2023年運動手表十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了運動手表行業(yè)領域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

運動手表行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。CASIO卡西歐、SUUNTO頌拓、佳明GARMIN、TISSOT天梭、CITIZEN西鐵城手表、SEIKO精工手表、Timex天美時、Amazfit、羅西尼ROSSINI、宜準EZON等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年運動手表十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）CASIO卡西歐

1957年成功研制并生產(chǎn)出全電動小型計算器，卡西歐計算機株式會社由此創(chuàng)立，如今產(chǎn)品種類已擴展到腕表、電子辭典、計算器、電子樂器、系統(tǒng)設備等，是電子消費產(chǎn)品和商務解決方案提供商，產(chǎn)品以小型輕薄、便攜的特點而受到用戶的喜愛，20世紀70年代進入中國市場

卡西歐（CASIO）是提供電子消費產(chǎn)品和商務解決方案的廠商之一。1957年，樫尾四兄弟（樫尾忠雄、樫尾俊雄、樫尾和雄、樫尾幸雄）成功研制并生產(chǎn)出全電動小型計算器，卡西歐（卡西歐計算機株式會社）由此創(chuàng)立。（卡西歐CASIO的名稱來自于“樫尾”的日語發(fā)音Kashio）。此后，卡西歐一直秉持“創(chuàng)造貢獻”的經(jīng)營理念，運用其跨時代的電子科技，為用戶提供各種創(chuàng)新產(chǎn)品。今天，卡西歐為用戶提供的產(chǎn)品種類已擴展到腕表、電子辭典、計算器、電子樂器、系統(tǒng)設備等等。且基于技術，卡西歐的產(chǎn)品以小型輕薄、便攜的特點而受到用戶的喜愛。今后卡西歐也將持續(xù)提供創(chuàng)新產(chǎn)品，改善人們的生活，為人們帶來歡樂。在世界范圍內(nèi)，卡西歐集團大約有11000名員工，每年有超過1億個產(chǎn)品銷往全球各地。根據(jù)2014年3月截止的財年統(tǒng)計，集團的年凈銷售額大約為3210億日元。

卡西歐的產(chǎn)品從20世紀70年代進入中國市場。2003年成立了以銷售數(shù)碼相機、電子辭典、電子計算器、電子樂器等產(chǎn)品為主營業(yè)務的“卡西歐（上海）貿(mào)易有限公司“。2006年成立了以銷售手表為主營業(yè)務的“卡西歐（廣州）商貿(mào)有限公司”。為了進一步擴展中國地區(qū)業(yè)務，2014年1月1日，卡西歐（上海）貿(mào)易有限公司合并卡西歐（廣州）商貿(mào)有限公司的營業(yè)功能，并更名為卡西歐（中國）貿(mào)易有限公司，經(jīng)營范圍涵蓋在中國銷售的卡西歐全線產(chǎn)品。目前卡西歐在中國有7個銷售分部（北京、沈陽、西安、成都、武漢、廣州），員工人數(shù)約400人。

（二）SUUNTO頌拓

創(chuàng)立于1936年芬蘭，全球戶外運動測量裝備的知名品牌，專注于運動手表、潛水電腦和運動裝備方面的設計和創(chuàng)新，世界前沿的腕上電腦設計制造商

1936年，芬蘭定向運動愛好者Tuomas Vohlonen決定打造一款更精確的指南針，隨后發(fā)明了制造充液指南針的新方法。如今，Suunto一直屹立于運動腕表、潛水電腦和儀器的設計和創(chuàng)新前沿，成為世界各地探險者身后的堅定支柱。

Suunto產(chǎn)品不但能夠經(jīng)受嚴酷測試考驗，而且在設計上還延續(xù)了北歐設計風格，體現(xiàn)日常簡約之美。Suunto的總部和工廠一直在芬蘭。Suunto隸屬于Amer Sports，集團旗下還擁有包括 Salomon、Arc'teryx、Peak Performance、Atomic、Wilson和Precor在內(nèi)的其他品牌。

