2023年女包十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了女包行業(yè)領域內最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調研和數(shù)據(jù)分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

女包行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。HERMES愛馬仕、CHANEL香奈兒、LV路易威登、Dior迪奧、Gucci古馳、Prada普拉達、FENDI芬迪、BottegaVeneta葆蝶家、BALENCIAGA巴黎世家、Celine思琳等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產品質量、創(chuàng)新技術、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年女包十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）HERMES愛馬仕

愛馬仕創(chuàng)立于1837年法國，世界知名奢侈品品牌，以忠于傳統(tǒng)手工藝和選用高品質原材料而著稱，其KELLY包、BIRKIN包、絲巾等產品享譽國際

愛馬仕于1837年在巴黎創(chuàng)立，一切源自巴黎的一個生產馬鞍及馬具用品的作坊。經過愛馬仕家族六代人的共同努力才有了愛馬仕集團。

愛馬仕將傳統(tǒng)手工藝和優(yōu)異的原材料結合，將過去、現(xiàn)在和未來融合在一起，創(chuàng)造出了創(chuàng)新、優(yōu)質的產品。憑借對品牌根源的堅持和對品牌基本價值觀“創(chuàng)新”的不斷追求，并在成就了輝煌歷史的家族成員的精神鼓舞下，愛馬仕持續(xù)著它穩(wěn)步發(fā)展的步伐。

今天，愛馬仕旗下共有十七款產品系列：馬具、箱包、絲巾、女裝、男裝、香水、鐘表、小皮件、帽子、皮帶、鞋類、手套、琺瑯飾品、家居生活系列、室內裝飾設計系列、餐瓷以及珠寶首飾。

作為家族企業(yè)，愛馬仕秉承獨立、負社會責任的經營理念，堅持將生產重心放在法國本土、維持在52個生產點內，同時發(fā)展全球網絡，遍及45個國家、包含300多間專賣店。

（二）CHANEL香奈兒

法國著名奢侈品品牌，始于1910年，經營時尚精品、腕表、高級珠寶和香水及美容品而聞名于世，雙C標志、菱形格紋、山茶花為品牌標志，No.5香水、2.55手袋、小黑裙、雙色鞋是時尚界永恒經典

1910年，嘉柏麗爾·香奈兒在巴黎康朋街21號開設了自己的第一家女帽店，以“香奈兒時尚”為名，制作帽子。她的設計受到當時著名的法國女演員的垂青，也為她帶來了美譽。嘉柏麗爾·香奈兒簡潔優(yōu)雅的著裝風格引起轟動，迅速風靡了整個巴黎。

1913年，嘉柏麗爾·香奈兒在法國杜維埃開設了一家服飾店，推出運動服飾系列。她設計的jersey針織服裝具有革命性的意義，讓女性對自己的身體有了新的自覺，也改變了女性的生活方式，因而立即大獲成功。

香奈兒品牌產品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水等。該品牌的時裝設計有高雅、簡潔、精美的風格，在20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適的設計。

除了時裝，Chanel也在1921 年推出ChanelNo 5香水，女星妮可·基德曼作代言人的No.5香水瓶子是一個甚具裝飾藝術 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。Chanel No.5是史上第一瓶以設計師命名的香水。而“雙C”標志也讓這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產品，且在恒遠的時光長廊上歷久不衰，至今在 Chanel的官方網站依然是重點推介產品。

香奈兒逝世后，1983年起由設計天才卡爾 拉格菲爾德（KARL LAGERFELD）接班。自1983年起，他一直擔任Chanel的總設計師，將Chanel的時裝推向另一個高峰。卡爾拉格菲爾有著自由、任意和輕松的設計心態(tài)，他總是不可思議地把兩種對立的藝術品感覺統(tǒng)一在設計中，既奔放又端莊，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴謹、精致。他沒有不變的造型線和偏愛的色彩，但從他的設計中自始至終都能領會到“香奈兒”的純正風范。

（三）LV路易威登

始于1854年法國，皮革高超工藝集大成者，以其優(yōu)質品質和原創(chuàng)精神享譽國際，產品包括手提包、旅行用品、小型皮具及個性化訂制服務等

1854年，Louis Vuitton在巴黎問世，忠實傳承了品牌創(chuàng)始人的壯志與愿景。品牌的悠久歷程不僅鑄造了其傳奇歷史，更使它不斷保持創(chuàng)意先鋒的地位。直至今日，Louis Vuitton依然通過獨特的歷史財富、創(chuàng)新理念、嚴苛標準、大膽創(chuàng)意和設計來彰顯品牌的冒險精神。皮具、成衣、配飾、鞋履、腕表和珠寶，品牌的每款作品都成為傳奇之作，為時代留下了深刻印記。Louis Vuitton的作品僅在品牌精品店內有售，其足跡現(xiàn)已遍布世界各地。品牌盛邀全球賓客踏入這個獨特天地，探索其獨特理念。

