìn)入中國，專注于時(shí)尚/美容/生活品味的國際性雜志，全球發(fā)行44個(gè)版本，在全媒體平臺(tái)影響著超過1600萬高端女性

1945年，ELLE雜志創(chuàng)刊于法國巴黎，是世界較大的時(shí)尚雜志品牌。全球發(fā)行44個(gè)版本，在全媒體平臺(tái)影響著超過1600萬高端女性。如今，ELLE中國擁有雜志、ELLE中文網(wǎng)、微博、微信、SUPERELLE超媒體IP、ELLEplus手機(jī)應(yīng)用、ELLEfit時(shí)髦運(yùn)動(dòng)IP、ELLE active女性論壇、ELLE風(fēng)尚大典及ELLE招行聯(lián)名信用卡，女性持卡人近300萬。

ELLE中文網(wǎng)為高端女性門戶網(wǎng)站，月度頁面瀏覽量達(dá)到5.4億，月獨(dú)立用戶達(dá)到8千萬。

ELLE TV，時(shí)尚視頻/電影開拓者。2016年更名并升級(jí)為SuperELLE時(shí)髦短視頻，推出短短半年時(shí)間，訂閱用戶即超過1300萬，每天視頻累計(jì)播放量過千萬，成為較受歡迎的超媒體平臺(tái)。

（六）時(shí)尚芭莎BAZAAR

全球知名時(shí)裝月刊，與擁有140余年歷史全球知名時(shí)裝雜志《Harper's BAZAAR》版權(quán)合作的結(jié)晶，為女性提供時(shí)尚資訊和優(yōu)雅體驗(yàn)，核心為時(shí)尚/文化/指南三大要素

《Harper's BAZAAR》是超過150年的全球較早女性時(shí)尚雜志，全球32個(gè)版本，覆蓋48個(gè)國家，21種語言，為女性革新了時(shí)尚風(fēng)格、美麗概念、全球視野。用品味詮釋時(shí)代變化。

中文版《時(shí)尚芭莎》是《時(shí)尚》與擁有150余年歷史全球知名的時(shí)裝雜志《Harper's BAZAAR》版權(quán)合作的結(jié)晶，是一本全球性的真正引導(dǎo)潮流的高級(jí)時(shí)裝雜志。

《時(shí)尚芭莎》為中國女性帶來美學(xué)與智慧的豐富盛宴。時(shí)尚，文化，指南，三大要素從未改變。

（七）中國國家地理

創(chuàng)于1950年，知名地理知識(shí)類刊物，其刊發(fā)的文章和圖片常被各大媒體轉(zhuǎn)載，具有很強(qiáng)的可讀性和收藏價(jià)值，內(nèi)容以中國地理為主，兼具世界各地不同區(qū)域的自然/人文景觀和事件

《中國國家地理》，原名《地理知識(shí)》，是關(guān)于地理的月刊。內(nèi)容以中國地理為主，兼具世界各地不同區(qū)域的自然、人文景觀和事件，并揭示其背景和奧秘，另亦涉及天文、生物、歷史和考古等領(lǐng)域。

《中國國家地理》的前身《地理知識(shí)》，創(chuàng)刊于1950年，創(chuàng)刊于南京。當(dāng)時(shí)整本雜志只有8頁，一年后增至16頁。當(dāng)時(shí)的內(nèi)容包括地理思想、中外國地理、自然地理、地圖及地理調(diào)查法、地理教學(xué)、地理資料等。

1954年，《地理知識(shí)》因發(fā)表披露中國國內(nèi)的工業(yè)地理文章，被中國官方認(rèn)為是“泄密”而遭受重創(chuàng)。但不久后影響消失，該雜志的內(nèi)容繼續(xù)擴(kuò)充，至1957年時(shí)增至48頁，發(fā)行量達(dá)到了2萬冊。

1960年7月，遭遇?？?961年改名為《地理》復(fù)刊。1966年3月第二次?？Ｖ袊箨懙囊恍┛茖W(xué)雜志在大躍進(jìn)及文化大革命中遭受重大打擊。1972年，《地理知識(shí)》復(fù)刊?！兜乩碇R(shí)》也不例外，在此期間，《地理知識(shí)》發(fā)行很不穩(wěn)定，時(shí)斷時(shí)續(xù)，該情況在文革結(jié)束后才有所改善。