亞瑪芬體育（AMER SPORTS）是一家擁有包括SALOMON、Wilson、ATOMIC、ARC′TERYX、MAVIC、SUUNTO和PRECOR等體育用品公司。亞瑪芬體育現(xiàn)已在中國建立了全資子公司——亞瑪芬體育用品貿(mào)易（上海）有限公司，全權負責亞瑪芬體育旗下所有品牌在中國的市場和銷售業(yè)務，為商業(yè)伙伴和消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。

（三）佳明GARMIN

Garmin創(chuàng)立于1989年，橫跨航空、航海、車用、戶外運動與智能穿戴等領域，以專業(yè)GPS技術與垂直整合能力積極開發(fā)并持續(xù)創(chuàng)新新的產(chǎn)品

Garmin創(chuàng)立于1989年，由高民環(huán)博士（Dr. Min Kao）與Gary Burrell共同創(chuàng)立。高民環(huán)博士與Gary Burrell曾經(jīng)是一起共事，兩人分別專精于航天科技產(chǎn)業(yè)、GPS、導航與航空航海電子相關領域。共事時發(fā)現(xiàn)導航相關技術的巨大潛力，爾后一起攜手創(chuàng)業(yè)，矢志要成為成為全球航空、航海、車用及戶外導航和其它電子產(chǎn)品市場的領導者。品牌名稱Garmin，正是兩人名字的組合 — Gary與Min。

創(chuàng)業(yè)初期產(chǎn)品就以一體式設計整合的GPS100導航設備大受好評，逐步將相關通訊與導航技術應用至航空、航海及車用導航、戶外及健身市場。

兩位創(chuàng)辦人相當重視事情的本質(zhì)，而且以「求難、不求易」的經(jīng)營哲學帶領Garmin走過30年各種艱難挑戰(zhàn)起起伏伏。并以研發(fā)、生產(chǎn)制造、營銷、售后的「垂直整合」策略創(chuàng)造出極高的顧客滿意度。

Garmin產(chǎn)品足跡遍及全球。垂直整合的堅持始終如一，結(jié)合研發(fā)、制造、銷售到客服，打造優(yōu)異產(chǎn)品。也是創(chuàng)造使用者滿意的秘訣。

（四）TISSOT天梭

天梭手表1853年誕生于瑞士，隸屬于月斯沃琪集團旗下，全球知名手表品牌，在全球超過160個國家和地區(qū)銷售，融合了一百多年的創(chuàng)意和傳統(tǒng)的瑞士制表工藝，是瑞士制表業(yè)中的佼佼者，曾經(jīng)擔任眾多體育賽事的官方計時與合作伙伴

天梭標志中的“+”號是瑞士品質(zhì)的象征，展現(xiàn)了品牌自1853年以來不懈追求的可靠質(zhì)量。天梭腕表在超過160個國家銷售，它們由特殊材質(zhì)打造而成品質(zhì)純正，價格親民，配備先進功能，設計一絲不茍。天梭始終堅守著“非凡創(chuàng)意，源于傳統(tǒng)” 的品牌精神。天梭的高端品質(zhì)屢獲肯定。品牌曾經(jīng)擔任眾多體育賽事的官方指定計時與合作伙伴，包括：籃球領域的美國國家籃球協(xié)會（NBA）和國際籃球聯(lián)合會（FIBA）；自行車領域的環(huán)法自行車賽和UCI世界自行車錦標賽；摩托車領域 的世界摩托車錦標賽（MotoGPTM）和國際摩聯(lián)(FIM)世界超級摩托車錦標賽；以及橄欖球領域的RBS六國橄欖球賽、法國橄欖球TOP14聯(lián)賽、歐洲橄欖球冠軍杯和挑戰(zhàn)杯。