Nicolas Ghesquière自11月5日起出任品牌女士系列的創(chuàng)意總監(jiān)。Virgil Abloh則于2018年3月26日擔任男士系列創(chuàng)意總監(jiān)一職。到2018年，代代相傳至今的路易威登，產品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配飾，鞋履，成衣，腕表，高級珠寶及個性化訂制服務等。

（四）Dior迪奧

始于1947年，法國著名時尚消費品牌，隸屬LVMH路易威登集團旗下，享譽全球的奢侈品品牌，華貴與高雅的代名詞，時裝、珠寶手表、香水、彩妝、護膚領域典范

DIOR迪奧，由法國時裝設計師克里斯汀·迪奧(Christian Dior)于1946年創(chuàng)于巴黎，品牌設計始終保持高貴優(yōu)雅的風格品位，演繹時尚魅惑，自信活力。在時裝、珠寶及手表、香水、彩妝和護膚領域，迪奧是優(yōu)雅與奢華的完美呈現(xiàn)。

（五）Gucci古馳

始于1921年意大利，全球知名的奢華精品品牌，以高品質和精湛的意大利工藝聞名于世，主打經典鞋履、奢華手袋、高檔香水、珠寶手表產品

古馳1921年創(chuàng)立于意大利佛羅倫薩，是全球卓越的奢華精品品牌之一。以其優(yōu)異的品質和精湛的意大利工藝聞名于世，旗下精品包括皮件、鞋履、香氛、珠寶和腕表。

GUCCI品牌時裝一向以豪華、性感而聞名于世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚又不失高雅。

2015年1月，古馳新任執(zhí)行官Marco Bizzarri任命亞力山卓·米開理（Alessandro Michele）為品牌創(chuàng)作總監(jiān)，其將負責古馳所有系列的作品設計以及全球品牌形象。米開理看似古怪的審美卻結合了歷史和當代的特色，既可從文藝復興時期的建筑談到朋克搖滾，亦可從十八世紀的掛毯和屏風上中國天堂般的風景談到新數(shù)字技術。一系列具有特色以及當代浪漫主義的服飾及配飾無疑是其審美的成果；而門市則將米開理的創(chuàng)作理念呈現(xiàn)為如夢似幻、激動人心的作品。

產品特征

經過打磨過的外觀創(chuàng)造出了gucci懷舊風格的產品，這種風格演繹出一種獨特的手工制作品質，加強了新的個性化觸感。這種新的經過水洗處理的背包融合了工匠大師們創(chuàng)新的專業(yè)技能，使每件產品均可呈現(xiàn)出栩栩如生的獨特外觀?？赏ㄟ^在背包上定制金色首字母縮寫，使您喜愛的配飾成為一件永恒珍貴的傳家之寶。

成對字母G

印著成對字母G的商標圖案及醒目的紅與綠色作為GUCCI的象征出現(xiàn)在公文包、手提袋、錢夾等GUCCI產品之內，這也是GUCCI較早的經典標志設計。

（六）Prada普拉達

Prada始于1913年，源自意大利的奢侈品牌，精品皮具典范，以實踐創(chuàng)意理念著稱的家族品牌，專注于提供男女成衣、皮具、鞋履、眼鏡及香水及量身定制服務，從非傳統(tǒng)社會分析中汲取靈感，創(chuàng)造足以超越趨勢的多種風格，重新詮釋現(xiàn)實的創(chuàng)新佳作

自1913年起，Prada即是先鋒潮流的代名詞。它的智慧結合了理念、結構和圖像，超越了潮流趨勢。它的風格高于產品，將概念轉化為一個宇宙，這已成為敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的基準。

Prada憑借創(chuàng)新理念，從非傳統(tǒng)社會觀察中汲取靈感，創(chuàng)造足以超越趨勢的各種元素。風格論調源于對各類別試驗的激情，有時則來自藝術、電影和攝影等領域，從而打造以特有視角詮釋現(xiàn)實的創(chuàng)新佳品。