1998年，該雜志改版，頁數(shù)增至84頁，翌年增至100頁。由黑白改為全彩，由膠版紙改為銅版紙，定價(jià)由4.9元增至16元。2000年10月，《地理知識(shí)》雜志更名為《中國國家地理》，隨后亦在臺(tái)灣、香港等地推出繁體字版乃至在日本推出日文版。2004年，《中國國家地理》增至148頁，并推出青少年版《博物》。2005年10月，在其創(chuàng)刊55周年之際，推出550頁的“選美中國”特刊，出版量達(dá)到55萬冊的歷史新高。

2008年3月，《中華遺產(chǎn)》正式成為了《中國國家地理》雜志品牌下的一員。2008年7月，港澳繁體版以“中國名片”的姿態(tài)直卷全港。2009年1月，雜志價(jià)格提升至20元，頁碼加到176頁。2009年4月，《中國國家地理》英文版正式出版。2010年是《中國國家地理》創(chuàng)刊60周年，雜志舉辦了重溫有影響力的觀點(diǎn)、征集改變較大的地方、尋找60年傳讀的世家和“校園行知客”4樣活動(dòng)。

（八）知音

創(chuàng)于1985年，情感類雜志，以悲慘曲折的愛情故事及名人軼事博人眼球，全國報(bào)刊轉(zhuǎn)載和影視改編率較高的期刊，創(chuàng)造了廣為人知的“知音體”

知音傳媒集團(tuán)前身是知音雜志社，1985年1月創(chuàng)辦，2000年1月經(jīng)省政府批準(zhǔn)成立湖北知音期刊出版實(shí)業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司，2006年8月經(jīng)中宣部同意、新聞出版總署批準(zhǔn)組建“湖北知音傳媒集團(tuán)”。知音靠3萬元起家，現(xiàn)總資產(chǎn)7.94億元、凈資產(chǎn)6.32億元，2009年實(shí)現(xiàn)凈利潤1.098億元、年創(chuàng)利稅1.47億元。集團(tuán)下屬9刊2報(bào)，刊報(bào)月發(fā)行總量1000余萬份，核心產(chǎn)業(yè)《知音》雜志現(xiàn)月發(fā)行量達(dá)600余萬份。

集團(tuán)下屬印務(wù)公司、網(wǎng)絡(luò)公司、影視公司、動(dòng)漫公司、文化公司、物業(yè)公司、木蘭花家政服務(wù)公司、知音加拿大出版公司、知音書局及武漢信息傳播職業(yè)技術(shù)學(xué)院等10個(gè)子公司和單位，形成了以《知音》雜志為核心的期刊出版、廣告經(jīng)營、書刊發(fā)行、動(dòng)漫開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)媒體、印刷制版、物業(yè)開發(fā)、影視制作、家政服務(wù)、高等職業(yè)教育等多元產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)格局，經(jīng)濟(jì)規(guī)模和綜合實(shí)力在全國期刊行業(yè)居首位。知音改革和發(fā)展的成績，得到了中央領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。

（九）青年文摘

創(chuàng)刊于1981年，由共青團(tuán)中央主管、中國青年出版總社主辦，面向全國且以青少年為核心讀者群的文摘類綜合刊物，刊物集萃來自報(bào)紙/期刊/圖書等大眾媒體的名篇佳作

《青年文摘》由共青團(tuán)中央主管、中國青年出版社主辦，創(chuàng)刊于1981年1月，自2000年起改為半月刊，是中國發(fā)行量較大的青年雜志，單期發(fā)行145-150萬冊。

《青年文摘》是一本面向全國、以青少年為核心讀者群的文摘類綜合刊物，刊物集萃來自報(bào)紙、期刊、圖書等大眾媒體的名篇佳作，旨在為青少年打造一個(gè)豐富生動(dòng)、健康向上的精神空間。刊物分上下半月刊（上半月刊紅版，下半月刊綠版）、彩版（半月刊）。數(shù)字產(chǎn)品有《青年文摘·快點(diǎn)》《青年文摘手機(jī)報(bào)》《青年文摘·播》青年文摘官方網(wǎng)站以及微博、微信等。