（五）CITIZEN西鐵城手表

西鐵城CITIZEN創(chuàng)立于1918年，全球知名腕表品牌，隸屬于西鐵城時計株式會社，研發(fā)了光動能核心技術、衛(wèi)星同步對時等先進制表技術，憑借自身在精密加工、測量技術、制造工藝等方面的技術優(yōu)勢，與經(jīng)過千錘百煉的精美設計相融合，西鐵城不斷研發(fā)出完美體現(xiàn)技術與美的融合的鐘表制品

作為一家專業(yè)的綜合型腕表廠商，西鐵城的制表流程囊括了從單一元件制造到腕表組裝的各道工序。公司在全世界140多個國家開展業(yè)務。

西鐵城始終堅持“Better Starts Now”品牌信念，即無論是誰，無論擁有什么樣的成就，都始終堅信前方仍然有讓世界變得更好的無限可能，而此刻就是開始。西鐵城始終秉承這種信念去制造腕表，誕生了諸如光動能核心技術、衛(wèi)星同步對時等科技。

西鐵城將繼續(xù)發(fā)明和改進技術，堅持不懈的探索腕表的未來。

（六）SEIKO精工手表

源于1881年日本，日本精工控股株式會社旗下腕表品牌，主要從事各類腕表的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，以其新穎、時尚而經(jīng)典的表款而受到國內(nèi)消費者的青睞

自1881年成立以來，SEIKO（精工）不斷推出革命性產(chǎn)品——從1913年生產(chǎn)出的腕表開始，包括之后1969年推出石英表，SEIKO（精工）在不斷前進。

從1964年東京奧運會開始，SEIKO（精工）以官方計時伙伴的身份參與了眾多國際性的體育盛事，有幸與來自世界各地的運動員和觀眾共同分享了一個個令人無比興奮的偉大時刻。如今，腕表依然是SEIKO （精工）的核心業(yè)務，同時因為SEIKO（精工）在微工程、冶金、機械電子一體化技術優(yōu)勢，SEIKO（精工）也將公司的業(yè)務擴展到了很多不同的領域，如照相機部件、精密儀器、眼鏡、珠寶以及體育和化妝產(chǎn)品。

2001年，為了向全世界各地的消費者提供更好的、更具吸引力的腕表，SEIKO CORPORATION（精工公司）的腕表部門成立了獨立的公司，SEIKO WATCH CORPORATION（精工時計株式會社）。腕表是公司的根本業(yè)務。通過產(chǎn)品，SEIKO（精工）渴望與您共同分享在生產(chǎn)中的滿足感和自豪感，也希望您能因為擁有SEIKO（精工）的產(chǎn)品而感到愉快和驕傲，讓每一個珍貴時刻披上魔法的外衣，更添精彩魅力。

擁有百年歷史的SEIKO秉著“創(chuàng)新和精煉”的品牌定義開拓和經(jīng)營著中國市場，其新穎、時尚而經(jīng)典的表款，深受到國內(nèi)各個階層人士的喜愛。SEIKO目前在中國國內(nèi)的銷售網(wǎng)站遍及全國各地，已在國內(nèi)各大城市設立了眾多精工銷售點、維修站。

（七）Timex天美時

TIMEX天美時始創(chuàng)于1854年美國，致力將科技創(chuàng)意融入傳統(tǒng)制表工藝，始終保持著追求革新的悠久傳統(tǒng)以及對風尚潮流的敏銳嗅覺，以專業(yè)制表精神而聞名

天美時（TIMEX）始創(chuàng)于1854年的美國鐘表品牌，以其悠久的制表歷史和時尚的外觀，全球累計銷量已超過10億只。天美時戶外系列手表有著強大的功能性與實用性，是科技與設計的完美結(jié)合，天美時領會戶外生活方式的精髓，提供可靠、精確、舒適的戶外運動腕表。