品牌積極從理念和風格中跳脫出來，通過觸及更廣袤生活領域的文化解放宣言，其審美影響了一代又一代的創(chuàng)新思維。Prada推出了一系列顛覆時尚的產品，將服裝和配飾打造成自信表達自我的工具，讓創(chuàng)意與理想變?yōu)楝F(xiàn)實。

Prada挑戰(zhàn)先入為主的美學形態(tài)社會的真實寫照：隨著社會的變遷，Prada總是與時俱進。簡單經典的本質，是在不斷追尋新視角的過程中，被逐漸曲解和再審視。先進的實驗立足于直覺和文化傾向等價值觀。

概念性是Prada對于追求品味和智慧的表達形式。在每一個系列中，相同的審美符號通過不同的視角予以重新詮釋，而創(chuàng)新產品也借助專業(yè)技術和技能來挑戰(zhàn)材料。

（七）FENDI芬迪

Fendi是意大利著名的奢侈品品牌，1925年創(chuàng)立于羅馬，以奢華皮草和經典手袋在世界高級時裝界享有盛譽，現(xiàn)屬LVMH集團

精湛的手工工藝、奢華和當代設計：Fendi的歷史始終與優(yōu)雅和實驗性畫上等號。

1925年，Adele和Edoardo Fendi在羅馬市中心創(chuàng)立了一間小型精品店，這就是Fendi最初的起點。很快地，一間專門制作手袋與皮草的工坊的開幕及一系列廣受好評的時尚系列與特別合作企劃，將經典品牌推向了國際時尚的舞臺。

Karl Lagerfeld于1965年加入這個時尚經典品牌，為延續(xù)50多年的新創(chuàng)意時代開啟序幕。1992年，他獲得了Fendi家族第三代繼承人Silvia Venturini Fendi的支持，而Fendi也在2000年成為時尚經典品牌LVMH集團旗下的品牌之一。

英國設計師Kim Jones在2020年擔任了品牌高定及女裝系列藝術總監(jiān)一職，與Fendi家族第三代和第四代傳人，同時也是品牌藝術總監(jiān)的Silvia Venturini Fendi和Delfina Delettrez Fendi攜手合作。

（八）BottegaVeneta葆蝶家

源于1966年意大利的奢侈品牌，主營精品手袋、精巧皮具及時尚鞋履等產品，以精湛手工和優(yōu)雅款式馳名的皮革翹楚，皮革針梭織法、The Knot晚宴手拿包、男士皮鞋久負盛名

低調、質量及工藝–Bottega Veneta自1966年始，匯集意大利出色傳統(tǒng)皮革工匠，以上等的材質、超凡的手工藝、現(xiàn)代的功能，以及創(chuàng)新的設計為宗旨，秉承瑰麗細致、注重美感和秉具個人風格的一貫特質。匠心呈現(xiàn)男士系列、女士系列、家居藝術及香氛系列等。

有著「意大利愛馬仕」之稱的Bottega Veneta（葆蝶家），創(chuàng)始人是Michele Taddei和Renzo Zengiaro，他們于1966年在意大利設立總部，取名為「BOTTEGA VENETA」，意即「VENETA工坊」。獨特的皮革梭織法，讓BOTTEGA VENETA在70年代聲名鵲起。

經典產品

Bottega Veneta的晚宴手持包是它受歡迎的作品之一。在好萊塢明星和名媛手中經?？梢钥吹剿鼈兊纳碛啊Ｔ贖ermes、Chanel把持住高級晚宴用包的大半江山下，Bottega Veneta則在手持包這面掌握了絕對份額。Bottega Veneta的The Knot手拿包久負盛名。男士皮鞋也是BOTTEGA VENETA的拿手好戲。

（九）BALENCIAGA巴黎世家

始于1917年西班牙，定義現(xiàn)代優(yōu)雅的奢華原創(chuàng)品牌，精于斜裁、線條的剪裁及縫制技藝，其Lariat機車包、老爹鞋風靡全球

1917年，克里斯托伯爾·巴倫西亞加（Cristobal Balenciaga）于西班牙創(chuàng)立Balenciaga（巴黎世家）時裝屋。這位因“對標準不容妥協(xié)”而聞名的時裝設計師，在其事業(yè)巔峰時，甚至被譽為“新風貌”（New Look） 締造者的迪奧先生（Christian Dior）尊稱為“我們所有人的大師”（the master of us all）。