（十）意林雜志

始創(chuàng)于2003年，知名文摘類期刊，學(xué)生課外閱讀優(yōu)選雜志，強(qiáng)調(diào)勵(lì)志和人文關(guān)懷，內(nèi)容風(fēng)格現(xiàn)實(shí)溫暖，以提供豐富的心靈雞湯和人生智慧而出名

意林集團(tuán)，是中國優(yōu)質(zhì)學(xué)生媒體集團(tuán)、中國女生文學(xué)出版基地，擁有全國一流的立體出版、先鋒教育、女生品牌事業(yè)。2003年創(chuàng)立至今，意林集團(tuán)從只有《春風(fēng)·意林》1本刊，發(fā)展成為員工規(guī)模200余人、全年銷售碼洋近7億元的大型青少年文化傳播媒體集團(tuán)。

意林集團(tuán)目前擁有11種期刊雜志，《意林》、《意林少年版》、《意林作文素材》、《意林小淑女》、《意林兒童繪本》等所有期刊月總發(fā)行量超過300萬冊。年出版新書200多種，其中在銷品種達(dá)600多種，而且暢銷品種居多，在全國上千家書店設(shè)有專柜。

意林集團(tuán)大力發(fā)展拓展原創(chuàng)出版、新文學(xué)領(lǐng)域，原創(chuàng)簽約作者達(dá)到150位；拓展發(fā)行渠道，線上線下市場經(jīng)銷客戶超過1000家。意林官方微博粉絲達(dá)到282萬人，意林官方微信粉絲達(dá)到160萬人。意林集團(tuán)成為線上線下一體化的全媒體平臺(tái)，讀者群覆蓋5億人，意林產(chǎn)品覆蓋了從嬰幼兒到中小學(xué)、社會(huì)白領(lǐng)工薪階層一系列年齡層面，在廣大青少年學(xué)生以及學(xué)校、教師、家長中贏得美譽(yù)。

青少年學(xué)生是意林集團(tuán)竭誠服務(wù)的對象。意林集團(tuán)自覺肩負(fù)“創(chuàng)造精神財(cái)富，傳播勵(lì)志信念，培育優(yōu)秀國人”的使命，把“勵(lì)志”作為集團(tuán)生命重要的精神內(nèi)核，從課外閱讀、勵(lì)志教育、青春勵(lì)志影視劇三大領(lǐng)域著力，制造傳播正能量，為青少年提供豐富正向的精神食糧。

意林集團(tuán)依托上億讀者群的信任和支持，多年來專心致力于勵(lì)志產(chǎn)品線的精心打造，這是全體意林人引以為傲的根本，是意林集團(tuán)優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定發(fā)展的優(yōu)勢、動(dòng)力和源泉。意林集團(tuán)與龍?jiān)雌诳W(wǎng)、讀覽天下、中國知網(wǎng)等十余家業(yè)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)閱讀平臺(tái)商有著良好的合作關(guān)系。

意林品牌經(jīng)歷了14年磨礪，從創(chuàng)始初期的期刊雜志，取得了國內(nèi)學(xué)生雜志媒體稱號(hào)，到進(jìn)軍教育產(chǎn)業(yè)等垂直領(lǐng)域延伸，再到娛樂產(chǎn)業(yè)橫向跨領(lǐng)域發(fā)展，意林集團(tuán)堅(jiān)定目標(biāo)。在國內(nèi)同行業(yè)市場中，意林集團(tuán)憑借多領(lǐng)域品牌延伸，鑄造了意林自身強(qiáng)者恒強(qiáng)的穩(wěn)固基石。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（一）讀者

表2：起草標(biāo)準(zhǔn)

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個(gè)成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價(jià)值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會(huì)將誠信、可持續(xù)性和社會(huì)責(zé)任視為核心價(jià)值，并將這些價(jià)值體現(xiàn)在日常運(yùn)營中的策略和實(shí)踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價(jià)值觀傳遞到消費(fèi)者心中，建立品牌的信任度和消費(fèi)者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當(dāng)市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時(shí)，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時(shí)代的潮流之巔，才能把握市場的機(jī)遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時(shí)刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價(jià)值觀和文化，贏得消費(fèi)者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽(yù)，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。