2023年漱口水十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了漱口水行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

漱口水行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費者非常關(guān)注的問題。Listerine李施德林、Colgate高露潔、Ora2皓樂齒、Crest佳潔士、好來DARLIE、Oral-B/歐樂B、舒客、參半NYSCPS、Usmile、Propolinse比那氏等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年漱口水十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Listerine李施德林

創(chuàng)于1879年，較早被美國牙醫(yī)學會認可的非處方漱口水品牌，2006年成為強生公司旗下

1860年，Louis Pasteur的理論“看不見的細菌是眾多感染發(fā)生的原因”激發(fā)了一位名叫 Joseph Lister的英國醫(yī)生的靈感。

1865年，Lister成為第一位在經(jīng)過粉末消毒劑進行空氣消毒過的地下室中做外科手術(shù)的醫(yī)生，死亡率開始下降。

1876年，Lister公開了認可了以下2人在現(xiàn)代化外科手術(shù)實踐的工作成果：Joseph Lawrence博士和強生公司創(chuàng)始人Robert Wood Johnson。

1879年，在Lister的啟發(fā)下，Lawrence創(chuàng)立了李施德林?漱口水，一款專用于手術(shù)和沖洗傷口的消毒劑。

1881年，Lambert Pharmaceutical Co. 購買了李施德林?的配方并開始生產(chǎn)和銷售。

1895年，研究表明李施德林?漱口水可有效殺滅口腔中的細菌，并引起了牙醫(yī)的注意。

1914年，李施德林?漱口水成為在美國推出的處方產(chǎn)品，同時也作為口腔殺菌劑在柜臺出售。

20世紀20年代，李施德林?漱口水將口氣問題重命名為“口臭”，銷量持續(xù)攀升。

2006年，李施德林?漱口水做出大膽的聲明：相較單純刷牙，使用李施德林?漱口水可額外減少牙菌斑多達52%。

2008年，LISTERINE SMART RINSE?和 LISTERINE? HEALTHY WHITE VIBRANT在美國市場推出。

2009-2011年，LISTERINE?漱口水在美國推出 TOTAL CARE產(chǎn)品線。

2012年，李施德林?漱口水推出ULTRACLEAN產(chǎn)品線替代其ADVANCED產(chǎn)品線。李施德林?漱口水推出Fluoride Defense以替代李施德林?RESTORING。

2014年，李施德林?漱口水在美國市場推出牙線和NATURALS產(chǎn)品線。

通過向市場發(fā)布5款新的牙線清潔產(chǎn)品，LISTERINE?品牌擴展了自己的口腔健康產(chǎn)品。LISTERINE?漱口水引進了“健康美白”技術(shù) ，這是一種安全美白與恢復牙釉質(zhì)的方式。

（二）Colgate高露潔

創(chuàng)于1806年美國，以牙膏打入全球市場，全球快速消費品領(lǐng)域佼佼者，核心業(yè)務(wù)覆蓋口腔護理品、個人護理品、家居護理品、織物護理品和寵物食品等領(lǐng)域，憑借其“我們的目標是沒有蛀牙”口號而享譽業(yè)界

高露潔成立于1806年，威廉·高露潔在美國紐約以自己的名字注冊了一家公司，以生產(chǎn)牙膏開始事業(yè)。1890年，高露潔走出美國本土拓展全球業(yè)務(wù)。1953年，在與棕欖公司合并后，正式使用高露潔棕欖（Colgate-Palmolive）公司名稱。

如今，經(jīng)過兩百多年的風雨歷程，它生產(chǎn)的個人護理用品已經(jīng)銷售到世界200多個國家和地區(qū)，成為銷售額達94億美元的全球消費品公司。高露潔棕欖有限公司是全球領(lǐng)先的日用消費品公司，擁有200多個國家的40,000多員工，在口腔護理、個人護理、家居護理和寵物食品等方面為大眾提供高品質(zhì)的消費品，其中有很多是廣大消費者耳熟能詳?shù)娜蛑放疲绺呗稘?、棕欖、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hill's Science Diet等，特別是在口腔護理、液體香皂和腋下護理領(lǐng)域，在全球具有明顯優(yōu)勢，在其他領(lǐng)域，高露潔也有一大批在日用衛(wèi)生方面為全球消費者所熟知的品牌。

（三）Ora2皓樂齒

創(chuàng)于1941年，日本SUNSTAR集團旗下，知名口腔護理品牌，風靡亞洲的時尚愛美女性專屬口腔品牌，專為20至39歲時尚愛美女性量身定做，產(chǎn)品涵蓋牙刷/牙膏/漱口水等

Ora2為日本SUNSTAR集團旗下品牌。

Ora2品牌定位為“時尚口腔”，專為20至39歲時尚愛美女性“量身定做”。Ora2品牌現(xiàn)已經(jīng)成為日本本國、中國（含臺灣香港）、新加坡風靡的時尚愛美女性專屬口腔品牌。目前中國地區(qū)各屈臣氏均有銷售。SUNSTAR的品牌人群是全球各航空公司和星級酒店的旅行人士。是一種小容量裝（3克、5克、10克、15克）的一次性用牙膏。