自創(chuàng)立之初，Balenciaga就一直引導著時尚界的重要潮流。1937年，巴倫西亞加先生在巴黎開設了時裝屋，大秀隨即取得令人驚艷的成功，被媒體盛贊為“時尚革新者“。1950及60年代，Balenciaga由于在技術和材質上的創(chuàng)新，激發(fā)了新廓型的女裝誕生。時至今日，他那些充滿雕塑感的作品仍被視為高級定制時裝中的大師之作。

1968年，克里斯托伯爾·巴倫西亞加關閉了時裝屋。1972年，他在西班牙巴斯克地區(qū)的故鄉(xiāng)與世長辭。直到1990年代末，這座時裝屋一直處于沉睡的狀態(tài)。2001年，開云集團重新開啟這扇時尚之門，2015年10月，Demna Gvasalia被任命為品牌的藝術總監(jiān)。

在Gvasalia的帶領下，Balenciaga延續(xù)了歷史榮光，從服裝、配飾到體驗，不斷地推陳出新，都仿佛是對時尚先驅者的精神召喚。

Balenciaga的修道院式廓形設計，根植于建筑的創(chuàng)新、透過體量把玩的創(chuàng)意、于精湛的工藝以及材料的獨特使用上，極致展現(xiàn)其獨特美學。Balenciaga的品牌認知無疑與其概念性的女裝成衣（prêt-à-porter）系列緊密相連，同時其手袋、鞋履、配飾和男裝在全球也取得了巨大成功。

Balenciaga的精品店遍布全球，其中于巴黎、倫敦、米蘭、北京、上海、東京、紐約和洛杉磯均設有品牌旗艦店，而體驗流暢的電子商務網站，以及授權精品專賣店，共同為品牌構成了一個完善的網絡。

作為時尚界和文化界先行者，Balenciaga同時決心通過開發(fā)過程中減少自身碳足跡的技術和流程，成為環(huán)境可持續(xù)的領導者。在創(chuàng)意產出、協(xié)同努力和物質影響各方面，Balenciaga始終以人類、地球和未來的福祉為考量，并持續(xù)做出行動。

（十）Celine思琳

始于1945年，路易威登集團旗下品牌，法國知名品牌，風格濃烈、灑脫獨立而聞名，極富巴黎風情，其以售賣高級男童皮鞋起家，笑臉包、風衣為其經典單品

品牌于1945年創(chuàng)建在法國，主營高品質服飾、鞋和包具。CELINE由女設計師席琳·維皮亞娜（Celine Vipiana）在巴黎開設店鋪“CELINE， Le bottier pour enfants”，以售賣高級男童皮鞋起家，至今已有幾十年的歷史。自1959年起，女裝、手袋成為CELINE主力項目。CELINE手袋上各式各樣的圖案，如雙輪馬車，OMEGA，花朵及半月標記，成為經典。

Céline Vipiana于1945年創(chuàng)立同名品牌CELINE時，正值二次世界大戰(zhàn)落幕期間，年未三十的她起初以訂制童鞋起家，隨著巴黎人各個口耳相傳，品牌名聲也日漸壯大，因而受到貴客的鼓舞，開始為高層次顧客的孩子們量身定做高級訂制鞋。自事業(yè)節(jié)節(jié)上升，獲得廣泛回響的成功后，Céline Vipiana女性訂制鞋的服務，并于1960年代起研發(fā)皮件與配飾相關產品，隨后在1968年推出“SPORTSWEAR”系列。CELINE品牌自此倡導PARISIAN-CHIC理念，并以優(yōu)質的質料與精致做工立為CELINE的核心價值。

創(chuàng)始人Celine Vipiana女士所設計的風衣充滿了優(yōu)雅的巴黎感，前任設計師Michael Kors善于運用不同種類的創(chuàng)新布料，重新詮釋經典的風衣造型，愈加增進顧客對CELINE風衣的鐘愛。自2006年以來，CELINE創(chuàng)意總監(jiān)Ivana Omazic繼承品牌這一傳統(tǒng)，創(chuàng)造了更多現(xiàn)代款型的風衣，以適應一天中不同時刻的穿著，如2006年發(fā)布的透明烏干紗款適合夜晚，2008秋冬系列的降落傘風格風衣，輕盈便捷適合繁忙的一天。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領域的企業(yè)成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產物，它可以保護企業(yè)權益，提升企業(yè)競爭力；起草標準則是企業(yè)產品制造和服務領域的質量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎標準。

四、結論與建議

品牌建設對企業(yè)發(fā)展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質和優(yōu)秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運營中的策略和實踐中。當企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設是企業(yè)發(fā)展的主要任務之一。企業(yè)必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。