TIMEX力求創(chuàng)新科技、大眾化及實用的制表精神，如INDIGLO冷光等，均是人們津津樂道的話題。

（八）Amazfit

華米科技旗下自主品牌，智能手表產(chǎn)品包括智能運動手表系列/基礎智能手表系列/旗艦智能手表系列/健康手表系列/時尚智能手表系列/戶外智能手表系列以及X系列，憑借出色的設計和工藝，多次獲得德國iF工業(yè)設計大獎、紅點設計大獎等

華米科技成立于2013年，是一家基于云的健康服務提供商，擁有領先的智能可穿戴技術。華米科技于2018年2月在美國紐約證券交易所（NYSE）上市（股票代碼：ZEPP）。

華米科技已構建起完整的健康和健身生態(tài)系統(tǒng)，包括智能手環(huán)、智能手表、運動耳機等可穿戴終端，以及和運動、健康相關的跑步機、體重秤、體脂秤、鞋服周邊等。

公司擁有AMAZFIT自主品牌的七大系列智能手表產(chǎn)品，包括智能運動手表系列、基礎智能手表系列、旗艦智能手表系列、健康手表系列、時尚智能手表系列、戶外智能手表系列以及X系列，并于CES 2020 上推出旗下首款專業(yè)真無線運動耳機及智能跑步機產(chǎn)品，以完備的產(chǎn)品布局和卓越的產(chǎn)品體驗，滿足不同消費人群的差異化需求。

AMAZFIT智能手表產(chǎn)品憑借出色的設計和工藝，多次獲得德國iF工業(yè)設計大獎、紅點設計大獎等。華米科技聯(lián)合迪士尼推出的復仇者聯(lián)盟、星球大戰(zhàn)等主題的多款定制產(chǎn)品，也深受用戶和粉絲的喜愛。

華米科技也正在快速走向全球化。2019年海外出貨量占比超過了50%，AMAZFIT智能手表產(chǎn)品已經(jīng)進入了包括美國、德國、日本等在內(nèi)的全球70多個國家和地區(qū)。

華米科技作為一家創(chuàng)新企業(yè)，也在研發(fā)、產(chǎn)品、運營以及教學等方面和國內(nèi)外的著名高校開展了廣泛的合作。除了中國科學技術大學之外，目前已經(jīng)有合作關系的國外高校包括挪威科學技術大學（NTNU）、美國斯坦福大學、加州大學圣地亞哥分校（UCSD），國內(nèi)則有天津大學、北京航空航天大學等著名高校。

華米科技目前擁有超過1400名員工，在中國的合肥、北京、深圳、上海、南京及美國硅谷等地均設有辦公機構。

（九）羅西尼ROSSINI

始于1984年，前身是瑞士鐘表商在新加坡開設的表殼制造工廠，現(xiàn)為海淀集團旗下的鐘表與時計產(chǎn)品及附件的生產(chǎn)與銷售企業(yè)，主營男表、女表、情侶表、機械表產(chǎn)品，以特有的簡約風格和睿智內(nèi)涵聞名

羅西尼系冠城鐘表珠寶集團有限公司（HK.00256）旗下全國知名企業(yè)。羅西尼以鐘表制造為基石，前身是瑞士鐘表商在新加坡開設的表殼制造工廠，1984年移師珠海，致力為消費者打造高質(zhì)量、高品位、高技術的時計文化產(chǎn)品，并以特有的簡約風格和睿智內(nèi)涵吸引著億萬消費者的目光。

“打造中國人自己的世界鐘表集團，讓中國人戴上自己的世界名表”羅西尼正實施冠城鐘表珠寶集團有限公司致力于發(fā)展成為中國優(yōu)質(zhì)的鐘表與時計產(chǎn)品及附件的生產(chǎn)與銷售企業(yè)的戰(zhàn)略構想，不斷鞏固行業(yè)地位，拓展國際市場、完善鐘表產(chǎn)業(yè)鏈，多元化鑄造國際化品牌。