SUNSTAR集團公司于1941年由金田兄弟創(chuàng)立于日本大阪，經(jīng)70余年發(fā)展，目前已成為涵蓋口腔護理、健康與美容、建筑家居、自動車零部件四大領(lǐng)域，全球范圍內(nèi)擁40余子公司，員工3,294名，年銷售10億美元的上市集團公司。

（四）Crest佳潔士

誕生于1955年，隸屬于美國寶潔公司，享譽全球的口腔護理品牌，其氟泰配方防蛀牙膏成為世界牙膏發(fā)展史的里程碑，致力于為大眾提供口腔健康解決方案

佳潔士（Crest）是知名的牙膏品牌，1955年誕生，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，佳潔士品牌已成為口腔保健產(chǎn)品領(lǐng)域里享譽美國、歐洲、亞洲乃至全世界的知名品牌。

因其氟泰配方具有防蛀功能，所以成為被世界牙防組織--美國牙醫(yī)學會（ADA）認可的防蛀牙膏，這被視為世界牙膏技術(shù)發(fā)展的一大里程碑。

1985年，佳潔士又革命性地推出了防治牙石的牙膏，從而真正成為了牙膏領(lǐng)域的開路先鋒。

1996年的6月，風靡全球的“Crest”來到了中國，并擁有了一個典雅的中文名—佳潔士，先后在廣州、北京等各大城市上市，并于97年1月起開始在全國推出打入市場。

佳潔士在中國：自1995年進入中國市場以來，佳潔士品牌相繼推出了佳潔士防蛀牙膏，佳潔士多合一牙膏，佳潔士雙效炫白牙膏，佳潔士舒敏靈牙膏、佳潔士茶爽牙膏等等，以及佳潔士牙刷系列。這些產(chǎn)品已成為口腔保健產(chǎn)品領(lǐng)域里受消費者喜愛的品牌。

（五）好來DARLIE

黑人DARLIE于2022年3月升級為好來DARLIE，是國內(nèi)成立較早的牙膏供應商，企業(yè)創(chuàng)辦于1934年，DARLIE旗下產(chǎn)品趨向于多元化發(fā)展，目前已研發(fā)生產(chǎn)出牙膏、牙刷、漱口水、牙貼、牙線等優(yōu)質(zhì)口腔護理品類，銷售網(wǎng)絡(luò)也拓展至東南亞多個國家和地區(qū)

好來化工創(chuàng)辦于1930年代，通過提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)的口腔護理產(chǎn)品及服務(wù)，給每個消費者帶來健康的口腔和自信的笑容，從2022年3月左右，將啟用公司創(chuàng)始中文名字「好來」替代「黑人」名稱，專注研發(fā)更能照顧你不同需要的口腔護理產(chǎn)品。在繼續(xù)深耕牙膏牙刷基礎(chǔ)上，將持續(xù)探索更多可能性，引入前瞻技術(shù)和成分，提升產(chǎn)品的功能，豐富使用體驗。我們明白大眾對口腔護理的追求日趨細致，并會重點研發(fā)先進的專業(yè)口腔護理產(chǎn)品，全方位守護你的口腔及牙齒健康。

（六）Oral-B/歐樂B

誕生于1938年美國，全球?qū)I(yè)口腔護理的品牌，藍牙智能牙刷和電動牙刷3D震動旋轉(zhuǎn)技術(shù)開辟新智能領(lǐng)域，其電動牙刷以功能性著稱

歐樂B (英語： Oral-B)是一個牙刷與其他牙齒護理產(chǎn)品（如牙線）品牌，由2005年收購了吉列公司的寶潔公司生產(chǎn)。該品牌亦包括了電動牙刷與牙間產(chǎn)品（如沖牙機與口腔護理組合）。

歐樂-B電動牙刷采用振動-旋轉(zhuǎn)技術(shù)，與普通的手動牙刷相比，電動牙刷可以達到更好的效果。歐樂-B（Oral-B公司）于1991年首創(chuàng)振動-旋轉(zhuǎn)技術(shù)，至今已發(fā)表了60多項臨床研究，證實了電動牙刷這種振動-旋轉(zhuǎn)技術(shù)的優(yōu)良性能。一項獨立的里程碑研究證實了歐樂-B公司所持的觀點：振動-旋轉(zhuǎn)技術(shù)優(yōu)于其他電動牙刷技術(shù)。

使用歐樂-B充電式電動牙刷，能為你帶來以下切實好處：

· 每天享受如專業(yè)牙醫(yī)洗牙般的深度清潔

· 和手動牙刷相比，去掉高達2倍牙菌斑

· 相對于普通牙刷，降低牙齦出血32%

· 杯型刷頭覆蓋牙齒表面，每分鐘高達7600次的3D刷動

· 幫助養(yǎng)成正確刷牙習慣

（七）舒客

美容級專業(yè)口腔護理品牌，致力于人們的口腔健康，針對國人的口腔問題為用戶研發(fā)定制一站式口腔護理解決方案，產(chǎn)品涵蓋牙線棒/牙刷/牙膏/漱口水/舌刮器等

舒客，重新定義口腔護理。舒客，入選IADR（國際牙科研究協(xié)會）中國品牌，多項國家口腔護理行業(yè)標準制定者，并成立海外研究中心。

針對國人存在不同口腔問題，12年來舒客潛心專研口腔問題的形成原因。研究發(fā)現(xiàn)，科學的口腔護理方式可以減少和避免口腔問題產(chǎn)生。而傳統(tǒng)的刷牙方式只能清潔牙齒表面，而牙縫、舌苔和口腔內(nèi)壁等難刷部位仍然殘留食物殘渣，容易引起口腔細菌滋生從而形成牙菌斑，牙縫和牙齦線內(nèi)牙菌斑長時間積聚，繼而引發(fā)口腔問題。

舒客為用戶研發(fā)定制一站式“6維口腔護理（6D Oral Care）”：1.清潔牙縫；2.清潔牙齒；3.清潔舌苔；4.凈化口腔；5.隨行護理；6.定期檢查。從牙縫、牙面、舌苔到口腔壁進行多方位清潔，并為用戶提供“口腔預防——專業(yè)護理——定期檢查”的一站式口腔護理。

舒客的愿景是，成為全球領(lǐng)先的口腔健康一站式解決方案提供商，為人們提供專業(yè)、科技、先進的口腔問題解決方案，致力于人們的口腔健康，助力美好人生。

（八）參半NYSCPS

成立于2018年，國內(nèi)知名口腔護理專研品牌，主要從事漱口水/牙膏/口腔噴霧/牙貼/沖牙器等口腔護理產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售，致力于為國人提供口腔護理全場景解決方案

參半是創(chuàng)立于2018年的口腔護理專研品牌，專注于提供口腔護理全場景解決方案，產(chǎn)品包括漱口水、牙膏、口腔噴霧、牙貼、沖牙器等。

參半Logo的設(shè)計初衷來自于品牌美好的愿望：參與你的生活，呵護你的口腔，讓清新的口氣時刻陪伴著你。由“參半”拼音首字母演化而來的“C”，形似人張開嘴巴時的樣子，代表著參半是口腔護理專研品牌。其中組成“C”的16條刻度，參半稱之為“時間的刻度”，寓意為每天睡眠8小時之外，參半將在其余的16小時里陪伴你，隨時隨地清新口氣。

參半專注于口腔護理，關(guān)注的不僅僅是口腔清潔和基礎(chǔ)功效，而是如同護膚一般去呵護口腔健康，感受健康理想生活的狀態(tài)。參半對產(chǎn)品秉持著專業(yè)且高品質(zhì)的要求，以實現(xiàn)用戶美好的感官體驗。

參半團隊堅持獨立自主的產(chǎn)品研發(fā)模式，在深圳總部專門設(shè)立產(chǎn)品研發(fā)實驗室。參半定制更符合中國人口腔的護理方案，追求更溫和的產(chǎn)品成分，注入更新穎的設(shè)計靈魂，讓口腔護理成為一件足夠輕松愉悅的事，致力打造更適合中國人的口腔護理產(chǎn)品。

（九）Usmile

國內(nèi)頗具知名度的口腔護理品牌，電動牙刷行業(yè)相關(guān)標準主要制定單位，專注于將美感設(shè)計與使用功效完美融合于電動牙刷上的現(xiàn)代化企業(yè)

usmile，廣州星際悅動股份有限公司旗下口腔護理品牌，倡導像護膚一樣護理口腔，專注將科技美學與使用功效，融合于全線口腔護理產(chǎn)品上，以提升全民口腔健康，守護國民自信笑容為品牌使命。

usmile是中國家電協(xié)會組織撰寫發(fā)布的電動牙刷團體標準的主要制訂者之一，usmile關(guān)于電動牙刷擺幅測試方法的專利被列入標準文件，成為推薦測試方法。

（十）Propolinse比那氏

株式會社PIERAS旗下漱口水品牌，專注于牙膏/漱口水/牙刷等口腔護理用品制造銷售，頗具知名度溫和漱口水品牌

Propolinse蜂膠茶復合漱口水是日本入選Cosme大賞商品，內(nèi)含茶葉和蜂膠，具有強效的殺菌作用，能有效清潔口腔內(nèi)雜質(zhì)，去除口臭和異味。蜂膠也有消炎的作用，能對預防口腔疾病有一定的好處。

Propolinse（比那氏）是日本漱口水品牌，非常溫和但效果超常，含蜂膠萃取物、天熱木糖醇等，防止蛀牙，幫助口氣清新。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標準則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標準。

（二）Colgate高露潔

表2：起草標準

（四）Crest佳潔士

表3：起草標準

（五）好來DARLIE

表4：專利信息

表5：起草標準

（六）Oral-B/歐樂B

表6：起草標準

（七）舒客

表7：專利信息

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運營中的策略和實踐中。當企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。