羅西尼，用時間成就了非凡，并用非凡的成就不斷豐富著時間的價值，與億萬消費者共同精彩演繹著“時間因我存在”的真正內(nèi)涵。

羅西尼倡導的是一種“和”的文化，堅持“開百年老店，構建和諧大家庭”的核心理念，打造的是一個學習型的企業(yè)。在企業(yè)中，公司員工除追求個人職業(yè)理想外，更能得到學習和提升技能的機會。持續(xù)、完善的人才培養(yǎng)計劃，吸引和培養(yǎng)了一大批高精技術人才。

羅西尼人擁有“夢想、激情、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，夢想在于敢想，激情乃做事的態(tài)度，創(chuàng)新則是實現(xiàn)夢想的途徑。夢想，督促羅西尼人志存高遠，立志打造成為優(yōu)秀的鐘表集團；激情，鞭策羅西尼奔向更大的輝煌，去不斷拼搏創(chuàng)造，永葆旺盛生命力；創(chuàng)新，昭示著羅西尼人要持續(xù)地革新與超越，用優(yōu)化的產(chǎn)品供給市場，用品質(zhì)去構筑品牌的戰(zhàn)略發(fā)展。

羅西尼的領導是睿智的，員工是激情的，活力工作和多彩生活是羅西尼人的選擇。在羅西尼，高度認同的企業(yè)文化已化身為一股巨大的精神力量，推動著企業(yè)持續(xù)向前。

（十）宜準EZON

成立于2008年，國內(nèi)智能運動表知名品牌，為用戶提供高精密制造與信息技術相結(jié)合的可穿戴智能設備，以及體能評估/訓練計劃/運動狀態(tài)/運動負荷等智能運動體驗

EZON（中文名：宜準），創(chuàng)立于2008年，研發(fā)總部位于中國，由陳祖元先生創(chuàng)立。EZON作為專業(yè)運動科技品牌，將運動和科技融合，始終堅持以用戶體驗為核心，致力于為用戶提供更科學、更專業(yè)的可穿戴智能產(chǎn)品。

EZON宜準目前擁有路跑（E）、登山（H）、心率帶（C）、跳繩（T）、騎行（T）五大系列多款產(chǎn)品以及100萬+宜準APP注冊用戶。EZON宜準是集硬件＋軟件＋服務于一身的智能運動品牌，硬件方面集成飛利浦光學心率等國際前沿領域技術，專注于打造高精密制造與信息技術相結(jié)合的智能運動表。

軟件方面，EZON宜準聯(lián)合國家體育總局體科所成立運動可穿戴智能聯(lián)合實驗室，堅持自主創(chuàng)新設計和智能算法開發(fā)，自主研發(fā)七檔心率算法，專注于提供運動數(shù)據(jù)感知、個人運動管理和運動社區(qū)服務平臺。同時專注于AI賦能運動開拓，為用戶提供體能評估、訓練計劃、運動狀態(tài)、運動負荷等智能運動體驗，讓運動更安全、更有效、更科學。

服務方面，公司圍繞EZON宜準打造的宜跑團、宜跑課堂、宜跑賽事等分享交流活動，現(xiàn)已在跑步圈內(nèi)外頗具影響力。在宜跑課堂中分享運動知識、跑馬攻略，并定期組織線上、線下交流會及訓練營等，提供馬拉松、城市跑等主題賽事信息，為跑者提供多元化的學習與互動機會。

公司目前在北京、廣州、深圳、成都、重慶、西安、長沙、福州等地設有300多家手表專柜，并在眾多主流電商平臺實現(xiàn)了全網(wǎng)覆蓋。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領域的企業(yè)成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護企業(yè)權益，提升企業(yè)競爭力；起草標準則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務領域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎標準。

（五）CITIZEN西鐵城手表

表2：專利信息

（九）羅西尼ROSSINI

表3：專利信息

表4：起草標準

（十）宜準EZON

表5：專利信息

表6：起草標準

四、結(jié)論與建議

品牌建設對企業(yè)發(fā)展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運營中的策略和實踐中。當企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設是企業(yè)發(fā)展的主要任務之一。企業(yè)必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進自身的產(chǎn)品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。